Ottimizzazione Per I Motori Di Ricerca
octobre 30, 2020

Optimisation des moteurs de recherche

Par damien

Guide de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la discipline qui englobe toutes les activités visant à améliorer le positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche organiques.

L’objectif est de gagner en visibilité lorsque des clients potentiels recherchent des produits ou des services que nous proposons.

Index du guide SEO :

Introduction au référencement pour les débutants

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, l’ordre dans lequel les résultats sont affichés est basé sur des algorithmes complexes.

Ces algorithmes (également appelés facteurs de classement) prennent en compte un certain nombre d’informations avant d’attribuer un ordre réel aux résultats concernés.

L’optimisation SEO d’un site web vous permet de fournir des informations qui augmentent vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche de Google, Bing ou d’autres moteurs de recherche.

Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de directives à utiliser pour optimiser votre site afin d’améliorer son classement dans les résultats de recherche et d’obtenir un trafic plus organique.

Le référencement consiste spécifiquement en des règles, des étapes et des contrôles qui assurent un saut qualitatif en rendant le site plus facile et plus rapide à naviguer pour les utilisateurs et plus compréhensible pour les moteurs de recherche.

Lorsque nous parlons d’optimisation SEO, nous faisons référence à toutes les activités visées :

faire en sorte que le contenu des pages d’un site soit mieux compris par les moteurs de recherche ;
améliorer le positionnement des pages d’un site dans les résultats de recherche naturels des moteurs de recherche ;

Faire du référencement signifie mettre en œuvre une série d’actions sur votre site afin qu’il soit plus pertinent sur un ou plusieurs sujets et meilleur que la concurrence, et donc qu’il mérite de sortir dans les premiers résultats.

L’objectif ultime de l’optimisation est de faire en sorte qu’un site web produise des affaires (trafic, prospects, ventes, etc.) grâce à des résultats organiques.

Après tout, à quoi bon dépenser des milliers d’euros pour créer un site que les clients potentiels ne trouveront jamais si ce n’est en cherchant directement le nom de votre entreprise ?

Pourquoi l’optimisation SEO est-elle importante ?

Le référencement s’inscrit parfaitement dans la concurrence actuelle du marché, dans un scénario représenté principalement par Google et fréquenté par des millions d’utilisateurs par seconde à la recherche d’informations, de réponses, de services et de produits.

Que vous soyez propriétaire d’un commerce électronique, d’un site web d’entreprise ou d’un blog, le référencement est une excellente occasion d’obtenir la visite d’utilisateurs potentiellement intéressés par votre offre et peut aider votre entreprise à se développer et à atteindre ses objectifs de marketing.

Dans une stratégie de marketing numérique, les activités liées à l’optimisation des moteurs de recherche sont peut-être celles qui devraient être les mieux planifiées car elles présentent une longue série d’avantages.

Les avantages concrets que votre entreprise doit absolument connaître et prendre en compte sont les suivants :

Visibilité : être bien positionné sur Google permet de s’assurer que les utilisateurs trouvent votre site chaque fois qu’ils recherchent votre produit ou service.

La plupart des utilisateurs de moteurs de recherche sont plus enclins à cliquer sur l’un des 5 premiers résultats dans les pages de recherche (SERP). Si votre activité est présente parmi ces résultats, vous augmenterez vos visites sur le site de manière exponentielle.

Brand Awareness : le fait d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche confère à votre site autorité et notoriété. Votre entreprise sera ainsi de plus en plus reconnue et automatiquement associée aux services et produits que vous proposez.

Des taux de conversion plus élevés : les utilisateurs font confiance à Google et aux sites qu’il propose comme premiers dans ses résultats. Par conséquent, les utilisateurs qui arrivent sur un site de manière organique ont tendance à convertir davantage (contact, achat, etc.) que le trafic payant.

Expérience de l’utilisateur : le référencement contribue non seulement à améliorer le classement dans les moteurs de recherche, mais fournit également des directives utiles pour améliorer l’expérience de l’utilisateur sur le site.

En effet, de nos jours, le référencement englobe l’ensemble de l’expérience utilisateur et prend en charge différents aspects qui permettent au site d’être facilement compris par les moteurs de recherche :

structure intuitive ;
une bonne navigabilité ;
l’optimisation pour les appareils mobiles ;
un contenu convivial ;
les métadonnées.
Comment fonctionne l’optimisation pour les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche sont d’immenses “bibliothèques” qui cataloguent et organisent tout le contenu du web dans le but de toujours fournir le meilleur résultat possible après la recherche d’un utilisateur.

Pour mener à bien cette tâche, ils ont établi des critères pour pouvoir attribuer des “scores” aux différentes pages de leur index.

Ces notes sont ensuite utilisées pour déterminer l’ordre dans lequel les résultats seront affichés après une recherche.

Quels sont les critères utilisés pour déterminer le classement ?

Les critères dépendent du moteur de recherche (Google, Bing, etc.) pour lequel nous travaillons à l’optimisation de notre site et il est donc difficile de fournir une réponse exhaustive.

Par exemple, en ce qui concerne l’optimisation pour le moteur de recherche Google, les critères utilisés pour établir le positionnement d’un site sont plus de 200 et tous ne sont pas déclarés.

Voici une liste des principaux facteurs à optimiser pour améliorer le classement d’un site :

1) Facteurs liés au domaine :

Ancienneté du domaine ;
Histoire du domaine ;
Exact Match Domain (domaine avec le mot-clé principal à l’intérieur).

2) Facteurs d’optimisation sur site :

Tag Title et Meta Description ;
SEO friendly URL ;
Images (nom, attribut ALT et Title, taille et qualité sans perte) ;
Plan du site XML ;
Rel Canonical ;
Mobile (pages parfaitement optimisées sur les smartphones et les tablettes) ;
La vitesse de chargement des pages (l’un des rares facteurs de classement que Google a confirmé. Une page lente entraîne une mauvaise expérience pour les utilisateurs et, par conséquent, un mauvais classement).

3) Facteurs d’optimisation du contenu :

4) Facteurs d’optimisation hors site :

5) Les facteurs liés à l’interaction avec l’utilisateur :

CTR dans SERP (plus un résultat est cliqué, plus Google le considérera comme utile pour les utilisateurs et favorisera leur positionnement) ;
Taux de rebond dans le SERP (plus les utilisateurs retournent à la page de résultats après avoir cliqué sur un résultat, plus Google notera la page de mauvaise qualité parce qu’elle n’a pas répondu aux attentes des utilisateurs) ;
Temps passé sur la page (plus les utilisateurs passent de temps sur une page, plus celle-ci est considérée par Google comme intéressante et précieuse pour les utilisateurs. En conséquence, son positionnement sera meilleur).

Enfin, il faut considérer que les facteurs énumérés ci-dessus ne peuvent contribuer que dans une faible mesure à la difficile ascension vers le meilleur positionnement.

Il y a en fait des milliers de facteurs qui contribuent au classement et le travail d’optimisation doit donc être considéré comme un travail en constante évolution, qui a encore beaucoup de chemin à parcourir.

Le contenu reste le fondement de la réussite

Maintenant que vous connaissez les principaux facteurs de positionnement, vous devez en prendre note.

L’optimisation de votre site selon les directives de référencement peut certainement être un excellent point de départ, mais il est important de comprendre que la vraie différence est toujours le contenu que vous proposez.

En termes simples : si vous proposez un contenu médiocre ou peu apprécié par vos clients potentiels, vous avez peu de chances que le référencement puisse augmenter le succès de votre site à long terme.

De la même manière, un site manquant en termes d’optimisation, mais riche en contenu recherché et apprécié par les utilisateurs aura du succès même sans référencement, mais avec beaucoup plus de difficultés et dans un délai beaucoup plus lent.

Il est donc nécessaire d’investir à la fois dans l’optimisation, mais surtout dans la création de contenus professionnels qui permettent aux utilisateurs d’obtenir toutes les informations dont ils ont besoin pour devenir vos clients !

Actuellement, de nombreux sites de petites et grandes entreprises n’ont pas de telles exigences et se caractérisent également par ce qu’on appelle le “keyword stuffing”, c’est-à-dire la répétition de mots-clés stratégiques dans les pages de manière disproportionnée et non naturelle, ce qui tend à nuire au site tant sur les moteurs de recherche que sur la satisfaction des utilisateurs.

En définitive, pour ne pas pénaliser Google, il suffit, en plus de suivre ses lignes directrices, de rédiger et de publier des contenus utiles et appréciés par les utilisateurs, soignés tant dans la qualité de l’information que dans la grammaire et l’orthographe.

En y réfléchissant bien, le secret du succès d’un contenu web ne diffère pas tellement de celui d’un contenu réalisé sur des supports traditionnels.

Quelles sont les principales étapes du processus d’optimisation ?

Comme nous l’avons déjà mentionné, le référencement est basé sur une série de lignes directrices et de procédures qui peuvent être adaptées en fonction du projet spécifique sur lequel vous travaillez et les phases sont donc loin d’être statiques ou facilement reproductibles.

Personnellement, je pense que nous devons optimiser tout ce que Google est capable d’analyser et qui peut être pris comme paramètre pour évaluer notre travail.

En tenant pour acquis qu’une étude de marché a déjà été réalisée, l’analyse des mots clés qui s’y rapportent et la structuration de l’architecture de l’information du site, on peut, pour simplifier, identifier trois phases principales dans une campagne de référencement :

Optimisation technique : elle permet à un site d’être scanné et indexé correctement par les robots des moteurs de recherche comme Googlebot.

Optimisation sur site : Phase au cours de laquelle les aspects du contenu sont optimisés pour répondre aux directives des moteurs de recherche.

Optimisation hors site : promotion des pages d’un site afin d’augmenter la popularité de ses ressources et de rendre le site plus autoritaire.

Ce sont les principales étapes des services professionnels de référencement et elles sont toutes nécessaires si vous voulez obtenir des résultats sérieux. Voyons les détails.

Optimisation technique

Si un site présente des problèmes de numérisation et d’indexation, ceux-ci auront un impact négatif sur les performances et la visibilité organique, quels que soient le contenu couvert et sa qualité (un contenu de qualité n’est pas suffisant dans ces cas).

Surtout si vous devez optimiser un site de commerce électronique ou multilingue, cette phase est aussi délicate que complexe.

Il est essentiel de configurer correctement un site pour faciliter le travail des crawlers et il s’agit généralement d’un travail ponctuel (en fait, vous le réparez une fois et vous profitez ensuite des résultats).

Chaque CMS (WordPress, Magento, Prestashop, etc.) présente ses meilleures pratiques spécifiques à optimiser et à augmenter les chances de positionnement.

En outre, à ce stade, vous devez configurer correctement les panneaux de :

Si vous ne pouvez pas évaluer correctement le niveau d’optimisation technique de votre site, mais que vous souhaitez améliorer les résultats du positionnement, un bon moyen de le faire est d’acheter un audit SEO complet afin d’identifier tous les domaines d’amélioration possibles.

Optimisation sur site

La deuxième étape du processus est appelée référencement sur site et concerne principalement l’optimisation du contenu et des éléments d’une page web donnée.

Contrairement au référencement technique et hors page, l’objectif principal de l’optimisation on-page est de fournir aux crawlers des signaux suffisamment clairs pour localiser et classer correctement le contenu de votre site.

Les moteurs de recherche ne sont pas capables d’interpréter une page comme un être humain, ils ont donc constamment besoin de signaux explicites pour les aider à catégoriser le contenu.

Si l’optimisation des pages est mauvaise ou incomplète, Google ne pourra pas comprendre entièrement le contenu de vos pages et, par conséquent, ne pourra pas les montrer aux utilisateurs qui recherchent ce type d’informations.

Malheureusement, la plupart des sites web, même les plus modernes et ceux créés par des agences, ne sont pas du tout optimisés pour être trouvés par les utilisateurs.

Optimisation hors site

La troisième phase du processus d’optimisation implique ce qu’on appelle des optimisations hors site.

Le référencement hors site est généralement connu sous le nom de “Link Building”, mais il doit être compris davantage comme une “promotion de site”, car il augmente la popularité d’une page web et l’autorité d’un site implique de nombreuses pratiques différentes de la simple création de rétroliens.

Cette phase est fondamentale, essentielle et nécessairement continue (il faut investir chaque mois) pour les sites qui veulent vraiment obtenir beaucoup de trafic des moteurs de recherche.

Pour plus d’informations, je vous suggère de lire : Comment faire du Link Building : stratégies et techniques de référencement hors site.

Comment optimiser un site web pour les moteurs de recherche ?

Comme pour de nombreuses disciplines, la meilleure façon d’apprendre l’optimisation SEO est de commencer à étudier, à pratiquer et à expérimenter.

Avec une bonne dose de pratique et de persévérance, vous pouvez faire vôtres les meilleures directives pour optimiser votre site web, en expérimentant directement sur votre peau leur efficacité.

Si vous voulez vous rapprocher de ce monde et repartir de zéro, les sources suivantes vous seront d’une grande aide :

En outre, il existe de nombreux outils en ligne qui permettent de vérifier automatiquement l’optimisation d’un site web (l’un d’eux est l’outil SEMrush Site Audit).

Cependant, comme tout consultant professionnel en référencement peut le confirmer, ces outils ne sont pas du tout précis et leur utilisation par du personnel non compétent en la matière risque de créer davantage de confusion.

L’optimisation est-elle toujours en tête sur Google ?

Non, il n’est malheureusement pas toujours possible d’atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche. En effet, beaucoup dépend du scénario concurrentiel et des efforts que font vos concurrents en termes d’optimisation.

Par exemple, si vous dirigez un voyagiste local, il peut être presque impossible d’apparaître dans les résultats de recherche au-dessus de géants comme Booking, Expedia et autres.

En outre, il est toujours bon d’évaluer, à l’aide d’une étude de marché, quand et si cela vaut la peine d’investir pour améliorer votre positionnement.

Si, par exemple, votre secteur est très compétitif et que les recherches liées à votre offre sont peu nombreuses, investir beaucoup de budget et de temps pour pouvoir surpasser vos concurrents n’est peut-être pas le meilleur choix et ne garantit pas un bon retour sur investissement.

De plus, contrairement aux campagnes de Google Ads, le positionnement sur les moteurs n’est pas immédiat et cela signifie que les résultats arrivent lentement dans le temps.

Enfin, il faut considérer que le référencement dépend d’une seule plateforme : il est vrai qu’il existe plusieurs moteurs de recherche alternatifs, mais Google détient pratiquement tout le trafic de recherche en Italie.

L’optimisation pour les moteurs de recherche est-elle gratuite ou peu coûteuse ?

Bien se positionner sur les moteurs de recherche demande du travail, de grandes compétences et un investissement tout aussi important que la publicité. Ce n’est donc jamais gratuit, même lorsque vous travaillez vous-même sur un placement de site.

Un travail d’optimisation s’impose :

budget : quelqu’un qui s’en occupe constamment ;
le temps : des recherches récentes montrent qu’il faut au moins 6 mois en moyenne pour faire la première page de Google ;
hautes compétences : étude continue de la logique de positionnement et d’expérimentation.

Évidemment, en fonction de la concurrence en ligne d’un secteur donné, le positionnement de votre site peut être plus ou moins complexe, mais j’exclue que vous puissiez obtenir de nombreux résultats avec un référencement à faible budget.

Mon opinion personnelle est que plus on avance dans le temps, plus il faudra faire des investissements importants pour être visible sur les moteurs de recherche. Je ne peux donc que vous conseiller de commencer le plus tôt possible !

Si vous voulez avoir une idée de l’investissement que vous devez faire pour obtenir des résultats, je vous suggère de visiter la page des coûts de référencement.

Les erreurs typiques de l’entrepreneur moyen

La plupart des sites web d’entreprises, même ceux créés par des agences web, ne respectent généralement pas les principales bonnes pratiques en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Cela ne veut pas dire que s’ils le faisaient, ces sites seraient tous les premiers (comme nous l’avons dit, cela demande du temps, de l’expertise et de l’investissement), mais simplement qu’ils manquent des bases.

Considérant qu’une entreprise ne peut pas toujours savoir quels sont les éléments importants pour positionner efficacement son site, une question se pose spontanément : alors les agences et ceux qui construisent les sites, leur travail fait-il mal ?

La réponse est “ça dépend”. Parfois, ce sont les agences ou les webmasters qui ignorent volontairement ces activités afin de livrer le site plus rapidement, tandis que dans d’autres cas, c’est le client qui dispose d’un budget si limité qu’il oblige le fournisseur à faire des économies lorsque cela est possible.

Le cas typique est celui où le propriétaire d’un site de commerce électronique investit la totalité de son budget dans la réalisation du site. Au bout de quelques mois, il se rend compte que le site se vend peu ou pas du tout, mais lorsqu’il décide d’investir dans le référencement, il n’a plus le budget pour le faire car il a déjà tout dépensé !

Je vous conseille donc de choisir très soigneusement l’agence de référencement, sinon le risque d’épuiser le budget est proche. Découvrez toujours qui travaillera à l’optimisation de votre site : s’agit-il d’un stagiaire ou d’un consultant expert ?

Informez-vous, informez-vous et, surtout, prenez vos responsabilités. Si vous donnez de l’argent à quelqu’un, ou si vous vous mettez entre les mains de quelqu’un, c’est vous qui avez compté sur lui, et si quelque chose tourne mal, ce n’est pas seulement la faute de cette personne parce que vous l’avez choisie.

Vous avez optimisé votre site, mais il n’est toujours pas visible sur les moteurs ?

En résumé, l’optimisation des moteurs de recherche est un ensemble de meilleures pratiques et de lignes directrices pour optimiser les performances et les signaux qui permettent à un site d’obtenir de la visibilité et du trafic des moteurs de recherche.

Acheter des services de conseil en référencement professionnel peut vous permettre d’obtenir plus de clients, d’augmenter vos ventes et d’atteindre vos objectifs commerciaux.

Si vous pensez que votre site n’est pas optimisé pour les moteurs de recherche et qu’il vous empêche d’être trouvé par les clients potentiels de Google, je peux vous aider à comprendre ce qui ne fonctionne pas et comment l’améliorer.

Merci de m’avoir suivi jusqu’ici, j’espère avoir été utile pour comprendre la dynamique et la valeur de l’optimisation SEO.

Si vous avez aimé le guide SEO pour débutants, j’aimerais avoir votre avis car je crois que le partage ne peut que mener à une amélioration mutuelle.