Qu'est Ce Que Le Référencement Et Pourquoi En Ai Je Besoin?
octobre 30, 2020

Qu’est-ce que le référencement et pourquoi en ai-je besoin?

Par damien

D’où vient le terme SEO (Search Engine Optimization)?

Les premiers moteurs de recherche sont apparus au début des années 90. Jusqu’à l’apparition de Google en 1996, beaucoup ont été créés, y compris Yahoo! Le boom du Web a commencé. Les gens ont réalisé que l’argent pouvait vraiment être fait avec eux. Ainsi, ils sont arrivés à la conclusion qu’ils avaient besoin d’attirer du trafic. Quelle a été la meilleure méthode pour attirer du trafic? Moteurs de recherche. À cette époque, les propriétaires des sites Web ont commencé à réfléchir à la façon dont ils pourraient atteindre les premières positions … Le référencement est né!

Le référencement se concentre sur les résultats de recherche organiques, c’est-à-dire ce qui n’est pas payé:

Mais bon, passons à ce qui compte et à la raison pour laquelle (je pense) vous lisez ce chapitre:

1. Qu’est-ce que le référencement?

L’optimisation des moteurs de recherche ou l’optimisation des moteurs de recherche est le processus d’amélioration de la visibilité d’un site Web dans les résultats organiques de différents moteurs de recherche. Il est également souvent nommé par son titre anglais, SEO (Search Engine Optimization).

Wikipédia

Le référencement est l’une des «disciplines» qui a le plus changé ces dernières années. Il suffit de regarder le grand nombre de mises à jour de Penguin et Panda, et comment elles ont donné un virage à 180 degrés à ce qui était compris par le référencement jusqu’à récemment. Maintenant, avec le référencement, ce que Matt Cutts lui-même décrit comme “l’optimisation de l’expérience de recherche” ou ce qui est la même chose, “tout pour l’utilisateur” est poursuivi.

Bien qu’il existe des milliers de facteurs sur lesquels un moteur de recherche s’appuie pour positionner une page ou une autre, on pourrait dire qu’il existe deux facteurs de base: autorité et pertinence

L’autorité c’est essentiellement la popularité d’un site Web. Plus il est populaire, plus les informations qu’il contient sont précieuses. Ce facteur est celui qu’un moteur de recherche prend le plus en compte puisqu’il est basé sur la propre expérience de l’utilisateur. Plus le contenu est partagé, plus les utilisateurs le trouvent utile.La pertinence C’est la relation qu’une page a devant une recherche donnée. Ce n’est pas simplement qu’une page contient souvent le terme de recherche (au début c’était comme ça) mais qu’un moteur de recherche s’appuie sur des centaines de facteurs sur site pour le déterminer. Le référencement peut être divisé en deux principaux groupes:

Sur site: Le référencement sur site est soucieux de la pertinence. Il garantit que le Web est optimisé afin que le moteur de recherche comprenne l’essentiel, qui est le contenu de celui-ci. Dans le référencement sur site, nous inclurions l’optimisation des mots-clés, le temps de chargement, l’expérience utilisateur, l’optimisation du code et le format des URL.Hors site: Le référencement hors site est la partie du travail de référencement qui se concentre sur des facteurs externes à la page Web sur laquelle nous travaillons. Les facteurs les plus importants dans le référencement hors site sont le nombre et la qualité des liens, la présence sur les réseaux sociaux, les mentions dans les médias locaux, l’autorité de la marque et les performances dans les résultats de recherche, c’est-à-dire le CTR de nos clients. résultats dans un moteur de recherche. Vous pensez sûrement que tout cela est très bien et que c’est très intéressant mais que vous êtes ici pour découvrir pourquoi vous avez besoin de SEO sur votre site et quels avantages vous en tirerez si vous l’intègriez dans votre stratégie en ligne.

Une fois que nous savons ce qu’est le référencement, nous devons différencier si nous suivons ou non les «recommandations» du moteur de recherche. SEO chapeau noir o SEO chapeau blanc

SEO Black Hat: Black hat s’appelle la tentative d’améliorer le positionnement d’une page Web dans les moteurs de recherche en utilisant des techniques contraires à l’éthique ou qui contredisent les directives des moteurs de recherche. Quelques exemples de Black Hat SEO sont Cloaking, Spinning, SPAM dans les forums et commentaires de blog, ou Keyword Stuffing. Le chapeau noir peut apporter des bénéfices à court terme, mais c’est généralement une stratégie risquée, sans continuité sur le long terme et qui n’ajoute pas de valeur.SEO White Hat: Il se compose de toutes ces actions éthiquement correctes qui sont conformes aux directives des moteurs de recherche pour positionner une page Web dans les résultats de recherche. Étant donné que les moteurs de recherche accordent une plus grande importance aux pages qui répondent le mieux à la recherche d’un utilisateur, le White Hat inclut les techniques qui visent à rendre une page plus pertinente pour les moteurs de recherche en ajoutant de la valeur à ses utilisateurs. Pourquoi le référencement est-il important?

La raison la plus importante pour laquelle le référencement est nécessaire est que rend votre site Web plus utile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Bien qu’ils ne puissent toujours pas voir une page Web comme le fait un humain. Le référencement est nécessaire pour aider les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste chaque page et si elle est utile ou non aux utilisateurs.

Maintenant, mettons un exemple pour voir les choses plus clairement:

Nous avons un e-commerce dédié à la vente de livres pour enfants. Eh bien, pour le terme «pages à colorier», il y a environ 673 000 recherches mensuelles. En supposant que le premier résultat qui apparaît après une recherche dans Google obtient 22% des clics (CTR = 22%), nous obtiendrions environ 148 000 visites par mois.

Maintenant, combien valent ces 148 000 visites? Eh bien, si pour ce terme le coût moyen par clic est de 0,20 €, on parle de plus de 29 000 € / mois. Ceci uniquement en Espagne, si nous avons une activité orientée vers plusieurs pays, 1,4 milliard de recherches sont effectuées chaque heure dans le monde. Parmi ces recherches, 70% des clics portent sur des résultats organiques et 75% des utilisateurs n’atteignent pas la deuxième page. Si l’on prend tout cela en compte, on voit qu’il y a beaucoup de clics par mois pour le premier résultat.

Le référencement est le meilleur moyen pour vos utilisateurs de vous trouver grâce à des recherches dans lesquelles votre site Web est pertinent. Ces utilisateurs recherchent ce que vous leur offrez. Le meilleur moyen de les atteindre est d’utiliser un moteur de recherche.

3. Comment fonctionnent les moteurs de recherche?

Le fonctionnement d’un moteur de recherche peut se résumer en deux étapes: suivi et indexation.

suivi

Un moteur de recherche explore le Web à l’aide de ce qu’on appelle des robots. Ceux-ci parcourent toutes les pages à travers les liens. D’où l’importance d’une bonne structure de liens. Comme tout utilisateur le ferait lors de la navigation sur le contenu du Web, il passe d’un lien à un autre et collecte des données sur les pages Web qu’il fournit à ses serveurs.

Le processus d’exploration commence par une liste d’adresses Web des explorations précédentes et des plans de site fournis par d’autres pages Web. Une fois qu’ils accèdent à ces sites Web, les robots recherchent des liens vers d’autres pages pour les visiter. Les robots sont particulièrement attirés par les nouveaux sites et les modifications apportées aux sites Web existants.

Ce sont les robots eux-mêmes qui décident des pages à visiter, à quelle fréquence et pendant combien de temps ils exploreront ce site Web, il est donc important d’avoir un temps de chargement optimal et un contenu mis à jour.

Il est très courant qu’une page Web doive restreindre l’exploration de certaines pages ou de certains contenus pour éviter qu’ils n’apparaissent dans les résultats de recherche. Pour cela, on peut dire aux robots des moteurs de recherche de ne pas explorer certaines pages via le fichier “robots.txt”.

Indexage

Une fois qu’un bot a exploré un site Web et collecté les informations nécessaires, ces pages sont incluses dans un index. Là, ils sont classés en fonction de leur contenu, de leur autorité et de leur pertinence. De cette façon, lorsque nous faisons une requête au moteur de recherche, il sera beaucoup plus facile de nous montrer les résultats les plus liés à notre requête.

Au début, les moteurs de recherche étaient basés sur le nombre de fois qu’un mot était répété. Lors d’une recherche, ils ont exploré ces termes dans leur index pour trouver quelles pages les avaient dans leurs textes, en positionnant mieux celle qui les avait répétés le plus souvent. Aujourd’hui, ils sont plus sophistiqués et basent leurs index sur des centaines de choses différentes. La date de publication, s’ils contiennent des images, des vidéos ou des animations, des microformats, etc. sont certains de ces aspects. Désormais, ils accordent plus de priorité à la qualité du contenu.

Une fois les pages explorées et indexées, le moment est venu pour l’algorithme d’agir: Les algorithmes sont les processus informatiques qui décident quelles pages apparaissent avant ou après dans les résultats de recherche. Une fois la recherche terminée, les algorithmes vérifient les index. De cette façon, ils sauront quelles sont les pages les plus pertinentes en tenant compte des centaines de facteurs de positionnement. Et tout cela se passe en quelques millisecondes.

Plus d’informations

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