octobre 30, 2020

Qu’est-ce que le référencement? | Marketing de recherche

Par damien

La signification du référencement est l’optimisation des moteurs de recherche. En portugais, il est connu sous le nom d’optimisation de site Web, MOB et optimisation de recherche. Le référencement n’est rien de plus que l’optimisation d’une page (voire de l’ensemble du site) pour être mieux comprise par les moteurs de recherche. La conséquence de l’utilisation des techniques de référencement est le meilleur placement d’un site Web sur une page de résultats de recherche. Par exemple, lorsque vous recherchez sur Google “Search Marketing”, le premier résultat est ce site. Le référencement est une pratique sans garanties, c’est-à-dire qu’aucune entreprise ou personne ne peut garantir que votre site sera le premier dans une recherche, car le seul capable de cela serait le site de recherche lui-même comme Google ou Yahoo.

SEO est venu avec la nouvelle génération de moteurs de recherche. Auparavant, l’organisation des liens sur une page de résultats était alphabétique comme dans les annuaires web. Dans la nouvelle génération de moteurs de recherche, le positionnement dépend désormais de la pertinence. Cette pertinence est définie par des algorithmes, qui sont des calculs servant à définir l’importance d’une page. L’un des algorithmes de recherche les plus connus est Google PageRank.

Les facteurs qui influencent le positionnement des pages sont gardés sous clé par les moteurs de recherche. Cependant, au fil du temps, il a été possible d’identifier les meilleures pratiques qui se résument à faire preuve de bon sens dans la création et la structuration d’un site Web. Le référencement dépend également du mot-clé qui est le terme que vous utilisez dans une recherche. Selon les mots que vous utilisez, différentes pages dans différentes positions seront renvoyées.

Le référencement peut être divisé en deux parties. Facteurs internes et facteurs externes. Les stagiaires sont liés au site. Quelques exemples sont des URL claires, l’utilisation de normes Web, des titres de page rationnels et l’utilisation correcte des balises html, qui est le langage utilisé pour créer des pages Web. La partie externe analyse la relation entre les autres sites et le site. Les exemples sont le nombre de liens pointant vers le site, les sites pointant vers le site et le contenu du lien pointé. En fonction de ces facteurs, les pages sont notées par les moteurs de recherche afin de déterminer la pertinence de la page et les mots clés qui y sont liés. Google utilise un système de notation de 0 à 10 qui est le PageRank.

Il y a aussi le côté obscur du référencement connu sous le nom de Black Hat Seo. Il utilise des techniques qui tentent de tromper les algorithmes des moteurs de recherche pour améliorer le positionnement de la page, comme l’utilisation de texte invisible ou l’affichage de différents contenus aux personnes et aux moteurs de recherche. Une fois découverts, les moteurs de recherche peuvent sanctionner les sites qui utilisent ces pratiques en diminuant l’importance du site ou même en l’excluant de leur recherche.

Il ne faut pas confondre le référencement avec les liens sponsorisés, car dans le second, vous pouvez payer pour être assuré de rester en avance sur les autres résultats, et vous pouvez même rester dans le premier si vous êtes prêt à en payer le prix.

Connaissez certains outils de référencement qui peuvent vous aider dans le processus d’optimisation de votre site Web.