octobre 30, 2020

Quelle est la longueur de contenu appropriée pour le référencement?

Par damien

Il existe de nombreuses opinions en ligne en ce qui concerne la longueur du contenu et le référencement. Dans cette vidéo, je démystifie certains des «experts» et je fais de mon mieux pour vous mettre sur la bonne voie lorsqu’il s’agit de créer le bon contenu pour le référencement.

Transcription vidéo:

L’un des dictons que nous entendons tout le temps dans le monde du marketing numérique est que le contenu est essentiel. Au fil des ans, nous avons vu un certain nombre de personnes parler de différentes longueurs de contenu et de la façon dont certains types de contenu ou de contenu plus long ont tendance à être mieux classés dans les recherches. Ces dernières années, nous avons assisté à un certain nombre de changements massifs dans la recherche RankBrain, avec Burt dans le cadre de l’algorithme de base. Google utilise maintenant le langage naturel pour comprendre le contexte, les recherches sémantiques et le plein essor des données ouvertes liées et les moteurs de recherche ont une bien meilleure idée des concepts et du contexte dans leur contenu.

Le contenu de forme longue fonctionne-t-il mieux que le contenu de forme courte?

Surtout lorsqu’il s’agit d’obtenir ces fonctionnalités riches, qui sont classées zéro dans les résultats de recherche, c’est une question importante à laquelle les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs doivent répondre. Nous ne pouvons pas simplement lire un blog et supposer qu’il est correct. Nous devons faire des tests par nous-mêmes et comprendre ce que nous voyons dans les résultats de recherche.

Pour les prochains côtés, je vais partager avec vous quelques recherches que j’ai effectuées sur 100 requêtes différentes classées par fonctionnalités riches, la longueur de leur contenu et certaines choses que nous pouvons apprendre de cette étude très rapide, que vous pourriez espérer mettre dans la pratique pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise et vos clients.

Si vous recherchez sur Internet, vous trouverez plusieurs experts qui ont des opinions différentes. Certains diront 600 à 700 mots par page. Certains diront 1000 à 2000 mots par page. Certains diront 2000 mots ou plus parce que vous devez tout couvrir sur le sujet. Bien qu’il existe des données qui le montreront, hé, si vous avez plus de mots, vous pouvez vous classer plus. Ce n’est pas forcément le cas.

C’est mon conseil. N’écoutez aucune de ces ordures. C’est complètement hors contexte. Cela ne résout pas vraiment le problème car chaque élément de contenu est conçu pour répondre à un type d’intention différent. Alors que 600 à 700 peuvent avoir travaillé pour un site. Il n’y a aucune garantie que si vous faites de 600 à 700 ou plus de 2000 mots, vous serez automatiquement classé. Google a répété cela à plusieurs reprises en disant que le nombre de mots et honnêtement un nombre de mots plus long ne garantissent pas le classement, et simplement parce que quelqu’un se classe à cette position, il existe de nombreux autres facteurs en jeu pour lesquels il pourrait en fait J’ai gagné ce poste.

J’ai décidé de jeter un œil à 100 termes différents et un pour voir l’extrait en vedette, en particulier les termes qui avaient valu un extrait en vedette. C’est à peu près la première position que la boîte d’appel que nous voyons dans la recherche. La raison pour laquelle nous voyons les fonctionnalités de recherche apparaissent beaucoup plus dans les recherches d’aujourd’hui. En règle générale, l’extrait de code est le contenu le plus performant ou le contenu qui correspond le mieux à la requête de l’utilisateur. Comme vous pouvez le voir ici dans les classements Web avancés, lorsque vous avez cet extrait de code en vedette, le CTR est de 21,32%. C’est énorme. C’est énorme. Presque le double de celui d’un lien sur la première page sans un extrait de code.

C’est un endroit très, très puissant. Google cherche à trouver le meilleur contenu pour l’intention. Donc, si le volume ou la longueur du contenu correspondait et était un facteur de classement, nous verrions probablement le contenu se classer plus longtemps dans ces positions d’extraits de code, car ce contenu doit mieux correspondre à l’intention, il doit mieux répondre à un question.

Je voulais utiliser des requêtes qui étaient des extraits de code et maintenant nous en examinons 100 différentes. Ce n’est en aucun cas complètement complet, mais j’ai effectué un certain nombre de requêtes et j’ai en fait essayé de les décomposer en différents volumes, ainsi qu’en différentes catégories.

C’est ce que nous avons vu en termes de nombre de mots. Nous avions un morceau ici qui était très long. Cela a en quelque sorte déformé un peu les données, c’était plus de 14 000 mots. Mais la plupart du contenu ici, comme vous pouvez le voir, plus de la moitié, environ 66%, comptait presque moins de 2000 mots, juste à 2000 mots ou moins.

La plupart du contenu que vous pouvez voir se trouve juste en dessous ici. Nous avions beaucoup de contenu, près de 25% comptaient moins de 1000 mots. Vous aviez également du contenu de l’autre côté de cela. Comme vous pouvez le voir ici, c’est une chose généralisée. Vous avez des pages plus petites. Vous avez des pages avec une tonne de classements de contenu dans ces emplacements d’extraits de code.

J’ai également regardé le nombre de mots dans les volumes. Peut-être que les termes de volume plus élevé avaient plus de mots. Eh bien, ce n’était pas nécessairement le cas non plus. Vous avez des valeurs aberrantes ici où vous avez un article de 3000 mots qui a beaucoup de trafic. Mais vous avez aussi ces 14 000 qui n’avaient qu’un petit trafic inférieur à 20 000 en volume de recherche. Au fur et à mesure que vous continuez, la plupart du contenu ici, qui est inférieur à 20K et en volume, était en fait autour de cette marque de 1000-2000 regroupés ici, mais il n’y a pas de vraies tendances. Je ne peux pas m’asseoir ici et dire, eh bien, tu dois faire ça parce que ça monte vraiment ici. Vous avez un contenu de 3000 mots, 4000 mots, 5000 mots, 6000 mots. Voici quelques groupes différents, mais il n’y a pas de réelle corrélation entre la longueur du contenu et le classement d’un mot clé à volume élevé.

Je voulais le diviser en catégories. La première chose que nous avons faite a été le nombre moyen de mots par catégorie. Maintenant, certains de ces éléments peuvent être très biaisés, comme vous pouvez le voir, car nous avons eu des articles de 14 000 mots, donc utiliser la moyenne n’est pas toujours le meilleur cas ici. Mais comme vous pouvez le voir ici, les articles de la section famille ont tendance à avoir un nombre de mots un peu plus élevé, le divertissement comptait environ 2000 mots, mais vous avez ensuite l’immobilier, la finance, le sport, l’éducation et la nourriture, ce qui a vraiment surpris. J’ai réalisé que les articles alimentaires étaient si bas parce que normalement, quand vous allez sur un blog de recettes, ils vous donnent toutes ces informations dont vous ne vous souciez même pas normalement. Vous voulez connaître la recette, mais elle vous donne l’origine d’où doivent provenir les différentes épices, mais peu importe. C’était vraiment insensé de voir que la plupart des aliments que nous avons examinés contenaient moins de 800 mots.

Maintenant, si nous regardons les médias, c’est une meilleure idée de la durée réelle du contenu, car cela ne s’écartera pas de ces grandes valeurs aberrantes. Je pouvais voir que la plupart du contenu ici comptait moins de 1000, 2000 mots. Comme vous pouvez le voir, le contenu varie. C’est peut-être plus de 2000, cela pourrait être bien en dessous de 2000. La nourriture et les sports ont tendance à être un peu plus bas ici. Comme je l’ai dit, ce n’est en aucun cas complet, mais ce que cela nous montre est quelque chose de vraiment important. C’est le fait que nous devons comprendre le contexte. Il y a beaucoup de trafic à gagner en ligne. Comme vous pouvez le voir, près de 25% de tout le volume de recherche, tout le trafic que vous pouvez gagner est en dehors des 100 millions de mots clés les plus importants. Cela montre que les gens posent des questions très précises et recherchent des réponses très précises.

Peu de gens effectuent une recherche puis terminent. Ils effectuent généralement plusieurs recherches. Ils recherchent une série de réponses autour de leur question pour mieux comprendre ce qu’ils recherchent. Ils peuvent même ne pas savoir ce qu’ils recherchent lorsqu’ils lancent le processus de recherche. Mais ce que cela montre, c’est qu’il existe des tonnes d’opportunités pour tout le monde de créer un contenu très spécifique autour des besoins des utilisateurs, que vous n’avez pas à vous asseoir et à créer ces éléments de contenu de forme super longue tout le temps qui couvrent tout sur le sujet. car ce que les gens doivent savoir, c’est la réponse à ces questions courtes et précises. C’est vraiment, je pense, ce que nous montre ce graphique. Vous pouvez passer tout votre temps ici à cibler les mots clés qui génèrent toutes vos recherches, mais la réalité est que vous pouvez gagner beaucoup de trafic, même en dehors des 100 millions de termes les plus importants.

Que devrions-nous faire au lieu de nous concentrer sur le nombre de mots? Parce que compter les mots est vraiment une mauvaise idée. Vous ne devriez jamais écrire pour compter les mots. Les moteurs de recherche d’aujourd’hui ont une meilleure compréhension du texte. Depuis le lancement de RankBrain, le moteur de recherche peut mieux comprendre ce que les choses signifient vraiment. Ils le comprennent à partir d’un lieu sémantique, et c’est pourquoi les données ouvertes liées sont très importantes. Maintenant, avec l’ajout de Bert, ils comprennent le contexte dans la phrase et ce que vous écrivez. Votre contenu doit correspondre à la requête et non à la longueur du contenu. Il doit correspondre aux attentes de l’utilisateur, pas à une longueur. Le but est d’être humain lors de la rédaction de votre contenu. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez revenir en arrière et commencer à optimiser la recherche.

John Mueller dit qu’avoir le même nombre de mots que l’article de premier rang ne fera pas de votre page le premier rang. Cela n’a tout simplement pas de sens de penser de cette façon. Bien que nous pensons à ces raccourcis. Il n’y a pas de raccourcis pour classer correctement les termes. Vous devez répondre aux attentes de l’utilisateur. Vous devez comprendre l’intention de recherche, puis vous devez taper autant que nécessaire pour obtenir cette réponse. Cela peut être 2000 mots, peut-être 50 mots, mais le but est de donner à la personne la meilleure information dans les plus brefs délais.

J’espère que cela a été utile aujourd’hui. J’espère que cela vous a fait réfléchir un peu lors de la rédaction de votre contenu. Ne vous limitez pas à la longueur du contenu, concentrez-vous sur la détermination de la réponse dont l’utilisateur a besoin, quelle que soit sa durée ou sa courte durée. J’ai un client qui a une tonne d’extraits en vedette, et la plupart de ses articles comptent entre 50 et 300 mots. J’ai un autre client, qui en a plusieurs et qui a beaucoup de contenu long sur son site. Il englobe vraiment le monde entier ici en ce qui concerne la longueur du contenu. Jetez cette idée par la fenêtre et passez plus de temps à être humain et à vous concentrer sur l’intention de vos moteurs de recherche et les attentes qu’ils essaient d’obtenir du contenu qu’ils recherchent.

Merci beaucoup d’avoir regardé cette vidéo. Comme je l’ai dit, si vous aimez le contenu, appuyez sur s’abonner. Nous créons du nouveau contenu chaque semaine, et jusqu’au prochain Happy Marketing.

Auteur: Ryan Shelley

Ryan est à peu près votre gars moyen, sauf pour la partie moyenne. Il est propriétaire et fondateur de Shelley Media Arts LLC. Il se passionne pour aider les entreprises à établir une connexion plus personnelle en ligne avec leurs clients et prospects. Ryan est actif dans l’influence et la promotion du référencement humain, du marketing personnalisé et empathique… Voir le profil complet ›


Tout assemblée en référencement naturel qui se respecte commence chez regarder les mots-clés. C’est la fondation d’une stratégie de référencement internet bien huilée. Le SEO On événement ne peut s’en passer. Pour vous donner un exemple : ne pas cibler ses mots-clés, c’est tel que un tireur d’élite qui n’a pas de mouche ou de lunette pour abattre sa cible. Quelles sont ses chances de l’atteindre ? Très faibles. C’est pareil pour vos mots-clés. Pour trouver bons mots-clés, la première étape est d’utiliser un accessoire internet qui vous donnera bons chiffres. L’optimisation de vos balises meta, title, Hn, strong, a href, img et des URL est franchement primordiale dans l’hypothèse ou vous aimeriez voir vos résultats de recherche en bonne position et attirer du trafic. Ces sont les soubassement du SEO On page. Ces balises ont pour rôle de structurer votre contenu et de « donner vie » à votre contenu. Ne pas les utiliser ainsi qu’à mal développer serait mauvais pour votre référencement. Google comprend mieux le sujet d’une événement à l’aide de ces balises et de son contenu. Il est capable de positionner un site la recto que vous allez lorsqu’il tire un sujet d’une page. De plus, il sait le produire très rapidement et de manière très efficace. Voici les différents points à travailler grâce à mes plus puissants conseils, sur l’ensemble de vos pages : La balise Title La balise titre en de france donne l’occasion de montrer aux visiteurs le sujet de la texte sur laquelle elles vont cliquer, dans les moteurs de recherche. Le titre à le devoir d’être accrocheur pour s’enquérir s’informer un bon dividende de clic. Un snippet qui montre la balise Title Pour élever une title, il assez de la ordonner dans balises Head de votre page, de ce façon : Ceci est le titre de ma page Pour bien optimaliser la balise title pour le SEO, voici les points à retenir : Le nom de votre site, un séparateur et le contenu texte de la page. 5 à 7 vocable descriptifs desquelles votre requête principale 30 à 65 caractères (A ne pas dépasser) Un titre unique or sein du conjoncture
Idéalement : une title différent du H1 Un titre accrocheur Si vous respectez ces consignes, votre titre devrait bien aider votre référencement La meta description
La méta description va de paire avec la balise titre puisqu’elle donne l’occasion de mieux comprendre le texte de la fait sur laquelle l’utilisateur la hominidé l’individu va atterrir. Un snippet qui montre la balise meta
Elle n’est pas un critère de seo direct mais donne l’occasion d’améliorer le profit de clic. Elle n’est pas à négliger. Pour instituer une meta description, il faut caser ce dernière dans balises head : Voici mes plus admirables conseils pour améliorer la meta : Décrire le texte de la feuille
130 à 156 caractères Utiliser des verbes tournés vers l’activité (découvrez, trouvez…) Insérez vos mots-clés Fournir une solution ainsi qu’à un bénéfice Des caricature différents
Le but de cette description est simplement d’attirer le clic. Peaufinez votre rapprochement de clic pour un premier référencement. L’URL L’URL d’une page sert à retrouver cet dernière, tel que l’adresse d’une maison sert à définir un lieu exact. Selon la technologie que vous utilisez pour fonder votre site, il sera plus ainsi qu’à moins aisée de modifier ses URLs. Pour ceux qui utilisent un CMS, la tâche est aisée ! Une URL se doit d’être simple à lire, à comprendre et à retenir. Quel intérêt d’obtenir de s’offrir de s’approprier des chiffres, une date ainsi qu’à bien une collection de lettre sans rapport avec le billet ? C’est tellement plus aisée d’avoir un aperçu du texte grâce à des mots. C’est d’ailleurs ce que Google veut. Pour réussir ses URLs et bien les préparer pour vos visiteurs par contre également pour à nous amis moteurs de recherche, voici quelques conseils : Bien choisir son domaine : attention aux cas trop oblong et pourquoi pas aux EMD. Choisir une bonne extension et un hôtelier adapté. Utiliser le protocole HTTPS si possible. Utiliser des répertoires, dans l’hypothèse ou vraisemblable par contre pas plus de 2. Faciliter la lecture de votre URL pour votre lecteur. Utiliser ses mots-clés dans le chemin d’accès (la partie après l’extension) et ne pas utiliser de vocable bloquants (comme le, la, les, des…). Attention à ne pas avoir une URL trop longue ; 3 à 5 mots, et ne pas dépasser 60 caractères idéalement. Attentions aux caractères utilisés : caractères spéciaux, accents, majuscule, underscore … sont à bannir. Avec ces conseils, vous êtes armés pour bien réussir vos URLs. Les balises Hn Un contenu désordonné n’a pas d’intérêt quant au lecteur puisqu’il n’arrivera pas à se repérer. Le rôle des balises Hn est d’ordonner votre contenu grâce à des titres de différents niveaux. Il y est 6 niveaux de titres où chacun s’emboite dans celui qui est supérieur. Le h1 est le titre principal, souvent affiché en gros, le h2 s’emboite a l’intérieur du H1, le h3 s’emboite dans le h2 etc. Les titres doivent impérativement être dans les balises body, voici comment mettre en place :

Ceci est mon titre principal

Voici le titre secondaire

Ceci est mon titre de rayon trois

Une écrit web se doit d’obtenir de s’offrir de s’approprier un sujet primordial avec un mot-clé cible. On peut avoir plusieurs requêtes cibles dans une événement mais moins il y en a, mieux c’est. Le titre H1 inclue ce mot-clé cible et titres h2 incluent des expression items sens ou bien des expression parents de celui ciblé. Les h3 utilisent un vocabulaire du même contexte que celui du H1 et du H2. Le H4 utilise le même principe que le H3. Pour ce qui est des H5 et H6, ils ne sont que pas mal rarement utilisés. Voici un exemple d’architecture : La structure d’un rapport avec les balises Hn qui refletent un bon SEO On Page Pour optimaliser la structure de ses pages, voici ce que nous-mêmes recommande : Un titre H1 parmi page, cela permet d’obtenir de s’offrir de s’approprier un seul sujet sur votre événement
Éviter de cabrioler des niveaux de titre. Ne pas passer de h1 à h3. Il y est une exception, lorsque vous mettez un fil d’Ariane en h6 Environ 70 caractères pour les titres Hn Éviter de dupliquer titres dans la feuille
Ne pas oublier de mettre des balises Hn dans votre événement
Écrire l’ensemble de vos titres de rédiger votre feuille (cela revient à réaliser un plan) Critère ergonomique : Penser à différencier la taille des titres pour qu’on puisse reconnaitre. Le h1 est le plus grand et le h6 petit.