Qu'est Ce Que Le Référencement? Un Guide Rapide Pour L'optimisation Des Moteurs De Recherche
octobre 30, 2020

Qu’est-ce que le référencement? Un guide rapide pour l’optimisation des moteurs de recherche

Par damien

Qu’est-ce que le référencement?
Optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la pratique qui consiste à augmenter le nombre et la qualité des visiteurs d’un site Web en améliorant le classement dans les résultats des moteurs de recherche algorithmiques. Les recherches montrent que les sites Web sur la première page de Google reçoivent près de 95% des clics, et des études montrent que les résultats qui apparaissent plus haut sur la page reçoivent un taux de clic (CTR) accru et plus de trafic. Les résultats de recherche algorithmiques («naturels», «organiques» ou «gratuits») sont ceux qui apparaissent directement sous les principales annonces au paiement par clic de Google, comme indiqué ci-dessous. Il existe également diverses autres listes qui peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google, telles que des listes de cartes, des vidéos, le graphique de connaissances, etc. Le référencement peut également inclure l’amélioration de la visibilité de ces ensembles de résultats. Comment fonctionne le référencement? Google (et Bing, qui alimentent également les résultats de recherche Yahoo) évaluent leurs résultats de recherche en grande partie sur pertinence et autorité des pages qu’il a explorées et incluses dans son index Web, à une requête des utilisateurs pour fournir la meilleure réponse. Google utilise plus de 200 signaux pour évaluer ses résultats de recherche et le référencement comprend des activités techniques et créatives pour influencer et améliorer certains de ces signaux connus. Il est souvent utile de ne pas trop se concentrer sur les signaux de classement individuels et de regarder l’objectif plus large de Google, pour apporter les meilleures réponses à ses utilisateurs. Le référencement consiste donc à s’assurer qu’un site Web est accessible, techniquement solide, utilise des mots que les gens saisissent dans les moteurs de recherche et offre une excellente expérience utilisateur, avec un contenu expert utile et de haute qualité qui aide à répondre à la requête de l’utilisateur. Google dispose d’une très grande équipe d’évaluateurs de la qualité de la recherche qui évaluent la qualité des résultats de recherche, qui sont introduits dans un algorithme d’apprentissage automatique. Les directives d’évaluation de la qualité de la recherche de Google fournissent de nombreux détails et des exemples de ce que Google classe comme contenu et sites Web de haute ou basse qualité, et l’accent mis sur le fait de vouloir récompenser les sites qui montrent clairement leur expertise, leur autorité et leur confiance (EAT). Google utilise un algorithme basé sur des hyperliens (connu sous le nom de «PageRank») pour calculer la popularité et l’autorité d’une page, et bien que Google soit beaucoup plus sophistiqué aujourd’hui, il s’agit toujours d’un signal fondamental dans le classement. Le référencement peut donc également inclure des activités visant à améliorer le nombre et la qualité des «liens entrants» vers un site Web, à partir d’autres sites Web. Cette activité a historiquement été connue sous le nom de «création de liens», mais il s’agit en réalité de commercialiser une marque en mettant l’accent sur Internet, par le biais de contenu ou de relations publiques numériques par exemple. Des sites Web pertinents et réputés qui renvoient à un site Web sont un signal fort pour Google indiquant qu’il pourrait intéresser ses utilisateurs et que l’on peut faire confiance pour apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes. Comment faire SEO SEO implique des activités techniques et créatives qui sont souvent regroupées en «SEO sur site» et «SEO hors site». Cette terminologie est assez ancienne, mais elle est utile à comprendre, car elle divise les pratiques qui peuvent être effectuées sur un site Web et à l’écart d’un site Web. Ces activités nécessitent une expertise, souvent de la part de plusieurs personnes, car les compétences requises pour les mener à bien à un niveau élevé sont très différentes – mais elles peuvent également être apprises. L’autre option consiste à engager une agence de référencement professionnelle ou un consultant en référencement pour vous aider dans les domaines requis. Le référencement sur site Le référencement sur site fait référence aux activités sur un site Web pour améliorer la visibilité organique. Cela signifie en grande partie l’optimisation d’un site Web et d’un contenu pour améliorer l’accessibilité, la pertinence et l’expérience des utilisateurs. Certaines des activités typiques comprennent:
Recherche de mots-clés – Analyser les types de mots et la fréquence utilisés par les clients potentiels pour trouver des services ou des produits d’une marque. Comprendre leur intention et les attentes des utilisateurs de leur recherche.
Audit technique – S’assurer que le site Web peut être exploré et indexé, qu’il est correctement ciblé géographiquement et qu’il est exempt d’erreurs ou d’obstacles liés à l’expérience utilisateur.
Optimisation sur site – Amélioration de la structure du site Web, de la navigation interne, de l’alignement des pages et de la pertinence du contenu pour aider à prioriser les domaines clés et cibler les expressions de recherche pertinentes.
Expérience utilisateur – S’assurer que le contenu fait preuve d’expertise, d’autorité et de confiance, est simple à utiliser, rapide et offre finalement la meilleure expérience possible aux utilisateurs face à la concurrence. La liste ci-dessus ne concerne qu’un petit nombre d’activités impliquées dans le référencement sur site à titre d’aperçu. SEO hors site Le référencement hors site fait référence aux activités menées en dehors d’un site Web pour améliorer la visibilité organique. Ceci est souvent appelé «création de liens», qui vise à augmenter le nombre de liens réputés provenant d’autres sites Web, car les moteurs de recherche les utilisent comme un score comme un vote de confiance. Les liens de sites Web et de pages avec plus de confiance, de popularité et de pertinence transmettront plus de valeur à un autre site Web qu’un site Web inconnu et médiocre auquel les moteurs de recherche ne font pas confiance. La qualité d’un lien est donc le signal le plus important. Certaines des activités typiques comprennent:
Contenu (‘Marketing’) – Des sites Web réputés renvoient à un contenu exceptionnel. Ainsi, créer un contenu incroyable aidera à attirer des liens. Cela peut inclure un guide, une histoire, une visualisation, des nouvelles ou des recherches avec des données convaincantes.
Numérique pr – PR fournit des raisons pour que d’autres sites Web parlent et établissent un lien vers un site Web. Il peut s’agir de flux de nouvelles internes, d’écriture pour des publications externes, de recherches ou d’études originales, d’entretiens d’experts, de citations, de placement de produit et bien plus encore.
Sensibilisation et promotion – Cela implique de communiquer avec des journalistes clés, des blogueurs, des influenceurs ou des webmasters à propos d’une marque, d’une ressource, d’un contenu ou d’un PR pour gagner une couverture et finalement gagner des liens vers un site Web. Il y a évidemment un grand nombre de raisons pour lesquelles un site Web peut créer un lien vers un autre et toutes ne rentrent pas dans les activités ci-dessus. Cela peut inclure la prise de parole lors d’un événement couvert par des blogueurs locaux, le parrainage d’une équipe de football locale ou la liste des fournisseurs, à titre d’exemples. Une bonne règle empirique pour savoir si un lien est utile est de prendre en compte la qualité du trafic de référence (les visiteurs qui pourraient cliquer sur le lien pour visiter votre site Web). Si le site n’enverra aucun visiteur, ou si l’audience est totalement indépendante et non pertinente, alors ce n’est peut-être pas vraiment un lien qui vaut la peine d’être poursuivi. Il est important de se rappeler que les schémas de liens tels que l’achat de liens, l’échange excessif de liens ou les annuaires et articles de mauvaise qualité qui visent à manipuler les classements sont contraires aux directives de Google et peuvent prendre des mesures en sanctionnant un site Web. La meilleure approche et la plus durable pour améliorer les liens entrants vers un site Web consiste à les gagner, en fournissant des raisons authentiques et convaincantes aux sites Web de citer et de créer un lien vers la marque et le contenu pour qui ils sont, le service ou le produit qu’ils fournissent ou le contenu qu’ils créer. Ressources pour apprendre le référencement Il existe de nombreuses ressources utiles sur le Web pour vous aider à en savoir plus sur le référencement. Certaines des ressources clés que nous recommandons sont les suivantes. Guide de démarrage SEO – De Google Directives de qualité de recherche Google – Du guide Google pour débutants au référencement – Du guide Moz Beginners à la création de liens – Du guide Moz Beginners au marketing de contenu – De Moz SEO Spider Tool – De Grenouille hurlante
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Grenouille hurlante sont une agence de référencement qui mène des campagnes de référencement remarquablement réussies dans les secteurs les plus compétitifs, en utilisant un mélange unique d’expertise technique et créative. Il n’y a rien de pire que des vendeurs insistants, c’est pourquoi nous n’en employons aucun. Donc, si vous souhaitez discuter de la manière dont le référencement peut vous aider avec l’un de nos consultants, n’hésitez pas à nous contacter pour discuter.