A 5 Step Local Seo Audit To Improve Your Business' Local Marketing
octobre 30, 2020

Un audit de référencement local en 5 étapes pour améliorer le marketing local de votre entreprise

Par damien




 

Aujourd’hui, si quelqu’un cherche un joint de nourriture ou un plombier pour faire réparer son évier, il lui suffit d’effectuer une simple recherche sur Internet.  Savez-vous que les entreprises qui apparaissent en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) obtiennent 33 % du trafic de recherche ?

Il s’ensuit que le classement de votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche se traduit directement par le nombre de nouveaux clients que votre entreprise peut obtenir. Environ 80 % des internautes utilisent l’internet pour trouver des entreprises locales. Dans ce monde numérique en pleine expansion, il est essentiel d’apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche pour que les clients vous trouvent lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne.

Pour ce faire, vous devez vous assurer que le référencement de votre entreprise est correct. Dans cet article, nous vous donnons des instructions détaillées sur la manière de réaliser vous-même un audit de référencement local.

Commençons par le haut.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Comme vous le savez probablement déjà, SEO est l’abréviation de “Search Engine Optimization” (optimisation pour les moteurs de recherche). L’optimisation de votre site web pour le référencement permet aux moteurs de recherche de découvrir et d’indexer facilement votre contenu, votre site web et votre entreprise. En d’autres termes, cela vous aide à placer votre entreprise devant le bon public et augmente le volume de trafic que vous recevez de manière organique.

Le référencement local est une forme plus précise de référencement qui s’applique spécifiquement aux entreprises locales. Un bon exemple est l’optimisation d’un site web pour les recherches “près de chez moi”. Le référencement local est très différent de la version classique dans la mesure où il utilise certains facteurs de classement qui n’apparaissent pas dans le référencement ordinaire. Cela est très logique car le parcours de l’acheteur est également différent.

Les acheteurs locaux recherchent souvent un endroit (ou quelque chose) à proximité, et ils sont beaucoup plus susceptibles de faire des achats rapidement. Ces clients recherchent souvent des détails tels que les directions et les numéros de téléphone des entreprises concernées pour y parvenir. Toutefois, avant de vous lancer avec succès dans le référencement local, vous devez savoir où se situe votre site web. Cela implique de vérifier votre référencement local sur site et hors site, de vérifier que les bases fonctionnent et de vous assurer que vous n’êtes pas pénalisé.

C’est l’essence même du référencement local. En réalisant un audit SEO local pour votre site, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les recherches locales pertinentes que font les gens autour de vous.

Étape 1 : Audit des listes et des citations

Faire figurer votre entreprise dans les différents annuaires en ligne est la première étape pour optimiser votre entreprise en vue d’un référencement local.

Pour avoir une bonne idée de la manière dont cela se fait, consultez les résultats d’un terme de recherche populaire comme “restaurants près de chez moi” et regardez où il apparaît dans les résultats de recherche.

 


Comme vous le verrez, les listes de Google sont suivies de liens vers TripAdvisor, et Google Maps et votre recherche de restaurant local ou de restaurant, qui sont tous des sites tiers qui offrent des données sur les entreprises locales.

 


Cela signifie que vous devez vous assurer que votre entreprise figure dans tous les principaux annuaires pour avoir une présence efficace en ligne.

Si vous pensez qu’il vous sera difficile de faire figurer votre entreprise manuellement sur toutes ces plateformes, vous pouvez utiliser une plateforme de référencement automatique des entreprises comme Synup pour faire le travail. En fonction de votre secteur d’activité, vous devez également vous assurer que votre entreprise est inscrite non seulement sur les moteurs de recherche, mais aussi sur des annuaires tels que TripAdvisor, Angie’s List et Yelp.

De plus, vous voulez vous assurer que votre entreprise est bien répertoriée sur Google My Business (GMB), qui est idéalement la principale source de référencement des entreprises locales sur Google. Si vous n’êtes pas répertorié sur Google My Business, vous n’apparaîtrez pas sur Google Maps, et c’est quelque chose que vous ne voulez certainement pas pour votre entreprise. En fait, Google dit qu’il utilise l’emplacement, la pertinence et la proéminence pour attribuer le classement de la recherche locale. La proéminence, c’est essentiellement des citations.

Si vous avez déjà une liste GMB, assurez-vous que les informations qui y sont affichées sont exactes. Cela signifie que le numéro de téléphone, l’adresse, le code postal et d’autres informations telles que les heures de travail sont exacts. Pour vous faciliter la tâche, faites une recherche sur le nom de votre entreprise et dressez la liste de toutes vos citations. Copiez vos nom, adresse et numéro de téléphone exacts à partir de votre page GMB, puis parcourez la liste en vous assurant que chaque entrée est correcte.

En règle générale, incluez tout ce qui pourrait vous coûter un client de valeur.

Étape 2 : Audit des métadonnées et des mots clés

Le contenu inclus dans la méta-description, la balise titre et les autres méta-balises jouent un rôle majeur dans le classement de votre site dans les SERP. Assurez-vous d’inclure tous les mots clés pour lesquels vous voulez vous classer dans la méta description de votre site web. Pour cela, il faut

Créez une liste de 7 mots-clés maximum pour lesquels vous avez l’intention de vous classer. Par exemple, si vous possédez une entreprise de plomberie à Fitzroy à Melbourne, votre liste de mots clés peut comprendre les mots suivants : réparation de la plomberie, entretien de la plomberie, Fitzroy, installation de la plomberie, et d’autres mots clés connexes. Veillez à utiliser des titres et des descriptions faciles à lire et soignés.
Indiquez la ville et l’état de votre entreprise dans la balise titre. Cela permettra de mieux classer votre entreprise chaque fois qu’un utilisateur cherchera un terme qui contient votre localité. Une description qui contient les termes de recherche que les utilisateurs de votre région sont susceptibles d’utiliser sera également utile.
Le contenu de votre balise titre doit généralement comporter moins de 60 caractères, tandis que la méta description doit comporter environ 135 caractères. Cela aidera les robots des moteurs de recherche, ainsi que les humains, à rassembler rapidement les informations sur votre entreprise.
Utilisez les balises H2 pour les sous-titres et n’oubliez pas d’ajouter les variations des mots clés ciblés dans les sous-titres. La balise H3 et d’autres balises doivent être utilisées pour les sous-titres supplémentaires.
Comme vous devez le savoir, la vitesse des pages est utilisée comme signal de classement par Google. Veillez à ce que votre site web se charge en moins de quatre secondes. Utilisez un hébergement plus rapide, compressez toutes les images et utilisez un CDN pour augmenter la vitesse du site.
Ces éléments ne jouent peut-être pas un rôle direct dans le référencement, mais plus de parts sociales signifie plus de visiteurs. Vous obtiendrez probablement aussi des liens de haute qualité grâce au partage des médias sociaux.
Ne faites pas l’erreur de ne pas avoir de liens sortants sur votre site web. Google utilise ces liens pour décider du sujet de votre site web et cela donne aussi un bon signal que cette page est une excellente ressource d’informations de qualité. Idéalement, chaque message devrait comporter 3 ou 4 liens sortants.
Vous devriez inclure des images, du son et des vidéos de haute qualité dans le contenu car cela vous aidera à augmenter le temps passé sur le site, ce qui est un paramètre important pour le classement dans Google. Si vous n’avez pas le temps de créer votre propre vidéo, trouvez une bonne vidéo en ligne et intégrez-la. Le nom du fichier image doit inclure le mot-clé ciblé et il doit également faire partie du texte Alt de l’image.
Essayez de gérer une densité de mots-clés de 1 à 2 %. Idéalement, cela devrait venir naturellement, mais faites attention à ne pas en faire trop. Créez de la curiosité avec votre premier paragraphe et saupoudrez autant de mots-clés LSI ou de versions alternatives de votre mot-clé que possible.
La balise H1 est destinée à votre titre. Incluez les mots-clés ciblés dans le H1. Utilisez les balises H2 pour les sous-titres et n’oubliez pas d’ajouter les variations des mots clés ciblés dans les sous-titres. Le tag H3 et d’autres tags doivent être utilisés pour les sous-titres supplémentaires.
Contrairement à la perception populaire, la méta description est toujours pertinente. Essayez d’utiliser autant de mots-clés LSI que possible dans la méta description. Il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à trouver les mots-clés LSI pour les mots-clés ciblés.
Les liens internes améliorent le classement des autres pages de votre site web. N’exagérez pas, mais essayez d’inclure au moins 2 ou 3 liens internes dans chaque message.

Ainsi, si vous voulez que votre site apparaisse dans les recherches organiques, vous devez vous assurer que vous le faites bien.

Étape 3 : Audit du contenu SEO local

Une fois que vous avez inscrit votre entreprise sur la liste en ligne et optimisé les mots clés et les métadonnées, vous devez travailler sur le contenu de votre site. La fréquence et l’occurrence des mots clés sur votre site jouent un rôle majeur dans la détermination de votre classement dans les recherches locales.

Par exemple, si vous exploitez un atelier de réparation automobile à Chatswood, en Nouvelle-Galles du Sud, le fait d’écrire sur votre blog au sujet de votre domaine d’expertise et de publier des articles sur les divers événements qui se déroulent ou se sont déroulés dans votre région peut contribuer à améliorer votre référencement local.

C’est assez simple à faire si vous utilisez un CMS comme WordPress, car il vous permet d’optimiser facilement l’URL, la catégorie, le titre, etc. Il existe également des plugins de référencement WordPress comme Yoast SEO qui vous aident à écrire du contenu pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie pour générer d’excellents résultats.

N’oubliez pas que le contenu est l’un des principaux enjeux des sites locaux. C’est en fait l’une des principales cibles de la mise à jour de l’algorithme de Google Panda, qui visait à éliminer les sites de spam et les contenus légers. Par conséquent, si vous publiez du contenu mince, agrégé, filé, non pertinent ou dupliqué, votre classement dans les résultats de recherche pourrait en souffrir.

Vérifiez votre contenu à l’aide des outils Google Analytics pour suivre le volume de trafic de chaque message et de chaque page. Vous découvrirez probablement qu’un petit nombre de messages génère une grande partie du trafic. Si une page contenant peu ou pas de liens vers elle et ne générant pas un trafic important est en train de s’afficher, pensez à la supprimer.

Il est généralement préférable d’avoir moins de messages pertinents et vraiment utiles pour vos utilisateurs que d’avoir un grand nombre de contenus dupliqués, sans valeur et remplis de mots-clés. L’utilité du contenu pour les lecteurs est essentiellement ce que Google utilise pour noter votre contenu.

Étape 4 : Audit des pages et des commentaires des médias sociaux

Une forte présence dans les médias sociaux vous aidera certainement à générer plus de trafic et à attirer plus de clients, et ce pour plusieurs raisons :

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook vous permettent de publier votre adresse sur votre page, ce qui contribue à stimuler le référencement local. La note d’évaluation que vous obtenez sur Facebook se synchronise également avec votre inscription sur Google My Business.
Twitter propose généralement des “personnes à suivre” en fonction de la localisation géographique de l’utilisateur
Des plateformes telles que Pinterest apparaissent souvent lorsque l’utilisateur recherche une image.

Les signaux sociaux sont définis comme la visibilité collective globale des médias sociaux. Cela signifie le nombre d’actions et d’éléments similaires inclus et la visibilité des médias sociaux telle qu’elle est perçue par les moteurs de recherche. Ils contribuent en fait au classement organique de la recherche et sont considérés comme une forme de citation structurée.

Assurez-vous d’avoir une bonne maîtrise de tous les principaux sites de réseaux sociaux. Si vous en avez besoin, désignez quelqu’un pour gérer vos médias sociaux. Vous serez surpris de constater à quel point les médias sociaux peuvent contribuer à la croissance de votre entreprise.

Les médias sociaux vous offrent essentiellement une plateforme pour entrer en contact avec votre public cible local, et vous pouvez même relier vos profils de médias sociaux à votre inscription dans Google My Business. Plusieurs sites de médias sociaux permettent également aux clients de laisser des commentaires sur votre produit ou service. En fonction du type d’avis que vous recevez, votre entreprise peut susciter l’intérêt d’un plus grand nombre de clients ou les inciter à vous éviter.

Veillez à vous engager régulièrement auprès de vos clients sur les médias sociaux et à répondre aux avis qu’ils publient sur vos listes d’entreprises. L’établissement d’un bon rapport avec vos clients satisfaits les incitera à revenir, et répondre aux clients mécontents pourrait changer leur opinion sur votre entreprise. Si nécessaire, utilisez un assistant de génération d’avis pour automatiser ce processus.

Étape 5 : Analyse du spam et des liens de retour

Le nombre de backlinks que vous générez est directement proportionnel à votre classement dans les SERP. Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est un backlink, il s’agit simplement d’un lien affiché sur un autre site web (souvent dans le contenu) qui renvoie directement à votre site.

Effectuer une analyse rapide des liens retour n’est pas difficile, l’un des outils les plus simples pour vous aider à le faire est le Moz Link Explorer, qui est idéalement un outil d’analyse des liens retour disponible gratuitement. Il vous suffit d’entrer l’URL de votre site et de cliquer sur “rechercher”. L’outil vous donne alors une liste des liens entrants que votre site a reçus d’autres sites de bonne réputation. Il mettra également en évidence la source exacte du lien, le texte d’ancrage utilisé pour l’affichage du lien, ainsi qu’un score d’autorité (Autorité de la page et Autorité du domaine) du site.

Si vous avez un backlink provenant d’un site web faisant autorité, cela va certainement améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. Pensez au site web que vous savez être le plus réputé dans la communauté Internet de votre entreprise. Vous pouvez alors, si vous le souhaitez, leur écrire et leur demander un lien de retour vers votre blog ou votre site web.

L’outil MOZ OSE affichera également votre score de spam. Un score de spam inférieur à 3 est considéré comme bon pour votre site. Il est très peu probable que votre site soit pénalisé par Google s’il répond à ce critère.

Conclusion

Comme nous l’avons souligné, la réalisation d’un audit de l’optimisation des moteurs de recherche de votre entreprise locale est assez simple, mais néanmoins essentielle pour la réussite de votre entreprise. Des statistiques récentes montrent que de plus en plus d’utilisateurs effectuent des recherches locales maintenant, il est donc crucial d’avoir une présence SEO locale optimisée pour améliorer vos efforts de marketing numérique.