Seo Vs. Sem Vs. Ppc Pour Les Fabricants: Quelle Est La Différence?
octobre 30, 2020

SEO Vs. SEM Vs. PPC pour les fabricants: quelle est la différence?

Par damien

Le secteur de la fabrication industrielle voit constamment de nouvelles innovations et avancées technologiques alors que les entreprises se font concurrence pour rester en tête de la concurrence et à l’avant-garde de leur industrie. De même, les pratiques de publicité et de marketing B2B numériques subissent le même rythme rapide de changement et d’avancement. Mais avec autant d’options et de plates-formes disponibles aujourd’hui, commencer peut être intimidant, surtout si vous êtes nouveau dans le monde du marketing industriel. Certaines des questions les plus courantes que nous posons chez Thomas impliquent une multitude d’acronymes – SEO, SEM et PPC: Quelle est la différence entre le référencement, le SEM et le PPC, et que peuvent-ils faire pour mon entreprise? Qu’est-ce que SEM? Le marketing par moteur de recherche (SEM) est le parapluie sous lequel toutes les tactiques de marketing numérique relèvent, qu’elles soient gratuites ou payantes. Le but ultime du SEM est d’augmenter la visibilité du site Web de votre entreprise sur les moteurs de recherche – et par moteurs de recherche, nous entendons Google, Yahoo et Bing. SEM est également appelé marketing de recherche et Google est la plate-forme de recherche la plus populaire. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le paiement par clic (PPC) relèvent du SEM. Le SEM est devenu un élément crucial de la stratégie marketing d’une entreprise – la majorité des nouveaux visiteurs d’un site Web le trouvent à partir d’une recherche Google. Cela présente une opportunité pour les fabricants – les acheteurs font des recherches sur vous en ligne et, comme ils entrent des requêtes de recherche dans le but de trouver des informations, ils sont dans la bonne position pour recevoir des messages marketing (mais assurez-vous que votre contenu se connecte avec eux, sinon ils ont tout simplement gagné ” t cliquez!)

Qu’est-ce que le référencement? L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la mise en œuvre de diverses techniques conçues pour augmenter votre classement sur les listes des moteurs de recherche; Les stratégies de référencement intelligent aident les entreprises à accéder à la première page des résultats de recherche. L’astuce – et c’est là que les pros entrent en jeu – est de concevoir une campagne marketing complète qui utilise une variété de mots-clés pour améliorer votre pertinence. Ainsi, si votre entreprise fournit des services d’outillage, vous utiliseriez un ensemble de mots-clés différent de celui d’une entreprise impliquée dans les lubrifiants ou les produits pétroliers. L’avantage ici est que vous avez un certain niveau de contrôle sur la façon dont vous générez du trafic vers votre site, car le référencement analyse également le comportement des utilisateurs, vous permettant d’ajuster ou d’optimiser votre messagerie et votre site Web pour augmenter la pertinence de vos liens et les garder tels quels. haut de la liste comme le permet le moteur de recherche. Si vous faites bien votre travail et que vous parvenez à vous placer en bonne place sur les moteurs de recherche les plus utilisés, vous augmenterez considérablement votre crédibilité. Les utilisateurs font confiance à Google, et si vos liens figurent en haut de leurs résultats de recherche, ils auront également confiance en la validité de votre contenu et de votre entreprise.
Apprenez les meilleures pratiques de référencement pour vos structures d’URL et obtenez un meilleur classement sur Google
Le référencement est une option SEM relativement peu coûteuse, en particulier par rapport au PPC. Lors du développement d’une campagne de référencement et de l’optimisation de votre contenu pour atteindre au mieux votre public cible – et, par conséquent, augmenter le trafic sur votre site Web – vous pouvez soit créer le contenu vous-même, soit confier le travail à des professionnels spécialisés dans le marketing numérique. Bien sûr, la création d’une campagne de marketing SEO efficace pose certains défis – consultez cet article pour commencer avec les bases du référencement! D’une part, cela nécessite une vigilance constante. Les moteurs de recherche tels que Google mettent constamment à jour et modifient leurs algorithmes pour maintenir la neutralité, éliminer les escroqueries, etc. Et rien ne garantit que vos efforts généreront des acheteurs réels et qualifiés. Cependant, si votre objectif est d’augmenter la visibilité, vous êtes sur la bonne voie.
Apprendre encore plus: Comment augmenter votre trafic SEO (un planificateur de 8 jours) Exemples de référencement industriel Air Innovations gagne un extrait en vedette avec une stratégie de référencement solide Air Innovations est un fabricant de systèmes de contrôle environnemental. Avec environ 2000 sessions sur leur site Web par mois, Air Innovations avait besoin d’un plan pour augmenter le trafic organique de qualité. Avec l’aide de Thomas Marketing Services, ils ont développé une stratégie de référencement continue basée sur la recherche de mots clés et un plan de contenu axé sur la diversification du contenu. L’équipe de contenu de Thomas a créé un blog de comparaison intitulé «Chambres à pression négative et positive 101». Ce blog se concentrait sur les mots-clés à longue traîne et, avec l’aide d’un backlink de Thomas Insights, Air Innovations a commencé à voir des résultats – un résultat qui leur a même valu un “extrait en vedette” sur Google. Lisez l’histoire de réussite complète ici.
Termes mentionnés que vous devez savoir:
Mots-clés à longue traîne: des phrases clés spécifiques et souvent recherchées. Ces mots clés ont tendance à être plus longs, ce qui signifie qu’ils peuvent générer moins de trafic de recherche, mais ils peuvent augmenter le taux de conversion car les mots sont plus spécifiques et moins compétitifs.
Lien retour: Un backlink est un lien d’un site Web vers un autre site Web qui aidera à améliorer votre référencement. Recevoir des backlinks d’un site de haute autorité comme Thomasnet.com aidera à rendre votre contenu plus visible et à améliorer le classement des pages dans les SERPs. Triad Magnetics fait l’objet d’une refonte de son site Web pour augmenter le trafic sur son site Web et générer plus de prospects Triad Magnetics est un fabricant de transformateurs, d’inducteurs, de magnétiques haute fréquence et d’alimentations. L’équipe de Triad Magnetics voyait très peu de croissance des métriques de site Web et savait qu’il était temps pour une refonte de site Web. Ils espéraient augmenter les pages vues et la vitesse globale du site – deux mesures qui contribueraient au référencement global de Tridad. Google récompense les sites Web qui produisent du contenu long et mis à jour régulièrement. Avec un site Web nouvellement conçu développé par des experts du site Web de Thomas, Triad a augmenté le trafic vers son site Web avec un catalogue de produits organisé qui a accru les efforts de génération de leads. Lisez l’histoire de réussite complète ici. Qu’est-ce que le PPC? Le marketing au paiement par clic est un autre animal. PPC utilise une formule pour évaluer le prix d’une annonce en ligne, et les annonceurs paient ensuite des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur cette annonce, quel que soit le résultat. Les entreprises paient pour le clic quoi qu’il arrive, que l’utilisateur finisse par passer une commande massive ou quitte immédiatement le site. L’annonceur PPC peut saisir une enchère sur des mots clés spécifiques – ce qui joue un rôle important dans la détermination du coût par clic – ou il peut payer un taux fixe par clic, qui dépendra du réseau ou de l’éditeur spécifique avec lequel il travaille. . Les publicités PPC sont généralement les bannières que vous voyez sur les bords d’une fenêtre lorsque vous effectuez une recherche, et souvent les premières listes que vous verrez dans les résultats des moteurs de recherche; ils seront marqués comme des publicités ou des résultats sponsorisés. Certains sites Web offriront également des opportunités PPC. Il existe également différents types d’annonces PPC, généralement appelées publicité display. Par exemple, une annonce graphique peut être un mélange d’une image, d’une vidéo et d’un texte. Ce qui fonctionne le mieux pour vous dépendra de vos objectifs ultimes.
En savoir plus: Display vs Search vs Social Ads vs PPC dans la publicité payante
Le principal avantage du PPC est que vous payez pour l’espace publicitaire, vous pouvez donc être sûr que vous serez bien en vue dans les recherches d’utilisateurs. Le PPC est également assez simple à mettre en place et à comprendre par rapport aux complexités du référencement. Cependant, les frais PPC garantissent uniquement la visibilité; comme mentionné précédemment, vous payez quel que soit le résultat du clic. Et, par rapport au référencement, vous avez moins de contrôle sur le type de trafic que vous générez.
Prime: Chez Thomas, nous utilisons Bannersnack, un fabricant de bannières en ligne pour créer des publicités graphiques pour notre propre marque. Cet outil facile à utiliser vous permet de créer des mises en page personnalisées et d’animer vos conceptions. Si vous vous demandez toujours, qu’est-ce qu’une annonce graphique? cet outil peut être idéal pour vous. Atteignez plus d’acheteurs grâce aux campagnes de marketing numérique Comme toute autre entreprise commerciale, le marketing industriel nécessite une planification minutieuse et un certain nombre d’essais et d’erreurs, en particulier au tout début. Dans le paysage de plus en plus concurrentiel d’aujourd’hui, il est important de se rappeler que le marketing numérique n’implique pas de solutions rapides pour trouver votre entreprise. Le processus d’achat industriel est complexe, et pour les atteindre efficacement à toutes les étapes de leur parcours, vous devez être là où se trouvent tous vos acheteurs. Si votre objectif pour l’instant est simplement d’augmenter la visibilité et le trafic, alors SEM, SEO et PPC offrent une bonne base. Si vous êtes plus soucieux d’obtenir des résultats réels et de comprendre les rapports qui se cachent derrière tout cela, nous pouvons vous aider à combler cet écart. Nous savons comment les acheteurs industriels pensent, travaillent et recherchent. En savoir plus sur les trois personas d’acheteurs B2B qui influencent le processus d’achat ici et contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons créer des stratégies personnalisées payantes et organiques pour attirer vos clients cibles. Thomas propose un bilan de santé numérique gratuit aux fabricants pour voir exactement comment ils peuvent améliorer leurs tactiques en ligne et comment leur présence en ligne se compare à celle de leurs concurrents – demandez votre bilan de santé numérique gratuit ici. En savoir plus sur les options de publicité numérique de Thomas pour être vu par plus d’acheteurs, d’ingénieurs, de responsables des achats et de MRO: