Seo Pour Les Médecins: 12 Stratégies Pour Le Secteur De La Santé
novembre 1, 2020

SEO pour les médecins: 12 stratégies pour le secteur de la santé

Par damien

Le secteur médical est aujourd’hui celui qui offre de nombreuses opportunités d’augmenter les revenus grâce aux médias numériques. Contrairement à d’autres secteurs, la concurrence n’est pas si forte, mais peu à peu de nouveaux professionnels médicaux, cliniques ou centres médicaux sont intégrés dans le monde en ligne.

Cela signifie que les professionnels qui ont déjà rejoint les nouvelles technologies et réalisent du marketing numérique pour les médecins, ont un avantage dans la course pour obtenir une plus grande visibilité et un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche, ce qui est plus difficile pour ceux qui sont à la traîne de les surmonter.

12 conseils et stratégies de marketing numérique pour le secteur de la santé.

1. Ayez votre propre site Web médical.

À la base de tous les projets en ligne, nous devons avoir notre propre page Web sur laquelle nous pouvons publier et donner une plus grande importance à notre propre contenu, ce qui nous garantit une flexibilité dans la prise de décisions sur ce que nous voulons faire pour améliorer notre réputation en ligne et attirer de nouveaux patients. à notre requête. Nous ne pouvons pas avoir cette indépendance et cette flexibilité si nous dépendons de portails spécialisés, de médias, de critiques sur d’autres pages Web ou de Google, etc.

Le site Web est ce que nous appelons le marketing médical, le centre de l’écosystème médical numérique, c’est-à-dire où sont dirigées toutes les actions marketing que nous pouvons mener dans l’environnement numérique.

2. Réaliser des actions de marketing digital pour les médecins.

Avoir un site Web n’est que la première étape. La prochaine étape est de se faire connaître. Le site Web est comme l’endroit où nous avons notre clinique ou notre consultation, et maintenant nous devons le faire savoir pour que les patients y viennent.

Les actions de marketing digital, on peut distinguer les actions à court terme et les actions à moyen et long terme.

Parmi les premiers, il y aurait surtout (mais pas seulement), des actions à coût économique direct, qui peuvent être des campagnes SEM dans Google Adwords ou des campagnes de paiement dans les réseaux sociaux ou des médias spécialisés. En d’autres termes, nous pourrons attirer les patients en ayant une plus grande visibilité directement là où ils nous cherchent, mais à un coût direct.

Ces actions sont généralement rentables et ont un ROI positif, car la concurrence est relativement faible, même si cela dépend des spécialités. Il existe des spécialités telles que la médecine esthétique ou la psychologie, dont la compétence est bien supérieure à d’autres comme l’oto-rhino-laryngologie, la médecine interne ou la neurologie.

Parallèlement au travail des actions CP, il faut travailler sur les actions moyen-long, qui sont celles qui vont générer des revenus récurrents et sans coût direct, avec le référencement, les réseaux sociaux, ou la génération de base de données.

3. Développer du contenu destiné aux clients potentiels.

Une fois que nous avons le site Web, nous ne pouvons pas l’oublier et le laisser abandonné. Parmi les principaux points que Google prend en compte pour positionner une page et nous donner de la visibilité, il y a l’action continue de générer du contenu sur notre site Web, soit à travers de nouvelles pages de contenu ou à travers des articles ou des articles dans le blog.

Cela générera une série d’avantages pour nous en ayant la possibilité de positionner un plus grand nombre de mots-clés liés à notre spécialité pour lesquels ils peuvent nous trouver, et Google nous récompensera également lors de la génération et de la mise à jour de contenu.

4. Encouragez les opinions et les évaluations de nos patients.

Un problème fondamental lorsqu’un patient décide de consulter un médecin ou un autre, ce sont les évaluations d’autres patients antérieurs. Comme dans d’autres activités telles que l’hôtellerie ou les produits de consommation, les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux opinions de tiers, car ils comprennent qu’ils ne sont pas intéressés par les opinions, telles que celles que le propriétaire du site Web pourrait donner.

Il existe de nombreux sites différents où les patients laissent leur avis sur nos services. Ils peuvent donner leur avis dans différents forums sur le web, dans des portails spécialisés.

Depuis longtemps, Google a fortement poursuivi son service de notation et d’avis pour être la référence de toute entreprise, mais aussi dans le secteur de la santé. Il a mis en place une stratégie puissante permettant aux utilisateurs de valoriser en permanence tout produit, service ou lieu.

Il est essentiel de veiller à la visibilité de ces évaluations, et pour cela, nous pouvons faire beaucoup de choses, comme contacter nos clients satisfaits pour les inciter à effectuer un certain type d’évaluation sur les portails, ou via Google. Dans les cas où quelqu’un a fait une évaluation négative, nous devons toujours répondre, ne jamais se taire pour une réponse.

5. Collaborez avec d’autres médecins ou les médias.

Une très bonne stratégie consiste à collaborer avec des médias spécialisés ou avec d’autres médecins leaders d’opinion. Cela nous donnera une meilleure réputation et générera une plus grande confiance en nous. D’un point de vue stratégique, nous pouvons obtenir des liens vers notre site Web à partir de sites hautement cotés, ce qui augmentera la réputation de notre site Web également pour Google. C’est ce que nous appelons le marketing numérique la création de liens.

6. Relations publiques et sociales.

Ce que de nombreux médecins n’aiment pas faire aujourd’hui, c’est de gérer leurs propres réseaux sociaux ou de faire des relations publiques. Grâce à cela, les professionnels qui décident de le faire ont une bien plus grande visibilité. Apprendre à gérer certains réseaux sociaux, partager du contenu et y avoir des conversations, est quelque chose qui ne devrait pas inquiéter les professionnels de la santé, car les patients et les utilisateurs sont particulièrement reconnaissants aux professionnels qui effectuent ces actions, et sont très enclins à partager le contenu. puisqu’ils comprennent qu’ils proviennent d’une source fiable d’autorité.

7. Faites un suivi auprès de nos patients et fidèles utilisateurs.

Il ne s’agit pas seulement de trouver de nouveaux patients, un patient satisfait sera sans aucun doute notre meilleur prescripteur. Par conséquent, nous devons prendre soin d’eux dans le monde réel et dans le monde numérique. Les médias en ligne nous offrent de nombreux outils pour rester en contact avec nos patients avec peu d’effort.

Nous pouvons mener des actions à travers les réseaux sociaux comme nous l’avons dit, mais nous pouvons aussi faire des listes de diffusion de nos patients (générer une base de données) en le demandant au moment où ils sont dans notre consultation. Plus tard, nous pourrons leur envoyer des informations, leur rappeler les prochaines visites, leur proposer des conseils publiés sur le blog, ou les féliciter pour leur anniversaire, etc.

Toutes ces actions peuvent dans une large mesure être automatisées et nous permettront de maintenir un contact permanent, et d’être dans l’esprit de nos patients pour de futures visites et pour qu’ils nous soient prescrits dans leur environnement.

8. Éduquer et attirer les patients grâce aux médias audiovisuels.

YouTube est aujourd’hui le deuxième plus grand moteur de recherche au monde et le premier média en termes de consommation de contenu. Si nous avons la capacité de réaliser de courtes vidéos sur notre spécialité, avec des conseils ou des informations à ce sujet, YouTube sera un outil de marketing numérique clé pour les médecins et les cliniques. La consommation de contenu audiovisuel a explosé ces dernières années et la tendance est imparable.

La rétention du contenu consommé dans la vidéo est beaucoup plus élevée que celle écrite, et les utilisateurs préfèrent regarder une vidéo avec les informations que nous voulons leur offrir, plutôt que d’avoir à lire plusieurs pages avec ces informations. Par conséquent, réaliser des petites vidéos sans une qualité excessivement professionnelle, c’est aujourd’hui facile et c’est un gage de succès lorsqu’il s’agit de diffuser notre image en ligne

9. Partagez vos connaissances.

Les professionnels de la santé hésitent souvent à partager ouvertement leurs connaissances, soit avec d’autres professionnels, soit surtout avec les patients. Ce que les professionnels de la santé n’aiment généralement pas, c’est que les patients ont déjà des informations préconçues sur leur maladie, mais cela est inévitable en raison de la facilité et de l’accessibilité qu’offre Internet à ces informations.

Si nous partageons nos connaissances sur Internet, nous aiderons les patients à ne pas «se désinformer» sur leurs maux et leurs traitements dans d’autres sources moins fiables et moins qualifiées et nous aiderons à être la référence pour eux sur leur maladie.

10. Participez à des portails spécialisés.

Nous connaissons tous certains des portails qui ont le plus de visibilité sur Internet. Avoir un profil ouvert sur ces portails, qu’ils soient gratuits ou payants, et participer aux réponses aux questions que beaucoup d’utilisateurs y posent, nous donnera d’une part une plus grande visibilité, et d’autre part une plus grande réputation et confiance en le visage des clients potentiels. C’est un travail auquel vous devez consacrer du temps, mais financièrement, cela peut être très rentable.

11. Mettez-vous entre les mains de professionnels.

En tant que professionnels de la santé, nous devons nous concentrer sur notre activité, ce qui nous laisse généralement très peu de temps pour la recherche et d’autres travaux. Le marketing numérique est une discipline en constante évolution, tout comme la médecine. En ce qui concerne le marketing numérique pour les médecins, la conception de notre site Web et la gestion de notre réputation en ligne, nous ne pouvons pas le faire les yeux fermés et ce qui se passe ou nous mettre entre des mains inexpérimentées.

Nous devons faire confiance aux personnes qui ont une longue expérience et des connaissances dans les médias numériques et dans la discipline de la santé. C’est pourquoi nous conseillons toujours de faire au moins les premiers pas main dans la main avec les professionnels du monde numérique, et d’essayer petit à petit de nous former pour pouvoir prendre des décisions, et développer nous-mêmes des actions.

12. Faites attention au ton et à la langue utilisés.

Utiliser un ton proche est quelque chose que nos patients exigent généralement de nous, et c’est quelque chose dont ils se plaignent souvent car ils ne comprennent souvent pas ce que leur médecin leur a dit. Nous avons l’habitude de parler avec notre propre jargon et, dans de nombreux cas, nous ne savons pas comment utiliser le langage de nos patients face à des problèmes médicaux.

Dans le monde en ligne, c’est encore plus important, car nous n’avons pas le patient devant nous pour se rendre compte s’il nous comprend ou non, et il ne pourra pas nous interrompre pour nous demander. Chaque support numérique a sa propre langue, ce n’est pas la même chose de parler dans un forum médical avec d’autres professionnels, de publier des informations sur notre site internet, ou d’utiliser les différents réseaux sociaux, qui ont leur propre ton et leur langue selon le type de utilisateur qui l’utilise.

En résumé, on peut dire que tout est question de génération de visibilité et de confiance.

C’est essentiel pour attirer les patients. Lorsqu’une personne a un problème de santé, elle cherche quelqu’un en qui elle a confiance pour l’aider.

Utiliser les médias numériques pour générer de la visibilité et de la confiance à travers du contenu et des articles publiés, montrer notre programme et notre expérience sur notre site Web, ou partager des conseils et des connaissances, sera essentiel pour générer la confiance afin qu’ils nous contactent enfin.