octobre 30, 2020

Dictionnaire SEO : 85 significations de l’optimisation pour les moteurs de recherche

Par damien

Par Vangie Beal

De l’analyse des mots clés aux liens retour et aux mises à jour de l’algorithme du moteur de recherche Google, notre glossaire d’optimisation des moteurs de recherche répertorie 85 termes de référencement que vous devez connaître.

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une série de techniques et de stratégies utilisées par les propriétaires de sites web et les développeurs de contenu pour augmenter le nombre de visiteurs sur un site web en obtenant un classement élevé dans la page de résultats d’un moteur de recherche.
Dictionnaire SEO de Webopedia
De l’analyse des mots-clés aux liens retour et aux mises à jour des algorithmes de Google, ce glossaire SEO répertorie nos nombreux termes et définitions liés au SEO en un seul endroit pratique. Il suffit de cliquer sur un lien dans les descriptions suivantes pour consulter la définition complète et approfondie de Webopedia ou un article connexe.

Liste de contrôle du dictionnaire SEO :
5 termes clés à connaître
Définitions générales de l’optimisation des moteurs de recherche
l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation pour les moteurs de recherche est une méthodologie de stratégies, techniques et tactiques utilisées pour augmenter le nombre de visiteurs sur un site web en obtenant un placement de haut rang dans la page de résultats d’un moteur de recherche. Le référencement contribue à garantir qu’un site web est accessible à un moteur de recherche et est généralement un ensemble de bonnes pratiques que les webmasters et les producteurs de contenu web suivent pour les aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.
chapeau noir SEO
Le référencement Black Hat fait référence à l’utilisation de stratégies, techniques et tactiques de référencement agressives qui se concentrent uniquement sur les moteurs de recherche et non sur un public humain. En général, le référencement “chapeau noir” n’obéit pas aux directives de la plupart des moteurs de recherche.
Optimisation de la recherche des graphiques Facebook (GSO)
L’OSG est un type d’optimisation des moteurs de recherche qui se concentre sur l’optimisation du contenu d’un individu ou d’une entreprise pour améliorer les résultats de recherche sur la recherche graphique de Facebook.
référencement organique
Le référencement organique est l’expression utilisée pour décrire les processus permettant d’obtenir un placement naturel sur les pages de résultats des moteurs de recherche organiques.

lassement
Le classement fait référence à la position d’un site ou d’une page web dans les résultats des moteurs de recherche. Par exemple, si votre site web est consacré aux microphones, lorsqu’une personne interroge “microphones” dans un moteur de recherche, votre classement indique où votre page est classée dans les résultats de recherche (par exemple dans les 5 premiers résultats, sur la première page, la 30e page, etc.)

marketing des moteurs de recherche (SEM)
Le SEM est un type de marketing Internet associé à la recherche, à la soumission et au positionnement d’un site web dans les moteurs de recherche pour obtenir une visibilité maximale. Le SEM comprend des éléments tels que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la recherche de mots-clés, l’analyse concurrentielle, les listes payantes et d’autres services de moteurs de recherche qui augmenteront le trafic de recherche sur votre site.
Saviez-vous que… ? La différence entre le SEM et le SEO : SEM est un terme plus large que SEO. Là où le SEO vise à fournir de meilleurs résultats de recherche organique, le SEM utilise les moteurs de recherche pour faire la publicité de votre site web ou de votre entreprise auprès des internautes et envoyer un trafic plus ciblé vers votre site web.
services des moteurs de recherche
Les services de moteur de recherche décrivent un ensemble de services offerts par un fournisseur tiers qui sont conçus pour aider les organisations et les entreprises à obtenir une exposition et un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Les services typiques comprennent des services d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et des services de marketing pour les moteurs de recherche (SEM) ainsi que la promotion et l’optimisation de sites web.
page de résultats des moteurs de recherche (SERP)
La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) est la page web qu’un moteur de recherche renvoie avec les résultats de sa recherche. Les principaux moteurs de recherche affichent généralement trois types de listes sur leurs SERP. Les listes qui ont été indexées par l’araignée du moteur de recherche, les listes qui ont été indexées dans le répertoire du moteur de recherche par un humain, et les listes qui sont payantes pour être listées par le moteur de recherche.
Services de référencement (fournisseur de référencement, agence de référencement)
Un prestataire de services d’optimisation des moteurs de recherche, généralement un individu, un groupe ou une agence, utilise des techniques d’optimisation des moteurs de recherche pour obtenir des placements de haut rang dans les résultats de recherche organique des clients.
optimisation des médias sociaux (SMO)
L’optimisation des médias sociaux est le processus qui consiste à accroître la notoriété d’un produit, d’une marque ou d’un événement en utilisant un certain nombre de médias sociaux et de communautés pour générer une publicité virale. Certains prestataires de services d’optimisation des médias sociaux proposeront des OMR en plus des services d’optimisation plus traditionnels.
SEO PR
SEO PR est une combinaison des mots optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et relations publiques (PR). Il s’agit d’un processus de rédaction de communiqués de presse et d’autres documents marketing à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche afin de générer des pistes et du trafic sur le site web.
SEO Spam
Le spam SEO désigne généralement des techniques de manipulation SEO qui sont utilisées pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche, mais qui violent les conditions d’utilisation de ces derniers.
chapeau blanc SEO
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) désigne l’utilisation de stratégies, de techniques et de tactiques d’optimisation qui se concentrent sur un public humain opposé aux moteurs de recherche et qui suivent complètement les règles et les politiques des moteurs de recherche.
Définitions des moteurs de recherche et des algorithmes
algorithme

Un algorithme est une formule ou un ensemble d’étapes permettant de résoudre un problème particulier. Il nécessite un ensemble de règles qui doivent être sans ambiguïté et avoir un point d’arrêt clair. Les algorithmes peuvent être exprimés dans n’importe quelle langue. Les algorithmes des moteurs de recherche sont généralement utilisés pour élever les sites et les pages web de haute qualité en tête des résultats de recherche organique tout en abaissant, ou en pénalisant, le rang des sites et des pages de moindre qualité. L’objectif du changement d’algorithme est d’améliorer l’expérience de l’utilisateur du moteur de recherche.
Pour plus d’informations, voir les notes sur le Hummingbird, le Panda, le PayDay Loan et les autres algorithmes de Google ci-dessous.
moteur de recherche
Les moteurs de recherche sont des programmes qui recherchent des documents pour des mots clés spécifiques et qui renvoient une liste des documents où les mots clés ont été trouvés. Un moteur de recherche est en réalité une catégorie générale de programmes, cependant, le terme est souvent utilisé pour décrire spécifiquement des systèmes comme Google, Bing et Yahoo ! qui permettent aux utilisateurs de rechercher des documents sur le Web.
Colibri Google
Google Hummingbird est un nouveau projet d’algorithme qui cherche à améliorer l’expérience des utilisateurs du moteur de recherche Google en allant au-delà de la simple focalisation sur les mots-clés.
Google Panda
Google Panda est une série de mises à jour d’algorithmes et de rafraîchissements de données pour le moteur de recherche Google afin d’améliorer la valeur des résultats de recherche.
Mise à jour de Google Panda 4.0 : La quatrième mise à jour majeure de l’algorithme de Google Panda et le rafraîchissement des données pour l’algorithme de recherche interne utilisé dans le moteur de recherche Google. La mise à jour de Google Panda 4.0 a été déployée fin mai 2014 et aurait affecté plus de 7 % de toutes les requêtes de recherche en anglais.
Prêt Google PayDay
Le prêt sur salaire de Google filtre les sites web spammeurs qui utilisent des techniques de blackhat pour améliorer le classement des recherches par mots clés sur Google, qui font l’objet d’un trafic important.
Google Pingouin
Google Penguin désigne un ensemble de mises à jour d’algorithmes pour le moteur de recherche Google afin d’améliorer la valeur des résultats de recherche pour les utilisateurs.
Google Pigeon
Google Pigeon est un nom de code qui fait référence à une nouvelle mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche local de Google qui a débuté le 24 juillet 2014.
soumission manuelle
La soumission manuelle consiste à ajouter l’URL et les détails de votre site aux moteurs de recherche individuellement à la main, plutôt que d’utiliser un service ou un logiciel de soumission de liens.
recherche naturelle
Une recherche naturelle est une recherche où les résultats sont renvoyés en fonction de l’indexation naturelle du site web, par opposition à ceux qui sont renvoyés en fonction de la publicité payante et des modifications éditoriales apportées par le moteur de recherche lui-même.
araignée (webcrawler)
Spider est un programme qui va automatiquement chercher des pages web. Les araignées sont utilisées pour alimenter les moteurs de recherche en pages. Un autre terme pour ces programmes est webcrawler.
recherche payante
La recherche payante est un type de publicité contextuelle où les propriétaires de sites paient une redevance pour que leur site web soit affiché dans les premières pages de résultats des moteurs de recherche.
robots.txt
Robots.txt est le nom commun d’un fichier texte qui est téléchargé dans le répertoire racine d’un site web et lié dans le code HTML du site. Le fichier robots.txt est utilisé pour fournir des instructions sur le site web aux robots d’exploration et aux araignées.
plan du site
Le sitemap est un modèle visuel hiérarchique des pages d’un site web. Les plans de site aident les utilisateurs à naviguer sur un site qui comporte plus d’une page en leur montrant un diagramme de l’ensemble du contenu du site. Un plan du site peut faciliter la tâche d’un moteur de recherche pour trouver toutes les pages d’un site.
SERP – page de résultats des moteurs de recherche
La page de résultats d’un moteur de recherche (SERP) est la page qu’un moteur de recherche renvoie avec les résultats d’une requête de recherche. Les principaux moteurs de recherche affichent généralement trois types de listes sur leurs SERP. Les listes qui ont été indexées par l’araignée du moteur de recherche, les listes qui ont été indexées dans le répertoire du moteur de recherche par un humain, et les listes qui sont payantes pour être listées par le moteur de recherche.
Site
Le terme “site” fait référence à la structure de liaison et de navigation déployée sur l’ensemble d’un site web.
Mots clés et phrases de mots clés
mot-clé caché
Il s’agit de mots clés ou de phrases qui sont placés dans le code source HTML et qui ne sont pas vus par les visiteurs de la page web.
bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés est une technique utilisée pour surcharger les mots-clés d’une page web afin que les moteurs de recherche lisent la page comme étant pertinente dans une recherche sur le web. Les moteurs de recherche pénalisent souvent un site si le bourrage de mots-clés est découvert et les pages offensantes peuvent être supprimées des résultats de recherche.
La recherche “Longue Traîne
La recherche de la Longue Traîne développe la théorie selon laquelle les industries des médias et du divertissement doivent pousser les créneaux des produits populaires traditionnels. Dans les requêtes de recherche, il est important de taper les termes de recherche principaux et les plus courants (la tête de liste), mais aussi tous les mots clés et les requêtes qui font l’objet de la discussion de la recherche ; qui sont les moins recherchés pour les mots clés associés et connexes.
phrase-clé
Phrases ou termes de recherche composés de plusieurs mots clés, ou d’une combinaison spécifique de mots clés, qu’un utilisateur entrerait dans un moteur de recherche.
mouvement de la phrase-clé
Le nombre de positions d’une page web qui monte ou descend dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
position de la phrase clé
La position qu’occupe une page web sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP) lorsqu’un utilisateur recherche une phrase clé spécifique. La première page de résultats de recherche contient les 10 premières positions des phrases clés.
mot-clé
Un mot utilisé par un moteur de recherche dans sa recherche de pages web pertinentes.
densité de mots-clés
La densité de mots-clés est la mesure en pourcentage du nombre de fois qu’un mot-clé ou une phrase particulière apparaît par rapport au nombre total de mots dans une page.
fréquence des mots-clés
La fréquence des mots-clés est le nombre de fois qu’un mot-clé ou une phrase apparaît sur une page, ou est utilisé sur l’ensemble d’un site.
proéminence du mot-clé
La mise en évidence de mots ou d’expressions clés dans une page web. Le placement en évidence peut se faire dans l’en-tête de la page, les balises meta, le paragraphe d’ouverture ou le début d’une phrase.
recherche par mot-clé
Un type de recherche qui recherche les documents correspondants qui contiennent un ou plusieurs mots spécifiés par l’utilisateur.
Liens et rétroliens
backlink (lien entrant)
Un backlink est un hyperlien qui renvoie à votre propre site à partir d’une page externe. Aussi appelés “liens entrants”, ces liens sont importants pour déterminer la popularité (ou l’importance) de votre site.
hyperlien (lien)
L’hyperlien est un élément d’un document électronique qui renvoie à un autre endroit dans le même document ou à un document entièrement différent. En général, vous cliquez sur l’hyperlien pour suivre le lien. Les hyperliens sont l’ingrédient le plus essentiel de tous les systèmes hypertexte, y compris le World Wide Web.
création de liens
Le link building est le processus d’échange de liens avec d’autres sites web pour augmenter les backlinks et la qualité des backlinks de votre propre site.
Contrôleur de liens
Le contrôleur de liens est un outil logiciel ou un service en ligne qui sert à vérifier et à contrôler les liens hypertextes rompus sur votre site.
élevage de liens
Le link farming est le processus d’échange de liens réciproques avec des sites web. L’idée derrière le link farming est d’augmenter le nombre de sites qui ont un lien avec vous.
popularité des liens
La popularité des liens décrit la valeur d’un site web, où la mesure est basée sur la quantité de liens entrants de qualité vers vos pages.
qualité du lien retour
Un backlink de qualité est un backlink qui renvoie à votre site web en utilisant vos mots ou phrases clés, et qui apparaît également sur un site qui a le même thème ou un sujet de contenu similaire à votre propre site. Il peut également s’agir d’un lien provenant d’un site web dont l’autorité de la page ou du domaine est supérieure à celle de votre page, ou d’un lien provenant d’un site .gov ou .edu.
lien réciproque
Un lien réciproque est un accord entre deux propriétaires de site qui s’engagent à fournir un hyperlien sur leur propre site web vers le site web de l’autre.
lien profond
Un lien profond est un hyperlien, soit sur une page Web, soit dans les résultats d’une requête d’un moteur de recherche, vers une page d’un site Web autre que la page d’accueil du site. En règle générale, la page d’accueil d’un site est la première page de la hiérarchie du site, et toute page autre que celle-ci est considérée comme “profonde”.
Saviez-vous que… ? L’expression “amour des liens” est un terme argotique utilisé pour décrire des liens réciproques.
Définitions du référencement et du contenu
contenu dupliqué
Contenu (ou texte) qui a été copié ou réutilisé à partir d’autres pages Web. Le contenu dupliqué est souvent utilisé pour augmenter la densité des mots clés, mais certains moteurs de recherche, dont Google, filtrent le texte dupliqué et peuvent pénaliser votre site, ce qui se traduit par une position de phrase clé plus basse, lorsque vous utilisez du contenu dupliqué. Le contenu dupliqué n’est pas toujours une copie intentionnelle. Par exemple, les versions imprimables ou locales des pages peuvent créer du contenu dupliqué.
contenu frais
On entend par “contenu frais” tout contenu de nature nouvelle ou dynamique qui donne aux gens une raison de visiter votre site web. De nombreux experts en référencement estiment que l’utilisation de contenu frais sur votre site web aidera votre page à obtenir un meilleur classement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Certains moteurs de recherche peuvent explorer un site plus fréquemment à mesure que le contenu est modifié et mis à jour.
texte invisible
Le texte invisible, ou texte caché, consiste à rendre le texte de la même couleur que le fond de la page, rendant le texte invisible pour l’utilisateur à moins que celui-ci ne le mette en évidence. C’est ce que l’on appelle aussi le bourrage invisible de mots-clés.
balise alt
Un attribut HTML spécifié dans la balise IMG pour fournir un texte de remplacement lorsqu’une image sur une page ne peut pas être affichée.
spamdexing
Le spamdexing est une pratique qui consiste à utiliser des tactiques de référencement inappropriées pour tenter de manipuler ou d’élever le classement d’un site web dans les pages de résultats d’un moteur de recherche. Également appelé spam pour les moteurs de recherche ou Black Hat SEO, le spamdexing peut inclure des activités telles que le bourrage de mots-clés, le spamming de liens, la duplication de contenus protégés par des droits d’auteur, le détournement de pages et bien d’autres.
doorway
Également appelée page d’entrée, page de saut, page d’entrée ou page de transition, elle est conçue spécifiquement pour obtenir une position élevée dans les classements d’un moteur de recherche.
Création de sites web
La création de sites web est une catégorie de logiciels qui permet à l’utilisateur de développer un site web dans un format de publication assistée par ordinateur. Le logiciel génère le codage HTML nécessaire à la mise en page des pages Web en fonction de ce que l’utilisateur conçoit.
webspam
Le webspam (également appelé “spam de recherche”) est une expression utilisée pour décrire les pages web conçues pour “spammer les résultats de recherche Google” en utilisant des tactiques de référencement qui sont contraires aux directives des éditeurs de Google. En avril 2012, Google a annoncé que sa mise à jour de l’algorithme du nom de code Penguin permettrait d’identifier les sites utilisant des tactiques de spam agressives.
balise meta
Une balise HTML spéciale qui fournit des informations sur une page Web. Contrairement aux autres balises HTML, les métabalises n’affectent pas la façon dont la page est affichée. Elles fournissent plutôt des informations telles que le nom du créateur de la page, la fréquence de mise à jour et le sujet de la page. De nombreux moteurs de recherche utilisent ces informations pour construire leurs index.
contenu premium
Contenu du site web qui est disponible contre rémunération. Le contenu payant peut comprendre des livres électroniques, des articles ou du contenu proposé aux lecteurs sur abonnement. Le contenu payant est une stratégie de monétisation.
collant
Le terme “collant” fait référence à la capacité d’un site à maintenir les visiteurs sur le site une fois qu’ils y ont navigué ou à encourager le visiteur à y revenir fréquemment (c’est-à-dire que les visiteurs “collent” au site). L’adhésivité d’un site dépend du contenu du site qui encourage les visiteurs à y rester mais n’est pas nécessairement ce que les visiteurs sont allés chercher sur le site. Par exemple, en plus du contenu original qui peut être la raison principale des visites, un site peut ajouter des fonctionnalités (c’est-à-dire l’interaction sociale, les forums ou les téléchargements gratuits) pour rendre le site plus attrayant.
vidéo SEO
Le terme SEO vidéo est utilisé pour décrire l’optimisation du contenu vidéo pour le trafic des moteurs de recherche. L’objectif de l’optimisation de la vidéo est de faire apparaître votre contenu vidéo dans les moteurs de recherche de vidéos ainsi que dans les résultats de recherche organique des principaux moteurs de recherche – le trafic étant dirigé vers votre site et non vers votre fournisseur d’hébergement vidéo.
balise web
Une balise web est une image graphique transparente qui est placée sur un site ou dans un e-mail et utilisée pour surveiller le comportement de l’utilisateur.
système de gestion de contenu (CMS) / gestion de contenu web (WCM)
Un système de gestion de contenu (CMS), également appelé système de gestion web (WCM), est un logiciel ou un groupe ou une suite d’applications et d’outils qui permettent à une organisation de créer, d’éditer, de réviser et de publier un texte électronique de manière transparente. De nombreux systèmes de gestion de contenu offrent une interface graphique basée sur le Web, permettant aux éditeurs d’accéder au CMS en ligne en utilisant uniquement un navigateur Web.
Outils, analyses et rapports – Termes à connaître
visiteur unique absolu
Le visiteur unique absolu est un rapport de “type de visiteur” qui ne comptera chaque visiteur de votre site web qu’une seule fois pendant la période que vous avez sélectionnée.
profondeur moyenne des pages
La profondeur moyenne des pages (ou profondeur de visite) est la mesure du nombre de pages de votre site web qu’un visiteur consulte au cours d’une seule session de navigation.
temps moyen sur le site
Le temps moyen passé sur le site est un type de rapport sur les visiteurs qui fournit des données sur le temps (en minutes ou secondes) que les visiteurs ont passé sur votre site web.
paramètres de base
Les mesures de base sont le terme utilisé pour désigner les informations les plus élémentaires nécessaires pour comprendre la consommation d’un site. Les mesures de base comprennent les données suivantes : visites, rebond, pages vues, temps moyen passé sur le site et nouvelles visites.
taux de conversion
Le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée (par exemple, effectuer un achat, télécharger un livre électronique ou cliquer sur une annonce).
Google Analytics
Google Analytics est un service gratuit de Google qui permet aux webmasters et aux propriétaires de sites d’accéder librement aux données d’analyse du web. Google Analytics suit les visiteurs sur votre site et suit également les performances de vos campagnes de marketing.
Tendances Google
Google Trends est un service gratuit de Google qui fournit des graphiques indiquant la fréquence à laquelle des mots, des phrases et des sujets ont été recherchés au fil du temps. Grâce à Google Trends, vous pouvez comparer jusqu’à cinq sujets à la fois, voir combien de fois ces sujets ont été mentionnés dans les actualités et découvrir dans quelles régions géographiques les sujets ont été le plus recherchés.
haut du contenu
Top content fournit des détails sur les pages les plus consultées (contenu le plus performant) de votre site web. Ces pages sont responsables de l’affichage du plus grand nombre de pages vues sur votre site.
sources de trafic
Les sources de trafic est un rapport qui donne un aperçu des différents types de sources qui envoient du trafic vers votre site, par exemple le trafic direct (clics depuis les signets ou visiteurs qui connaissent votre URL) ou les moteurs de recherche.
visiteur unique
Lorsqu’on suit le volume de trafic sur un site, le terme “visiteur unique” désigne une personne qui visite un site web plus d’une fois dans une période de temps donnée.
Session utilisateur
La session utilisateur est la session d’activité qu’un utilisateur possédant une adresse IP unique passe sur un site web pendant une période de temps déterminée. Le nombre de sessions utilisateur sur un site est utilisé pour mesurer le volume de trafic d’un site web.
Analyse du Web
L’analyse du web est un terme générique qui signifie l’étude de l’impact d’un site web sur ses utilisateurs. Les éditeurs utilisent souvent des logiciels d’analyse du web pour mesurer des détails concrets tels que le nombre de personnes qui ont visité leur site, le nombre de ces visiteurs qui étaient des visiteurs uniques, la manière dont ils sont arrivés sur le site (c’est-à-dire s’ils ont suivi un lien pour se rendre sur le site ou s’ils y sont arrivés directement), les mots clés avec lesquels ils ont effectué des recherches sur le moteur de recherche du site, la durée pendant laquelle ils sont restés sur une page donnée ou sur l’ensemble du site, les liens sur lesquels ils ont cliqué et le moment où ils ont quitté le site.