What Is Seo? Here’s Search Engine Optimization Defined By 60 Experts
octobre 30, 2020

Qu’est-ce que le référencement ? Voici l’optimisation pour les moteurs de recherche définie par 60 experts

Par damien

 

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), selon notre définition, est :

Le processus d’optimisation d’un site web – ainsi que de tout le contenu de ce site – pour qu’il apparaisse en bonne place dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Le SEO exige une compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche, de ce que les gens recherchent, et pourquoi et comment les gens recherchent. Un bon référencement rend un site attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il s’agit d’une combinaison de technique et de marketing.

Mais il n’existe pas de définition unique de l’optimisation des moteurs de recherche.

C’est pourquoi j’ai pris contact avec plus de 60 experts en OMR et leur ai demandé comment ils définiraient ce qu’est l’optimisation pour les moteurs de recherche aujourd’hui.

Toutes leurs réponses et leurs points de vue sont uniques – et aucune de ces définitions de l’optimisation pour les moteurs de recherche n’est fausse.

Voici comment ces professionnels du référencement disent que nous devrions répondre à la question “qu’est-ce que le référencement ?

Benj Arriola / Directeur SEO, Myers Media Group

Google développe et améliore en permanence son algorithme pour créer une machine sophistiquée qui apprend au fur et à mesure de sa croissance ; plus elle apprend, moins les humains peuvent comprendre. Au fil des ans, les stratégies de référencement ont évolué en essayant de suivre le rythme des changements et des mises à jour de l’algorithme de Google grâce à l’utilisation de l’apprentissage machine et de la science des données.

C’est le SEO aujourd’hui.

Pourtant, certaines choses ne changent jamais, un facteur reste constant : Google a toujours mis l’accent sur des contenus de qualité et bénéfiques que les utilisateurs aiment lire, regarder, écouter et partager. Avec un contenu de qualité qui bénéficie à l’utilisateur en tant que point central dans l’algorithme de classement de Google, il est impératif d’en faire également la priorité du référencement lors de la production de contenu.

L’OSE est la définition globale de la mise en place d’une stratégie en trois parties qui comprend

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L’optimisation technique continue d’un site web pour s’assurer que Google est capable de lire et d’indexer correctement les pages qui sont destinées à Google, ses classements sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables, et d’autres moteurs. L’inclusion de contenu au niveau transactionnel, informationnel et de publication sur les sites web afin que les consommateurs et les moteurs puissent facilement définir une page ou une section du site, son importance et sa pertinence par rapport aux requêtes de recherche naturelle et au sujet. La navigation fait partie de la stratégie de contenu, et l’interconnexion joue un rôle important dans ce domaine, ainsi que la capacité à promouvoir un contenu partageable et à soutenir les objectifs d’optimisation des moteurs de recherche mentionnés ci-dessus. Le partage de contenu par le biais d’initiatives de sensibilisation, de relations publiques, de création de liens et d’amplification permet d’optimiser les signaux provenant des sites d’autorité situés dans le même voisinage thématique du site, ce qui, en termes simples, signifie que vous obtenez des liens intéressants que Google adore.

Aujourd’hui, le référencement consiste à faire les bons choix sur la base de tonnes de données SEO précises, des dernières tendances de Google et du bon sens. Simple mais pas facile !

Le référencement a également tendance à se confondre avec le marketing à la performance et à perdre son rôle de discipline autonome.

Il y a une réponse simple à cela : donnez de la valeur à vos clients. Si vous savez ce dont vos clients ont besoin ou veulent et que vous le leur donnez, vous gagnerez énormément en matière de référencement.

Il n’y a qu’un seul algorithme qui compte : Vos clients – et leurs cœurs, leurs esprits et leurs âmes.

Le référencement a une réelle opportunité de redéfinir son rôle en tant que pivot dans la pile marketing des temps modernes. Il existe une réelle opportunité pour les spécialistes du marketing de recherche de s’aligner et de s’intégrer à travers le contenu, le numérique et les canaux de communication marketing.

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La convergence du contenu et du référencement offre aux marques une occasion en or d’évangéliser le succès du référencement naturel et d’éliminer les silos et les préjugés autrefois associés au côté obscur de l’industrie.

Le référencement, à lui seul, ne suffit pas à garantir le succès et le marketing de contenu, à lui seul, ne suffit pas à garantir le succès. La recherche et le contenu, ensemble, permettent d’améliorer l’expérience du client, et il existe des opportunités de marché considérables pour les spécialistes du marketing qui relient les points.

Alan Bleiweiss / Alan Bleiweiss Consulting

Le référencement est le processus qui permet aux robots et aux algorithmes de recherche d’obtenir un accès maximal, une compréhension et une confiance en la formule “cette page est le meilleur choix pour cette requête de recherche”.

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En fin de compte, même cela aussi, il s’agit vraiment d’aider les chercheurs à découvrir votre contenu et de le faire d’une manière qui leur donne confiance en ce que “c’est ce que je cherchais”.

Chris Boggs / Fondateur, Web Traffic Advisors

L’optimisation des moteurs de recherche continue de consister à forcer les bases du “blocage et de la lutte” à être pleinement optimisées – les processus, la compréhension des canaux et la politique sont souvent des obstacles.

La communication continue d’être un problème du côté des moyennes et grandes entreprises, avec des équipes qui ne veulent ou ne peuvent pas travailler ensemble efficacement pour accomplir 90 % ou plus des recommandations d’optimisation.

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Du côté des PME, on attend beaucoup des performances en matière de référencement, mais on est souvent incapable de consacrer des heures (ou de payer pour qu’elles le fassent) à l’amélioration du contenu, des liens ou de la “stratégie de marque en ligne”, qui sont tous importants pour accroître les performances.

La “réticence” aux deux extrémités du spectre provient d’une naïveté générale quant au niveau d’effort requis pour que le référencement fonctionne, en particulier dans les espaces modérément à compétitifs.

Michael Bonfils / Directeur général, SEM International

D’un point de vue global et multilingue, lorsque l’on fait du référencement dans plusieurs langues et cultures, seul un spécialiste du référencement dans sa langue maternelle comprendrait vraiment les comportements, l’usage et les types de mots-clés qui répondent à son marché. En dehors de la mise en œuvre de mots-clés riches en hreflang et en marché/langue, toutes les règles s’appliquent à l’optimisation multilingue comme pour l’optimisation anglaise classique.

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Katya Bovykina / Responsable du marketing numérique, Resolver

Pour moi, le référencement est synonyme de contenu précieux et de partenariats significatifs. Pour gagner le jeu SEO en 2017, vous devez fournir des informations utiles, pertinentes, précises et récentes.

Si vous combinez cela avec l’établissement de relations en ligne, vous obtenez un très fort avantage concurrentiel. Il reste très peu de place pour les projets de “devenir riche rapidement”, et c’est une bonne chose.

Clark Boyd / Consultant en marketing numérique

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La recherche implique l’exigence d’une réponse. Tant que les gens ont des questions, ceux qui fournissent les meilleures et les plus rapides réponses prospéreront.

Aujourd’hui, la technologie nous permet de fournir l’essence la plus pure du référencement. Que ce soit via un écran de téléphone portable ou un assistant numérique à domicile, notre travail consiste à faire en sorte que notre contenu puisse être découvert et servi de manière aussi transparente que possible. L’ajout de l’IA et de l’apprentissage machine dans les algorithmes de recherche signifie qu’il n’y a pas de raccourcis pour réussir ; le meilleur contenu commence à se hisser au sommet avec le temps.

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Pour réussir, il ne suffit plus de travailler à un classement élevé sur Google, car la prolifération des données et des appareils sert à décentraliser la source de nombreuses recherches. Nous devons donc adapter notre perspective sur le référencement comme canal d’acquisition et nos façons de mesurer l’impact des campagnes.

Ceux qui gardent un œil sur les vérités fondamentales et durables du référencement tout en s’adaptant à tant de flux obtiendront les meilleurs résultats. Après tout, les gens ont toujours besoin de réponses.

Winston Burton / Vice-président du SEO, Acronym Media

Le référencement vise à fournir aux utilisateurs finaux une expérience de contenu positive au bon moment de leur voyage à travers les différentes plateformes et appareils.

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Doc Sheldon Campbell / Fondateur, Valeur intrinsèque SEO

Pour comprendre ce qui est efficace en matière de référencement aujourd’hui, il faut plus que jamais comprendre comment fonctionne la recherche. Il est évident que tout le monde n’est pas ingénieur de recherche, ce qui peut être simplifié pour comprendre quel est le but premier des moteurs de recherche.

Bien sûr, “résultats pertinents” est vrai, mais cela va bien plus loin que cela. Plus que jamais, nous devons connaître le public :

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QUI sont-ils.QUOI cherchent-ils.QUAND cherchent-ils.POURQUOI cherchent-ils.OÙ cherchent-ils.COMMENT cherchent-ils.

Ce n’est pas nouveau… c’est juste plus critique maintenant. Avant, nous pouvions obtenir des résultats en nous concentrant sur un ou deux points seulement. Maintenant, nous devons tous les atteindre.

Christine Churchill / Présidente et directrice générale, KeyRelevance

Le référencement est la science qui consiste à attirer l’attention sur une page par le biais d’une recherche. Il s’agit d’une approche pluridisciplinaire visant à aider les pages web à être trouvées par les humains et les moteurs de recherche.

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Il s’agit de trouver un équilibre entre les composantes techniques (la capacité à trouver les problèmes de serveur et de code qui pourraient bloquer ou limiter l’exploration des moteurs de recherche et l’inclusion de facteurs de classement des pages) et une compréhension approfondie de la psychologie de la motivation et du comportement des utilisateurs. Ignorer l’optimisation de la conversion à vos risques et périls.

Catfish Comstock / Directeur du référencement, Business OnLine

Le référencement consiste à maximiser la facilité de recherche, l’expérience utilisateur et l’engagement en veillant à ce que le contenu et les messages soient alignés et organisés en fonction de la langue que les clients et visiteurs potentiels utilisent le plus souvent pour décrire les produits, solutions, services ou informations qu’un site web propose.

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Cela signifie qu’il faut s’assurer que votre site est conçu, construit et entretenu selon les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche afin de garantir qu’il n’y a pas de limitations techniques à l’indexation ou à la compréhension de votre contenu. Cela implique notamment d’utiliser des constructions de données structurées chaque fois que possible pour assurer une portabilité maximale de votre contenu.

En outre, l’optimisation des moteurs de recherche infuse l’accent sur les mots clés et les meilleures pratiques de référencement dans d’autres canaux de marketing numérique, y compris le social, le payant, l’affichage et les relations publiques, afin de produire des résultats et des avantages optimaux.

Anna Crowe / Rédactrice en chef, Search Engine Journal

Nous vivons peut-être à l’ère de l’intelligence artificielle, où les spécialistes du marketing SEO construisent des sites web plus personnalisés avec quelques ajustements à l’UX et passent des heures à créer du contenu pour RankBrain.

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Le SEO nous donne un nouveau concept : Au lieu de taper des mots-clés sur un ordinateur, les consommateurs posent des questions. Bien sûr, cela semble être une idée assez élémentaire, mais l’IA redéfinit la manière dont les utilisateurs s’engagent avec votre marque, et pas seulement avec votre site web. Et votre classement en première position – sans parler de votre trafic organique – deviendra encore plus précieux.

Dave Davies / PDG, Beanstalk Internet Marketing

Nous sommes actuellement à un tournant dans l’industrie et les stratégies que nous utilisons, ce qui rend cette période des plus difficiles à travailler.

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De nombreux éléments classiques de l’optimisation des moteurs de recherche ont encore beaucoup de poids, comme les liens entrants et les structures internes, et nous devons donc les optimiser, mais la plupart d’entre eux ne sont pas à l’abri d’un problème : l’intelligence artificielle s’infiltre dans l’algorithme et permet à Google de mieux comprendre les intentions de l’utilisateur et de déterminer si une page répond à ces intentions, et ce, indépendamment des nombreux signaux classiques.

Essentiellement, les SEO d’aujourd’hui (et de l’année prochaine ou des deux prochaines années) doivent être optimisés pour deux séries de signaux, ceux qui ont fonctionné historiquement et ceux que nous pouvons voir fonctionner dans un avenir proche – et le même contenu et la même stratégie ne sont pas nécessairement idéaux pour les deux.

Stoney deGeyter / Président, Pole Position Marketing

L’OSE est devenu une phrase fourre-tout qui représente tout le marketing biologique. En fait, ma phrase préférée est “Optimisation de la présence sur le web” parce que c’est vraiment ce que nous faisons, optimiser tous les aspects de la présence d’une entreprise sur le web.

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Pratik Dholakiya / Co-fondateur, E2M

Pour moi, aujourd’hui, le SEO a deux facettes importantes :

Une branche spécifique du marketing entrant : Une branche spécifique du marketing entrant : elle est conçue pour attirer du trafic et de l’attention, et pour étendre votre portée, même en l’absence de moteurs de recherche. Mais ces efforts sont faits en pensant aux moteurs de recherche et sont réalisés de telle manière qu’ils maximisent votre potentiel pour attirer du trafic de recherche organique à long terme : S’assurer que tous les liens sont à jour, effectuer des recherches par mot-clé, mettre en place des redirections lorsque les pages sont déplacées, corriger les erreurs, utiliser un balisage approprié, etc.

Ces deux facettes doivent ensuite être intégrées de manière à renforcer l’ensemble des efforts de marketing de la marque. C’est un domaine très passionnant et je suis heureux d’en faire partie.

Eric Enge / PDG, Stone Temple Consulting

Certains aspects du référencement restent les mêmes. Construire une architecture de site solide, et créer le contenu que les utilisateurs souhaitent. Mais il y a tellement plus maintenant.

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Optimisation pour le magasin Amazon, optimisation pour les assistants personnels numériques (Amazon Echo & Google Home), mise en place de l’AMP, développement des PWA. Le paysage s’est considérablement diversifié et, par conséquent, la complexité a augmenté.

Enfin, le processus d’attraction des liens a également changé – il s’agit maintenant de créer des contenus et des présences sur le web qui font de votre site un aimant à liens. Le résultat est que le référencement est plus amusant (et plus percutant) que jamais !

Erin Everhart / Directrice principale, stratégie médiatique et mobile, Home Depot

L’OSE aujourd’hui n’a pas vraiment changé par rapport à l’OSE d’hier. Nous optimisons toujours pour les moteurs de recherche, mais maintenant, il n’y a pas qu’un seul moteur de recherche pour lequel nous optimisons.

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Les gens ont plus de possibilités que jamais de savoir où ils commencent leurs recherches, à la fois au sens traditionnel du terme (c’est-à-dire Google, Amazon, Pinterest, Facebook, Next Door, Trivago, Houzz), mais aussi de façon nouvelle avec la recherche vocale sur Siri, Alexa ou Google Home. Tactiquement, bien sûr, tout est différent, mais c’est le cas de tout marketing : le “comment” va constamment évoluer.

Gianluca Fiorelli / Consultant senior en SEO et marketing entrant

L’esprit du référencement n’est pas très différent de ce qu’il était il y a 5, 10 ou 15 ans : un moyen d’avoir nos propres sites web et ceux de nos clients les plus visibles possibles pour les clients potentiels dans les résultats des moteurs de recherche.

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Ce qui a changé, c’est que, maintenant, il semble enfin clair que notre travail doit être un équilibre parfait entre des connaissances techniques approfondies et une expertise marketing tout aussi approfondie.

La connaissance technique, parce que la technologie joue un rôle énorme dans la création, l’optimisation et l’exploitation de chaque opportunité de marketing de recherche disponible (par exemple, AMP, PWA, résultats riches, SEO angulaire).l’expertise marketing, parce que la capacité à définir notre public, à comprendre son comportement et à anticiper ses besoins avec des réponses et des solutions appropriées est liée directement (recherche par mot-clé et recherche thématique) et indirectement (expérience de l’utilisateur de recherche et mesures des utilisateurs) à l’obtention de la plus grande visibilité SEO.

Casie Gillette / Directeur principal, Marketing numérique, KoMarketing

Pour moi, l’objectif du référencement n’a pas changé depuis 12 ans que je le fais. Le référencement consiste à faire en sorte que votre site web soit trouvé dans les résultats de recherche par votre public cible.

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Je sais qu’il y a tout le concept d'”optimisation de l’expérience de recherche” et qu’il faut s’assurer que l’on optimise les plateformes au-delà de la recherche, mais en fin de compte, le référencement consiste à être trouvé dans les moteurs de recherche. Bien sûr, la façon dont nous faisons cela et ce que nous donnons réellement aux clients a changé, mais c’est le résultat de l’évolution du paysage de la recherche par rapport à l’optimisation des moteurs de recherche elle-même.

Damon Gochneaur / Fondateur, Aspiro Digital Agency

Le référencement, tout en restant l’optimisation pour les moteurs de recherche, englobe tellement plus de disciplines. Le référencement est plus qu’une simple optimisation sur site pour augmenter le classement dans les moteurs de recherche. C’est une optimisation de l’expérience utilisateur et du taux de conversion, qui fait partie des relations publiques et du marketing traditionnel.

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Le référencement est aujourd’hui un canal de marketing multidisciplinaire, qui continue d’évoluer et de mûrir à la fois comme profession et comme canal de marketing. Au fond, le référencement consiste toujours à attirer des personnes qui ne connaissent pas votre marque sur votre site web. Mais la manière et les méthodes utilisées pour accomplir cette tâche sont un processus et un effort dynamiques.

Jenny Halasz / Présidente et fondatrice, JLH Marketing

L’OSE est une question de recherche d’informations. Il s’agit d’étudier et de répondre aux besoins de pertinence, de rapidité, de variété et de simplicité.

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Le client est au cœur de l’action ; lui fournissez-vous ce dont il a besoin à ce moment-là ? Cela va bien au-delà du web, des applications et même de la voix.

Le référencement est la discipline qui permet aux personnes et aux sites web d’accéder au potentiel de l’internet. Il s’agit de savoir quand votre site est le bon résultat, et de vous avouer quand il est le mauvais résultat. Le référencement consiste à rendre votre entreprise et vos services plus accessibles à vos clients potentiels en étudiant leurs besoins et en créant les ressources nécessaires pour les servir.

Brian Harnish / Consultant SEO, Objectif du site

Le référencement concerne l’expérience de l’utilisateur et la création de sites web de qualité pour vos utilisateurs. Le référencement technique, le contenu et les liens doivent continuer à être au centre des campagnes de référencement, adaptées à vos utilisateurs et au type de clientèle que vous visez.

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L’identification de votre base d’utilisateurs et la personnalisation de votre campagne de référencement (de la recherche de mots-clés à la création de contenu, en passant par le balisage des schémas) devraient vous aider à vous démarquer. Un minimum d’efforts (par exemple, changer les méta-tags) ne suffit pas dans l’environnement concurrentiel actuel.

Bill Hartzer / Consultant en SEO et marketing numérique

Le référencement est toujours en cours (et sur place) et l’optimisation hors page. Avec les nombreux changements et ajouts apportés au code des sites web ces dernières années, le référencement des pages et l’optimisation technique sont devenus une priorité.

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Du schéma à l’AMP en passant par les balises canoniques, il est vraiment facile de bousiller un site web pour qu’il ne soit pas bien classé dans les recherches. Ajoutez à cela les HTTP, ainsi que les redirections et les migrations de sites, le référencement est devenu plus important que jamais. Je considère qu’il est plus que jamais nécessaire que les moteurs de recherche rendent les sites Web conviviaux pour les moteurs de recherche.

Marie Haynes / Propriétaire, Marie Haynes Consulting

Le référencement signifie aider les entreprises à faire tout ce qu’elles peuvent pour gagner plus d’argent grâce aux personnes qui visitent leur site web via la recherche organique.

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Il peut s’agir de choses évidentes comme l’amélioration des classements sur les mots clés les plus importants pour cette entreprise. Mais il y a aussi d’autres choses qui peuvent être faites, comme

Déterminer quelles recherches à longue traîne pourraient apporter des affaires.Suivre correctement les conversions afin de savoir quels efforts sont les plus utiles.Profiter des récents changements dans la recherche locale.Et bien plus encore.

Adam Heitzman / Associé directeur, Visibilité accrue

Tout le monde sait que SEO est un acronyme qui signifie Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Mais cette description est datée. Elle nous fait paraître cloisonnés et que nous optimisons spécifiquement pour les moteurs de recherche.

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J’aime appeler SEO l’optimisation de l’expérience de recherche. Le travail que nous faisons en tant que professionnels du référencement consiste davantage à améliorer nos sites web pour offrir une meilleure expérience aux utilisateurs, ce qui fait que les moteurs de recherche veulent ensuite nous récompenser.

Jon Henshaw / Analyste principal SEO, CBSi

Le référencement est un mélange d’art et de compétences qui associe plusieurs disciplines.

Un OSE moderne doit le faire :

Savoir comment structurer son site et son contenu pour les robots de recherche et les humains. Se concentrer sur l’expérience de l’utilisateur en ce qui concerne la vitesse du site, son adhésivité et le dispositif utilisé. Savoir comment faire un travail de sensibilisation et de promotion approprié pour aider à augmenter les mentions, les références et les liens retour.

Lorsque ces disciplines sont combinées et bien faites, il en résulte une augmentation de l’exposition organique et du trafic des moteurs de recherche pour leur site.

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Dixon Jones / Ambassadeur mondial, Majestic

Je pense qu’à l’heure actuelle, la plupart des principes du référencement sont plus ou moins bien compris par les personnes qui ont fait leur temps dans les tranchées depuis 1999, bien que de nouvelles plateformes et de nouveaux types de données arrivent tout le temps, ce qui rend la nécessité d’une pratique ou d’un test continu encore plus importante que par le passé. La nécessité de connaître les nouveaux venus comme Siri, Alexa, Facebook, Linkedin, et les moteurs de recherche spécialisés (comme Booking.com, par exemple) permettra de garder les SEO en alerte pendant des années.

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Mais il y a plus encore… il faut aussi mélanger ce qui est “optimal” et ce qui est “acceptable d’un point de vue réaliste” dans un panier d’outils de marketing numérique. En particulier, les OSE ont tendance à penser et à travailler souvent de manière isolée. Ils n’apprécient pas beaucoup les questions entourant les processus de développement tels que les méthodologies Agile, Scrum et Lean. Ne comprenant pas ces concepts d’ingénierie plus larges, les mises en œuvre des OSE sont continuellement perdantes au profit d’autres projets “plus urgents”.

L’OSE moderne doit être – avant tout – un communicateur rationnel.

Kelsey Jones / Fondatrice et stratège marketing en chef, Six Stories

SEO signifie accueillir l’utilisateur avec l’information exacte qu’il recherche au moment précis où il la recherche. Cela peut se faire sur diverses plateformes, de la recherche vocale aux entreprises locales et aux achats en ligne.

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En pensant toujours à l’utilisateur d’abord, les entreprises peuvent mieux répondre aux attentes de leur public cible. Elles peuvent ainsi mieux prévoir les tendances, répondre aux attentes et accroître leur présence en ligne.

Kristopher Jones / Fondateur et PDG, LSEO

L’optimisation des moteurs de recherche consiste à faire de la rétro-ingénierie et à reproduire le succès de la recherche organique des leaders du marché.

Si vous cherchez à conquérir des parts de marché, utilisez un outil d’analyse de la concurrence pour obtenir des informations sur la concurrence, telles que le nombre total de liens, l’autorité du domaine et les classements organiques supérieurs.

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Une fois que vous avez des données sur la concurrence en main, l’étape suivante consiste à exploiter de manière agressive des stratégies de référencement éprouvées, telles que la création de contenu et la création de liens, afin de reproduire et d’étendre le succès des leaders du marché.

Julie Joyce / Propriétaire et directrice des opérations, Link Fish Media Inc.

Le référencement aujourd’hui est ce qu’il a toujours été : s’assurer que votre site web se classe bien et convertit le trafic.

Ce qui a changé dernièrement, et continue de changer pour le mieux, c’est que nous nous rendons compte que la sur-optimisation peut être tout aussi néfaste que la sous-optimisation. Nous essayons de rendre les sites plus conviviaux plutôt que de nous concentrer uniquement sur les moteurs de recherche. Cela inclut la pratique de la création de liens.

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Un plus grand nombre de nos clients comprennent enfin que les liens les plus désirables sont ceux qui ont le potentiel de vous convertir et pas seulement de vous aider à vous classer.

Michael King / Directeur général, iPullRank

Le référencement est une activité marketing transversale qui donne de la visibilité au contenu dans le canal de recherche organique. C’est la confluence du développement, du contenu et des initiatives de marketing stratégique pour générer un trafic qualifié en provenance des moteurs de recherche.

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Le référencement est le calcul du marketing.

Jeremy Knauff / PDG, Spartan Media

Aujourd’hui, le référencement, en particulier la création de liens, est une question de relations, car le classement exige des liens de qualité provenant de sites web faisant autorité.

Les moteurs de recherche ont été assez efficaces pour éliminer les liens de mauvaise qualité, payants ou générés par des machines, forçant les propriétaires de sites à interagir à nouveau avec d’autres êtres humains afin de gagner des liens intéressants, et c’est l’une des meilleures choses qui soit arrivée à l’industrie depuis longtemps.

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Casey Markee, fondateur, Media Wyse

Le référencement, dans sa forme la plus simple, est défini par un mot : la convivialité. En tant qu’auditeur de site professionnel, mon objectif pour tout client est d’étudier, d’évaluer et de définir la convivialité d’un site web pour son public cible.

Le site pose-t-il et répond-il aux questions que l’utilisateur trouve utiles ? Google considérera-t-il ce site comme une représentation de haute qualité de l’ensemble de la niche ? Si Google n’existait pas, ce site serait-il encore facile à découvrir, à naviguer et à convertir son public cible ?

Debra Mastaler / Présidente, Alliance-Link

L’optimisation d’une page web consiste moins à modifier les titres et les balises qu’à comprendre les intentions des utilisateurs. Le référencement de base peut toujours influencer les performances d’un site web, mais au lieu d’être une stratégie réactive, il est plus probable que le succès soit obtenu en étant proactif.

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Est-ce vraiment différent du passé ? La création de liens est-elle une perte de temps ? Non et non, la popularité des liens et le contenu des pages sont toujours deux des trois principaux éléments utilisés pour déterminer le classement des pages.

Mais Google a fait de l’apprentissage machine son avenir et semble se concentrer à 100 % sur la croissance de ce segment de l’algorithme. À l’avenir, les praticiens du référencement devront être proactifs et i

Si la compréhension et la conquête des aspects nouveaux et plus techniques du moteur de recherche de Google seront essentielles à l’avenir, les SEO devraient également créer des programmes de marketing qui atteignent directement les clients. Réduire votre dépendance à Google et utiliser des plates-formes multicanaux pour générer du trafic et des ventes est tout simplement du marketing intelligent.

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Josh McCoy / Stratège en chef du marketing numérique, Vizion Interactive

Le référencement est désormais une approche qui n’est pas mise en veilleuse. Les spécialistes du marketing considèrent le référencement comme un partenaire omni-canal et non plus comme un simple “oh… et le référencement”.

Comme nous nous concentrons davantage sur le parcours du client, nous devons considérer comment le contenu est créé et commercialisé pour être bien classé par les chercheurs organiques qui sont dans la phase de recherche d’informations – bien avant que les utilisateurs puissent revenir et se convertir à l’avenir par un autre canal de trafic.

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Jesse McDonald / Directeur du référencement, Geek Powered Studios

Le référencement peut être défini comme le fait d’aider un site web à être facilement trouvé sur l’ensemble de l’internet et de ne pas se concentrer uniquement sur les classements dans les moteurs de recherche. Plus que jamais, il est essentiel de garder l’utilisateur à l’esprit lorsque vous prenez des décisions en matière de SEO. Tout, du ciblage des pages à la création de liens, doit être pris en compte pour son impact sur les utilisateurs potentiels.

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Corey Morris / Vice-président du marketing, Voltage

Le référencement est encore aujourd’hui, à bien des égards, une discipline ciblée et spécifique qui requiert de l’expérience et de l’expertise. Cependant, il est devenu beaucoup plus dépendant et intégré à d’autres canaux de marketing numérique, ce qui est une bonne chose car cela permet de mettre à l’échelle le contenu et les ressources. Comme la plupart des activités de marketing sont désormais numériques, l’optimisation des moteurs de recherche a sa place à la table des négociations en tant que moteur organique de trafic contribuant à la réalisation des objectifs commerciaux.

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Britney Muller / SEO & Content Architect, Moz

Le référencement repose sur les bases des anciennes meilleures pratiques de référencement tout en se développant dans la nouvelle personnalisation, l’apprentissage machine et les hauteurs d’autorité des entités.

À mesure que Google acquiert davantage d’informations hors site sur les entreprises, les SEO doivent penser davantage à l’optimisation d’une entreprise en vue de sa réussite en ligne et hors ligne.

Brock Murray / Co-fondateur, seoplus+

Pour moi, le référencement consiste à essayer continuellement de nouvelles méthodes de pointe pour rester à la pointe. Il faut avoir une soif de connaissances, mais un individu ne peut pas tout digérer, tout traiter et tout faire.

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N’ayez pas peur d’investir dans ce nouvel outil de recherche par mot-clé, outil de suivi ou logiciel de carte thermique qui vous donne les informations dont vous avez besoin pour agir. Automatisez tout ce que vous pouvez et concentrez-vous sur votre rôle de décideur, c’est la seule façon de procéder dans un secteur qui évolue à une vitesse fulgurante.

Le référencement évolue si rapidement que la minute où vous cessez de dévorer de nouvelles informations est la minute où vous êtes obsolète. Il ne s’agit plus seulement de moteurs de recherche. Il s’agit de l’optimisation de la présence sur le web, c’est-à-dire de l’optimisation des canaux multiples pour le succès en ligne.

Lee Odden / PDG, TopRank Marketing

Le référencement est une méthodologie qui permet d’aligner techniquement et topiquement le contenu et l’engagement de la marque avec l’intention du chercheur.

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Tant que le contenu peut être recherché, ses performances peuvent être optimisées pour aider à faire d’une entreprise “la meilleure réponse” pour les clients, où qu’ils regardent.

Beau Pedraza / Responsable du marketing numérique, Forthea Interactive

Quelle que soit l’année, le référencement va là où les gens vont en cherchant et en trouvant des réponses qui s’appliquent au monde qui les entoure.

Les “Dix liens bleus” existent toujours pour un site web de marque, mais il en va de même pour un grand nombre de liens sociaux et de profils de tiers qui apparaissent pour des termes de recherche avec ou sans marque. Sans parler de la recherche vocale et des frontières émergentes à travers les nouveaux médias.

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Si un utilisateur final choisit d’éviter le listage d’un site web et migre vers un site de révision tel que Houzz, TripAdvisor ou ZocDoc, nous voulons faciliter la conversion de ces résultats organiques.

Si un client répond à cet effort par “Mais ce ne sont pas des pistes organiques, ce sont des références ! je lui rappellerais ses résultats en disant : “Si cela touche à la recherche organique et peut bénéficier à votre marque, je prendrai les conversions, les pistes et les revenus comme je le peux”.

Chuck Price / Fondateur, SEO mesurable

Le référencement est une question d’expérience pour l’utilisateur. Cela inclut de plus en plus la fourniture d’une expérience de recherche vocale positive.

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La création de contenus utiles et l’obtention de liens de retour sur des sujets d’actualité restent la clé pour atteindre le sommet des SERP.

Bridget Randolph / Consultante indépendante

Plus que jamais, le référencement consiste aujourd’hui à comprendre votre client idéal et ce qu’il recherche – et, par extension, à identifier et à établir des signaux de pertinence clés en rapport avec ce client idéal. Comme la recherche devient de plus en plus personnalisée, nous nous trouvons à optimiser pour la personnalité du client tout en optimisant les algorithmes.

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Cette meilleure adéquation entre les objectifs déclarés de Google et les résultats obtenus dans le monde réel est un changement passionnant, en particulier pour ceux d’entre nous qui s’intéressent de près au comportement humain.

Cela étant dit, j’apprécie également la façon dont les principes de l’optimisation pour les moteurs de recherche sont restés si stables alors que la technologie et les tactiques se répètent et se développent à un rythme étourdissant. En fin de compte, nous n’en sommes qu’au stade de l’essai :

S’assurer que Google puisse accéder à notre contenu, qu’il sache de quoi il s’agit, que d’autres personnes le référencent comme tel.

Et je ne m’attends pas à ce que cela change de manière significative de sitôt.

Adam Riemer / PDG, Adam Riemer Marketing

Le référencement est aujourd’hui le même qu’avant, mais avec quelques avancées dans le code, des dispositifs d’optimisation et quelques petites balises de remplacement. Vous devez fournir des solutions, une grande expérience utilisateur et attirer des liens.

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Si vous avez gardé votre code, votre contenu et votre UX à jour, vous avez déjà vu que la seule chose qui a changé est la façon dont nous servons cette expérience à différents appareils, par le biais de robots et de commandes vocales.

Dave Rohrer / Fondateur, NorthSide Metrics

Si vous deviez considérer votre plan marketing global comme un exercice d’entraînement, le référencement serait l’un des exercices que vous voudriez faire quotidiennement. En soi, il peut vous rendre plus fort, mais lorsqu’il est lié à d’autres exercices (c’est-à-dire des tactiques et des stratégies), le référencement a un impact encore plus grand.

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Maintenant, plus que jamais, le référencement doit être considéré comme un exercice quotidien que vous faites – et non pas seulement comme ce “truc” auquel vous pensez pendant les quelques jours ou semaines qui suivent le 1er janvier.

Eli Schwartz / Directeur du marketing, SurveyMonkey

Le référencement est le processus qui consiste à augmenter le trafic organique en créant du contenu et en optimisant les pages web qui correspondent à ce que recherchent les utilisateurs des moteurs de recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche sont plus proches que jamais d’une compréhension humaine de l’intention de requête basée sur l’intelligence artificielle ; par conséquent, tous les aspects du référencement doivent être orientés vers les utilisateurs en mettant l’accent sur la pertinence, la qualité et l’engagement.

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Chris Sherman / Partenaire et vice-président, Third Door Media

Le référencement signifie exactement ce qu’il signifiait en 1997, au moment même où j’ai commencé à écrire sur le sujet. Facile à exprimer : Créer un contenu de qualité, lisible, que les gens se sentent obligés de partager (une définition tout aussi frustrante aujourd’hui pour ceux qui veulent des réponses trop compliquées qu’il y a 20 ans).

Bien sûr, il y a aujourd’hui des nuances mécaniques supplémentaires, plus fines, qui doivent être prises en compte. Mais elles peuvent être traitées par des techniciens compétents – pas de magie particulière, juste les connaissances et les compétences pratiques d’un compagnon appliquées pour s’assurer que tout est conforme à l’ensemble des “règles” actuelles.

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Une comparaison pertinente est celle avec l’informatique. De brillants informaticiens sont des maîtres inventifs des algorithmes, mais pas nécessairement de grands codeurs. Les grands codeurs peuvent créer des applications géniales, mais pas sans algorithmes de premier ordre à utiliser comme plans.

Je n’oublierai jamais une visite chez Google au début de 2001, lorsque mon hôte m’a dit : “Oh, nous ne laisserons plus jamais Larry et Sergey toucher au code. Trop dangereux”. Assez dit, je pense.

Grant Simmons / Vice-président du marketing de recherche, Homes.com

De la vitesse et de la disponibilité du site au contexte et à la satisfaction de l’utilisateur, le référencement est une discipline centrée sur l’utilisateur qui nécessite la compréhension et la maîtrise des éléments suivants

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Comment (méthodologie et dispositif) et où (lieu) l’utilisateur effectue sa recherche.pourquoi l’utilisateur effectue sa recherche (sens de la requête et contexte) et comment satisfaire au mieux cette raison (contenu et support).quelle est l’expérience optimale de l’utilisateur qui répond ou dépasse les attentes de l’utilisateur (et la fourniture de cette expérience).comment satisfaire complètement la requête de l’utilisateur afin qu’il fournisse des signaux de satisfaction par le biais de l’engagement du SERP et/ou de méthodes sociales et basées sur les liens.

Tout cela dans un équilibre idéal parfait avec les développeurs, les gens du produit, les concepteurs et les parties prenantes !

Bill Slawski / Directeur de la recherche sur le référencement, Go Fish Digital

De nombreux changements ont été apportés au référencement ces dernières années.

Par exemple, l’utilisation de données structurées sur les sites web et de plans de site XML montre que les moteurs de recherche s’intéressent au contenu lisible par les machines pour générer des résultats de recherche.

Les SEO peuvent accéder à beaucoup plus d’informations qu’auparavant directement depuis Google grâce à la console de recherche Google (comme la convivialité du contenu pour les mobiles et la validation des données structurées), et à des outils comme l’assistant automatisé de l’application mobile Google Analytics, qui fournit des informations sur l’apprentissage machine aux données d’analyse de Google.

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Il semble que le PageRank soit toujours un facteur de classement important pour Google, mais on nous a dit que Google utilise une approche d’apprentissage automatique appelée RankBrain. Cette approche RankBrain vise à aider le moteur de recherche à mieux comprendre la signification des requêtes et à fournir des réponses qui se concentrent (encore) sur la satisfaction des besoins situationnels et informationnels des chercheurs.

Des ingénieurs de recherche, comme Paul Haahr, nous en ont dit plus sur le fonctionnement de Google, qui consiste désormais à reconnaître si une entité se trouve dans la requête d’un chercheur.

Une grande partie de mon travail d’optimisation d’un site consiste à trouver des moyens d’améliorer son fonctionnement en termes de vitesse et d’expérience utilisateur, à appliquer des balises de pagination et des éléments de lien canoniques, ainsi que l’architecture du site, et à améliorer la probabilité qu’un chercheur clique sur un lien vers cette page à partir de résultats de recherche attrayants et convaincants.

Comme nous l’indique le guide d’évaluation de Google, nous voulons idéalement nous concentrer sur la construction de sites que les évaluateurs pourraient considérer comme impliquant expertise, autorité et fiabilité. Un brevet récent de Google nous a indiqué qu’il pourrait examiner les résultats de recherche pour évaluer l’autorité des pages dans les résultats de recherche, et si les pages dans ces résultats ne répondent pas à un seuil spécifique d’autorité, Google peut effectuer une recherche sur une requête connexe pour trouver d’autres résultats de recherche faisant autorité, qui pourraient ensuite être mélangés dans les résultats de recherche pour cette requête initiale.

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De nos jours, l’autorité est une mesure importante pour le référencement, et si vous lisez le guide de Google, cela signifie beaucoup plus que d’avoir beaucoup de liens retour.

Aleyda Solis / Consultante internationale en SEO, Orainti

Le référencement est le processus qui consiste à maximiser la visibilité d’un site en matière de recherche organique afin d’entrer en contact avec ses utilisateurs et clients potentiels pendant leur parcours de recherche.

Shari Thurow / Fondatrice et directrice SEO, Omni Marketing Interactive

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Le référencement consiste à optimiser les documents numériques pour les personnes qui utilisent les moteurs de recherche. Le référencement consiste à communiquer une “information” dans un contexte spécifique aux utilisateurs humains et à la technologie.

Les gens localisent et découvrent le contenu souhaité en naviguant, en cherchant et en demandant. Par conséquent, le référencement fait certainement partie de l’expérience de l’utilisateur (UX). Dans l’ouvrage de Peter Morville intitulé User Experience Honeycomb, le référencement fait partie de la facette “trouvable”.

 


Le référencement n’a jamais été uniquement une question de classement.

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Bas van den Beld / Fondateur, Parlez avec persuasion

Le référencement est une activité mature. Votre site web doit être prêt à plusieurs niveaux.

Il ne suffit plus de “faire du référencement”. Vous devez comprendre qui vous ciblez. Vous devez être prêt pour la mobilité et la sécurité.

Mais surtout, vous devez être prêt : Le référencement est partout et tout autour. Cela signifie qu’il doit être sur le bureau d’un responsable afin qu’il s’assure que tout le monde soit conscient de la nécessité d’un bon référencement.

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Jennifer van Iderstyne / stratégiste principale, Overit

Le référencement englobe tous les aspects de l’existence d’une entreprise en ce qui concerne la présentation d’informations et la recherche en ligne.

Aujourd’hui, le référencement consiste à comprendre et à répondre à tous les aspects de la manière dont les résultats de recherche sont recherchés, visualisés et rendus. Il s’agit d’analyser la façon dont les gens cherchent, ce qu’ils cherchent et ce qu’ils trouvent. Mais aussi suivre la science qui se cache derrière la façon dont les moteurs de recherche, explorent, perçoivent et attribuent une autorité et une pertinence aux sites et pages web.

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Dans un paysage technologique en constante évolution, le référencement signifie un processus continu de ré-imagination de la façon dont nous voyons la recherche et de ce que nous pouvons en tirer. Il ne s’agit pas seulement de considérer les classements comme une fin, mais comme un moyen d’étudier comment les moteurs de recherche utilisent notre contenu pour servir leurs utilisateurs.

Il s’agit d’élargir notre définition de la recherche. C’est le canal que la plupart des gens utilisent pour commencer une exploration des biens, des services et des informations. Mais ce n’est pas seulement à travers les moteurs de recherche tels que nous les connaissons, la recherche se fait sur les plateformes sociales et à l’intérieur des sites web.

Les données de recherche sont un aperçu du cœur du comportement humain. Ces informations, associées à d’autres formes d’intelligence économique, peuvent être utilisées pour élaborer des stratégies marketing globales.

Frank Watson, PDG, Kangamurra Media

Le référencement, tout comme la façon dont nous utilisons l’internet, a changé. Les appareils mobiles, la recherche vocale et la recherche liée à la localisation sont beaucoup plus dominants qu’il y a quelques années.

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Il faut comprendre que, outre l’influence du schéma et la pression exercée par Google pour l’utilisation des HTTP, les SEO doivent maîtriser les principaux domaines pour être présents dans les SERP.

Mindy Weinstein / Fondatrice et PDG, Market MindShift

Il ne s’agit pas seulement d’essayer d’obtenir des liens et de créer du contenu. En tant que référencement, vous devez penser à l’ensemble de la présence sur le web :

Êtes-vous cité, présenté ou interviewé sur des sites web ou des publications en ligne de bonne réputation ? Les gens partagent-ils votre contenu et parlent-ils de vous ?

Ce sont là quelques éléments qui rendent une campagne de référencement plus naturelle. Ce qui n’a pas changé, c’est la nécessité d’avoir un site web convivial pour les recherches, correctement optimisé et exempt d’erreurs techniques.

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Amelia Wilson / Responsable du marketing de contenu, HostGator

Au début, le référencement ne consistait qu’à servir Google. Puis, il s’est développé pour servir Google, par le biais de l’utilisateur.

Aujourd’hui, vous devez penser d’abord à l’utilisateur dans tout ce que vous faites, de la vitesse du site à la qualité du contenu. Si vous rendez les utilisateurs heureux, Google est assez intelligent pour le remarquer et vous récompenser dans les classements.

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Avant, il s’agissait plutôt de jouer avec le système. Aujourd’hui, le référencement est surtout un bon marketing, avec un peu de magie en plus.

Rob Woods / Consultant SEO, Riseform Digital Marketing

Le référencement est aujourd’hui difficile à définir car il est tellement lié à de nombreuses autres techniques de marketing. L’époque où une grande partie de ce que l’on faisait pour le SEO était purement pour le SEO (création de liens, contenu hautement optimisé, contenu uniquement pour les moteurs de recherche, etc.)

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Aujourd’hui, je dirais que le référencement est la pratique consistant à rendre votre site aussi techniquement solide que possible, selon les directives des moteurs de recherche, tout en faisant de votre contenu la meilleure réponse/ressource possible aux besoins d’un utilisateur particulier.

Le référencement technique devient de plus en plus complexe, les données sémantiques mobiles et la vitesse des pages venant s’ajouter aux problèmes plus traditionnels des sites. Dans le même temps, les moteurs sont devenus, et continueront à devenir, plus attentifs à la compréhension réelle des besoins d’un chercheur et à lui fournir la réponse la plus utile, plutôt que la mieux optimisée et la plus liée à la page.

Tony Wright / PDG et fondateur, WrightIMC

Il serait peut-être plus facile de dire ce que le SEO n’est pas. Ce n’est pas de la magie. Ce n’est pas propriétaire. Ce n’est pas une tactique autonome. Et ce n’est pas facile.

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Notre agence a dû mener des consultations sur de nombreux domaines d’activité, car la recherche touche à tous ces domaines. Lorsque nous constatons que quelque chose ne va pas, le client s’attend à ce que nous ayons des réponses – même si cela dépasse largement le cadre de ce pour quoi nous avons été engagés.

Bien sûr, les aspects techniques et publicitaires sont toujours là, mais il faut pouvoir parler de recrutement, de vente, de comptabilité, de sécurité et de service à la clientèle, pour n’en citer que quelques-uns.

Pour moi, le référencement est le nouveau conseil aux entreprises. Vive le référencement.

Wells Yu / Analyste SEO, Williams-Sonoma

Le référencement, aujourd’hui, signifie ce qu’il a toujours signifié : créer un site web qui peut être correctement compris par un moteur de recherche. Mais ce qui change chaque année, c’est la façon dont nous le faisons. C’est pourquoi il est important de comprendre qu’à mesure que de nouvelles technologies sont créées dans ce monde, elles vont changer notre industrie.

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Comprendre le comportement des utilisateurs – et comment créer une expérience de site web exceptionnelle pour ces utilisateurs – résoudra la plupart, sinon la totalité, de vos problèmes de référencement à l’avenir.