Ottimizzazione Del Blog Per I Motori Di Ricerca
octobre 30, 2020

Optimisation des blogs pour les moteurs de recherche.

Par damien

Ce guide est la traduction (autorisée) en italien d’un article publié à l’origine dans Seo Book . Si vous cherchez un guide classique pour le positionnement sur les moteurs d’un site web, cliquez ici.

Sections

Tout comme vous, nous pensons que votre site web est unique, tout comme le sont vos besoins et vos attentes dans un projet de marketing web.

C’est pourquoi tous nos services sont totalement personnalisés et adaptés en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre.

Contactez-nous, parlez-nous de votre projet ou des problèmes que vous rencontrez et, sans engagement et dans la plus grande discrétion, vous recevrez un avis professionnel dans un délai maximum de 24/48 heures. [/tdv_col] [tdv_col width=”1/2″].

[/tdv_col] [/tdv_row][/tdv_section]Introduction

Bien que nous ayons écrit un livre de plus de 300 pages sur le référencement, une douzaine de pages seulement sont nécessaires pour couvrir le sujet du référencement appliqué aux blogs. Pourquoi ? À mesure que les recherches s’améliorent, Google et d’autres moteurs de recherche acquièrent de plus en plus de données, ce qui leur permet de “recommander” et de trier les blogs dans les pages de résultats en fonction de l’appréciation et de la confiance réelles que les utilisateurs leur accordent.

Ce que Google sait sur votre blog

Infrastructure appartenant à Google.

Les moteurs de recherche disposent d’un large éventail d’outils d’évaluation des blogs. Google en sait plus sur votre blog que vous ne le pensez. Considérez ce que Google possède :

Obtenir la confiance [c’est-à-dire l’appréciation] des données des utilisateurs

Si un utilisateur de Google s’abonne aux flux de votre blog, dans quelle mesure Google peut-il considérer l’attention et l’abonnement de cette personne comme une mesure de confiance ? Combien de temps ont-ils maintenu l’abonnement ? À quelle fréquence les utilisateurs interagissent-ils avec votre site ? Quels sont les autres sites auxquels ils ont souscrit ? Avec quels autres sites interagissent-ils ? Quelle est la régularité de leurs recherches et de leurs habitudes de courrier électronique ?

Si un autre blog vous lie, dans quelle mesure Google devrait-il accepter ce lien comme un vote pour aider votre site à mieux se positionner ? Les blogs populaires et fiables sont-ils reliés à partir de ce site ? Combien de personnes s’abonnent à leurs flux RSS ?

Bien que des services comme Blogline ou MyBlogLog puissent répondre à certaines de ces questions, Google peut y répondre plus précisément que toute autre entreprise.

En plus des données énumérées ci-dessus, Google connaît l’âge de votre site, la régularité avec laquelle vous avez produit du contenu, la vitesse à laquelle la popularité de vos liens a augmenté.

Pourquoi les blogs sont différents des sites statiques

Le référencement appliqué aux blogs est différent de celui qui s’applique à la plupart des sites web, en grande partie en raison des facteurs “sociaux” qui sont inhérents à la technologie des blogs elle-même. Le référencement des blogs est moins lié à des pratiques telles que l’achat de liens ou la “tricherie” d’une technologie de recherche inadéquate. Le référencement appliqué aux blogs vise davantage à donner aux gens quelque chose à discuter et à créer quelque chose de vraiment digne d’attention.

La nature sociale des blogs

Les agrégateurs et les flux RSS permettent aux utilisateurs de s’abonner facilement à chaque poste que vous publiez et de recevoir une notification lorsque vous postez.

De nombreux lecteurs de blogs sont eux-mêmes des auteurs, et beaucoup d’entre eux ont des centaines de milliers d’abonnés. Si une poignée de blogueurs à la réputation bien établie syndiquent votre histoire, cela peut avoir un effet d’entraînement qui incite un grand nombre de leurs lecteurs à partager votre histoire.

Les blogs populaires qui peuvent inciter les lecteurs à commenter peuvent avoir des dizaines ou des centaines de commentaires pour un seul billet, ajoutant un contenu unique pour lequel la page peut se positionner.
L’optimisation d’un blog consiste davantage à capter l’attention et à obtenir le crédit pour la diffusion d’idées qu’à optimiser le texte des pages pour répondre aux algorithmes de pertinence de recherche.

Enregistrement et hébergement de domaines

Des services tels que Typepad, Blogger et WordPress vous permettent d’héberger votre site en tant que sous-domaine de leurs sites. Ne faites pas cela ! Certains de ces services offrent un nombre limité d’options et/ou interdisent la publicité sur votre site. La création d’un public peut prendre des mois ou des années. Plutôt que de décider, à un moment donné, de déplacer votre site de ces services, vous devriez commencer immédiatement avec votre domaine et installer la plateforme de blog sur un service d’hébergement fiable.

Vous pouvez enregistrer votre domaine pour moins de 10 $ sur GoDaddy.com. Dreamhost est un service d’hébergement fiable, et offre la possibilité d’installer la plate-forme Worpress sur votre site d’un simple clic.

Recherche par mot-clé

Les outils traditionnels de recherche par mot-clé.

Il existe un large éventail d’outils de recherche par mot-clé gratuits et payants. Nombre de ces outils, tels que Wordtracker, fournissent la liste des mots-clés que les utilisateurs ont recherchés le plus récemment.

Outils de mots-clés liés aux tendances

En tant que blogueur, vous ne recherchez pas seulement des clés “historiquement” populaires, mais aussi ce qui est “frais”. Vous pouvez obtenir des informations sur ce qui se passe en ce moment en effectuant des recherches sur Technorati, Google Blog Search et Google News. Des services comme Google Trends et Yahoo!Buzz vous indiquent les recherches les plus populaires de la journée.

Où utiliser les mots clés dans le contenu des pages

Il est essentiel d’utiliser des mots clés dans le titre de la page, de préférence au début (ou près du début) du titre de la page. Vous pouvez décider d’utiliser des mots-clés, des variantes populaires de mots-clés et des phrases apparentées dans le contenu de la page à plusieurs reprises, mais faites attention à écrire naturellement. Assurez-vous que le contenu que vous avez écrit sonne bien pour un lecteur humain, car cela compte beaucoup plus que ce que pense l’araignée. Si les gens aiment votre contenu et décident de créer un lien vers celui-ci, cela est bien plus important que d’obtenir une page parfaitement optimisée avec un résultat de fond non naturel et robotisé.

Les outils de recherche normaux montrent les variations populaires des mots clés, et certains outils graphiques comme Quintura permettent d’afficher facilement les mots liés aux documents les mieux placés.

Garder le contact avec les Jones*.

(Note de l’éditeur. : Façon de dire anglo-saxonne, littéralement intraduisible, qui exprime un concept similaire à : “Regardez ce que font les autres et essayez de le faire mieux”)

Traqueurs de mèmes

Quelles sont les idées qui circulent aujourd’hui ? Qui est au centre de la conversation dans le monde des blogs ? TechMeme et TailRank montrent les derniers messages les plus populaires. D’autres trackers de mèmes thématiques et de niche sont également disponibles. La Banque mondiale a lancé son BuzzMonitor en tant que logiciel open source, permettant à n’importe qui de créer un traqueur de mèmes !

YouTube

You Tube liste les vidéos les plus populaires du jour, les plus discutées et les favorites. Nombre d’entre eux ne sont pas pertinents pour votre site, mais certains peuvent vous aider à trouver des idées qui ont déjà suscité l’intérêt des médias sociaux.

Sites d’actualités sociales

La page d’accueil de Digg, la liste populaire de Del.icio.us et StumbleUpon Buzz présentent des sujets qui ont récemment été populaires parmi les bookmarkers sociaux. Pligg permet de créer facilement des sites d’information sociale de niche.

Se concentrer sur les sites concurrents

Vous n’avez pas besoin de tout suivre pour réussir. Il suffit d’être compétitif sur son marché. Si vous lisez une douzaine ou deux blogs dans votre secteur, si vous gardez une trace des personnes qui y sont liées et des raisons pour lesquelles les gens en parlent, il vous sera plus facile d’identifier et de créer des idées et des contenus qui méritent d’être mentionnés.

Il est facile de s’abonner à des blogs concurrents dans votre secteur en s’abonnant à des agrégateurs de flux comme iGoogle, Google Reader ou Bloglines. Vous pouvez afficher des liens vers des blogs concurrents en utilisant Technorati ou Google Blogsearch.

Découvrir de nouvelles idées

Utilisez les listes de popularité ci-dessus pour découvrir pourquoi les idées se répandent dans les régions qui vous entourent et les idées du passé qui ont fonctionné. En faisant ces recherches, il devrait être facile de transposer les mêmes idées à votre industrie pour créer des idées intéressantes. Chaque contenu que vous rencontrez (lectures en ligne, livres, photos, magazines, conférences, expériences personnelles, etc. Emportez un appareil photo et un bloc-notes avec vous où que vous alliez.

Vous pouvez vous tenir au courant des tendances générales des blogs en lisant ProBlogger (par Darren Rowse) et Performancing.

Rédiger des titres clairs et engageants

Cory Doctorow, auteur de science-fiction populaire et blogueuse sur Boing Boing, a dit ceci dans une interview sur l’écriture des titres :

Vous écrivez des titres comme si vous étiez un télégraphiste.

Les titres descriptifs aident à replacer votre histoire dans son contexte et à inciter les gens à cliquer sur votre site lorsqu’il apparaît dans les résultats de recherche.

Vous pouvez aussi chercher à vous engager émotionnellement dans vos titres en utilisant des titres qui posent une question ou promettent de résoudre un problème. Brain Clark propose de nombreuses formules de titres à succès dans sa série “Magnetic Headlines”.

Optimiser la structure du siteMettez en valeur vos meilleurs contenus

Jusqu’en septembre 2007, ma page d’accueil [de SEOBOOK] était composée des articles les plus récents de mon blog. Bien que cela contribue à promouvoir les nouveaux articles de blog, cela peut semer la confusion chez ceux qui ne sont pas dans mon domaine. Si vous créez un blog populaire, assurez-vous que votre page d’accueil est capable d’attirer de nouvelles personnes dans votre domaine. Guidez-les tout au long du processus d’apprentissage, montrez-leur par où commencer, mettez en évidence les meilleurs contenus. Si votre site devient une entreprise, réinvestissez une partie des recettes dans des outils, ajoutez un forum et de nouvelles options d’interaction pour encourager les gens à revenir sur votre site.

De nombreuses plateformes de blog vous permettent de mettre en avant les billets les plus populaires. L’inclusion d’une section consacrée aux “hits” permet à vos visiteurs de ne cliquer qu’à un seul endroit de votre meilleur contenu et de valoriser vos meilleurs articles, ce qui augmente les chances que les gens trouvent votre site en lisant l’un de vos meilleurs articles.

Beaucoup de vos lecteurs voient votre site pour la première fois. Le fait de faire référence à certains de vos articles les plus “chevronnés” leur permet de comprendre le cadre de votre blog sans que vous ayez à écrire la même chose au fil du temps. Si vous syndiquez le contenu d’autres sites ou si des sites de spam volent votre contenu, le fait de lier vos anciens messages augmente vos chances d’obtenir des liens gratuits, ce qui vous aidera à mieux vous positionner.

Bloquer les contenus dupliqués

Michael Gray nous donne ces astuces sur l’optimisation de WordPress dans la vidéo suivante :

Insérez chaque contenu dans une catégorie. Utilisez l’option “read all” [la balise <more>] de Worpress pour n’afficher qu’une petite partie de vos messages dans la catégorie pages.utilisez robots.txt pour bloquer les archives par date et les autres sections bloquées/dupliquées de votre site.

Joost de Valk propose d’autres astuces d’optimisation dans son guide Seo to WordPress.

Attention : si c’est la première fois que vous utilisez robots.txt, assurez-vous de ne pas bloquer tous les articles dont l’url contient des dates si les pages consacrées à des articles individuels utilisent des dates dans l’url. En supposant que vous activiez les URL des slugs et utilisiez les catégories, le fichier robots.txt de votre blog WordPress ressemblera à ceci :

User-agent : * Disallow : /*p= Disallow : /*q= Disallow : /*trackback Disallow : /*feed Disallow : /*wp-login

Catégories et pages de tags

Créez des catégories qui correspondent à des mots-clés liés à votre secteur d’activité. Ce faisant, créez une structure de site qui aide les pages de catégorie à bien se positionner pour les mots-clés qu’elles contiennent. Si votre site est axé sur la “minceur”, il est logique de créer des catégories sur l’exercice, les régimes, les pilules de régime et les compléments de contrôle du poids.

Si vous utilisez à la fois des pages de catégories et des pages de balises, essayez de vous assurer qu’elles ne se chevauchent pas. Par exemple, vous ne devez pas créer une page de catégorie appelée “link building” et ensuite baliser un bon nombre de pages avec la balise “link building”. Il peut être utile de limiter l’utilisation des catégories à une ou deux douzaines au maximum, au lieu d’avoir des centaines de catégories et de tags avec quelques messages attachés à chacun.

Voisins et postes connexes

De nombreux blogs proposent, sur chaque page, un lien vers le billet précédent et le billet suivant. Ces liens sont utiles du point de vue de la convivialité et aident les moteurs de recherche à pénétrer plus profondément dans votre site. Certains plugins WordPress listent les articles liés sous l’article en cours, ce qui aide les lecteurs à trouver le matériel lié au cas où ils tomberaient sur la mauvaise page.

Fixer les titres des pages

De nombreux blogs Cms insèrent le nom du site avant le nom de l’article dans le TITRE des différentes pages de l’article. Il est préférable que le TITRE de vos pages commence par les informations les plus pertinentes. Il existe de nombreux plugins WordPress qui permettent de modifier facilement la structure du TITRE de vos pages
Les deux plus populaires sont le pack SEO All in One et le SEO Title Tag.

Statistiques (Web Analytics)

Un programme de statistiques web le montre :

qui lie votre sitequi affiche des liensquelles personnes ont cherché votre site

Si vous savez quel genre de personnes vous lient et pourquoi elles vous lient, il est facile de créer d’autres contenus dignes d’être liés qu’ils aimeront. Si vous savez à quelles clés votre site est bon, alors vous savez à quelles rubriques votre site est fiable et quelles rubriques connexes vous devriez pouvoir vous positionner facilement. Certains blogueurs retouchent les pages à d’autres trafics en ajoutant des modificateurs de mots clés au contenu des pages, de sorte que vous obtenez un trafic supplémentaire pour d’autres combinaisons de mots clés.

Google Analytics est gratuit. Mint, qui coûte un droit d’inscription unique de 30 dollars américains par site, est également équitable. Performancing et MyBlogLog proposent des programmes de statistiques spécifiquement destinés aux blogueurs.

Controverses

Beaucoup de gens laissent la peur guider leurs actions, mais les personnes qui réussissent le mieux sont guidées davantage par l’intuition et l’instinct que par la peur.

Personne n’aime un tyran. Certains blogueurs ont peur d’être poursuivis en justice ou d’offenser quelqu’un. Lorsque quelqu’un me poursuit en justice, mon exposition et mes profits augmentent soudainement. Cela ne veut pas dire que vous devez être imprudent, mais comprenez que les poursuites judiciaires assurent une exposition médiatique et des fiducies organiques. La destruction créative fait partie des affaires. Dans quelques années, les gens vont payer pour vendre les mêmes informations que celles que je vends aujourd’hui. Les hommes d’affaires s’inquiètent de la défense des droits d’auteur, mais comme le web devient plus compétitif, nous aurons déjà la chance d’attirer suffisamment l’attention pour être copiés.

Certains des blogueurs éthiques autoproclamés jouent au bon flic contre le mauvais flic dans leur marketing. Dans cet article vidéo viral, Michael Arrington a commenté à quel point il était dégoûté par cette approche. Il n’a pas pu être trop dégoûté par cette idée, étant donné qu’il l’a mise en ligne sur son site web, et que ces visites lui ont rapporté beaucoup d’argent.

Il tire parti du push marketing après avoir lancé le blogBe effective

Si vous êtes nouveau dans le domaine du marketing sur Internet, lisez La vache pourpre de Seth Godin pour voir comment des idées remarquables sont créées. Les liens ne sont rien d’autre qu’une citation. Si vous pouvez être incisif, les liens viendront, mais pas sans un peu de marketing d’impulsion.

Être crédible

La plupart des nouvelles informations sont des spams et/ou des trucs recyclés. Comme le spam utilise des outils de plus en plus sophistiqués, les lecteurs deviennent plus habiles et plus rapides à reconnaître des informations de qualité au premier coup d’œil.

L’utilisation du modèle par défaut de Worpress peut prendre les lecteurs au dépourvu. Tout comme l’utilisation des modèles CMS de base pour le commerce électronique peut affecter votre positionnement dans le commerce électronique. Si vous utilisez un modèle esthétique ou si vous commandez une mise en page ad hoc, cela montre que vous vous souciez de votre blog et que vous avez l’intention d’investir dans le développement de votre site. Le formatage et la conception renforcent la crédibilité.

Le fait d’être facilement joignable, d’indiquer votre adresse professionnelle et de publier une page “qui nous sommes” bien structurée et unique indiquant vos références facilite la confiance dans votre site.

Linka les autres blogs.

Nous sommes plus réceptifs aux messages de marketing qui coïncident avec nos préjugés et nos intérêts. Il n’y a rien de plus pertinent que de parler spécifiquement d’une personne. De nombreux blogueurs reviennent sur les sites qui les relient et lisent leurs articles.

La mise en relation de sites web utiles et de sites liés est l’une des formes de marketing les moins chères possibles. Ne vous contentez pas de créer un lien vers un autre blog et de le citer, mais assurez-vous d’apporter une valeur ajoutée en expliquant pourquoi vous pensez qu’ils sont bons ou mauvais. Peut-être envisagez-vous de demander à une personne que vous respectez un retour d’information et de lui demander si elle est intéressée par un entretien.

Créer le bâtiment PopularityLink

Les moteurs de recherche considèrent les liens comme un signe de confiance. Si vous pouvez le permettre, je recommande d’inscrire les nouveaux blogs dans des annuaires généralistes, des annuaires de niche et des annuaires de blogs qui font autorité. Voici quelques informations de base sur la soumission aux annuaires généralistes, et Loren Baker a récemment posté dans les meilleurs annuaires de blogs.

Faites de la publicité pour votre site

L’exposition apporte plus d’exposition. Dépenser quelques euros en publicité aujourd’hui peut signifier que votre blog deviendra populaire quelques mois plus tôt.

Comprendre l’efficacité de la mise en réseauAvantage cumulatif

Le 15 avril 2007, Duncan J. Watts, spécialiste des sciences sociales, a publié dans le New York Times un article intitulé “Justin Timberlake est le produit d’un avantage cumulatif ? Dans l’article, Duncan a souligné la nature sociale de nos décisions :

Les gens ne prennent presque jamais de décisions de manière indépendante – en partie parce que le monde regorge de choix si nombreux que nous avons le moindre espoir de trouver ce que nous voulons de manière indépendante ; en partie parce que nous ne sommes jamais sûrs, cependant, de ce que nous voulons ; et en partie parce que souvent ce que nous voulons, ce n’est pas tant de sentir le meilleur de tout que de ressentir les mêmes choses que les autres et, par conséquent, de ressentir les avantages du partage.

En raison de cette nature collective du processus de prise de décision, beaucoup de choses restent populaires simplement parce qu’elles le sont déjà.

Partage des preuves sociales : si votre site reçoit beaucoup de commentaires, les gens prendront plus facilement part à la discussion. Vous pouvez “mettre en gras” les mots “laisser un commentaire” ou poster des commentaires récents dans la barre latérale pour encourager les autres. Le fait de répondre aux commentaires encourage les gens à quitter davantage. Certains blogueurs s’associent, commentant les blogs des autres, et vice versa, pour rendre leurs blogs plus actifs. Statistiques sur les abonnés : si vous avez des centaines ou des milliers d’abonnés, vous pouvez afficher ces statistiques publiquement sur le site. Emprunter l’autorité de quelqu’un d’autre : demandez à des personnes faisant autorité dans votre secteur d’activité de vous faire part de leurs commentaires ou de leurs suggestions sur un projet avant de le lancer. Faites de la publicité : si vous ou votre blog avez été mentionné ou cité par les grands médias, le fait d’afficher une section “vu sur” sur votre site contribue à renforcer l’autorité. Ajoutez de l’interactivité

Les gens lisent les blogs parce qu’ils les préfèrent à la lecture d’un livre entier. Le fait d’inclure des images et des vidéos dans vos messages et de diviser de grands blocs de texte à l’aide de listes à puces facilite la lecture (et le partage) de votre site.

L’organisation de concours interactifs et la distribution de prix sont deux des moyens les plus faciles de faire parler les autres sur votre site, et la conversation est la clé de futurs profits. Cory Doctorow sur l’avenir des médias :

On assiste aujourd’hui à une explosion du choix apporté par l’Internet. Toutes les formes de divertissement sont à un clic de distance. Le coût de la recherche pour trouver un autre artiste dont la musique, les livres ou les films sont aussi intéressants que les vôtres est pratiquement minime, grâce aux systèmes de recommandation, aux moteurs de recherche et aux innombrables sites de fans comme les blogs et Myspace. Vos compétences sont imitées par quelqu’un d’autre, quelque part, et si vous voulez rivaliser avec succès avec cette personne, il vous faut plus que du charisme et des compétences. Vous avez besoin de dialogue. Dans presque tous les domaines artistiques, nous voyons des réussites basées sur l’établissement d’une forme de dialogue entre les artistes et leur public. Le JMS a maintenu Babylon 5 en vie en tirant sur des groupes de fans. Le blog de Neil Gaiman est presque entièrement basé sur des conversations avec des milliers de lecteurs simultanément. Tous les groupes indés qui ont connu le succès sur Internet grâce aux forums et aux listes de diffusion, les auteurs indépendants de documentaires comme Jason Scott, les auteurs de bandes dessinées comme Warren Ellsi avec son LiveJournal, les blogs, les listes de diffusion, etc.

Utilisez les canaux les plus populaires pour créer des liens de confiance et une exposition.

Les communautés de forum ont tendance à avoir des flux de trafic importants. Participer à des discussions populaires peut vous aider à vous faire un nom sur la scène internationale. Les communautés de forums sont un endroit idéal pour chercher du contenu. Si les gens posent certaines questions dans les forums, des questions similaires seront posées aux moteurs de recherche.

Le fait d’écrire des articles en tant qu’hébergeur de sites populaires vous permet de bénéficier de la résonance de leur marque, de la confiance des utilisateurs et de la gratuité du trafic.

Certains blogueurs hébergent des “blogs de carnaval” afin de créer une exposition et une équité des liens.

Laisser des commentaires utiles et pertinents sur les blogs liés au vôtre peut amener ces blogueurs à s’abonner à votre blog et d’autres à visiter votre site.

Montrez vos critiques

Le fait d’avoir des préjugés et des opinions constants et originaux permet aux autres personnes qui partagent vos doutes et votre vision du monde de vous faire confiance et de diffuser votre message. La plupart (peut-être tous ?) des blogs politiques les plus populaires sont très critiques.

Pour les profits, attendez

Si votre site place immédiatement les annonces au-dessus du contenu, il lui sera presque impossible de croître et de soustraire des parts de marché aux leaders les plus fiables de votre secteur.

Mettre en place un filet de sécurité

Si de nombreuses personnes lisent votre site et lui font confiance, alors Google dépend de vous plus que vous ne le pensez, ce qui rend plus difficile pour Google de pénaliser votre site par crainte d’une publicité négative qui pourrait lui coûter cher.

La récente présentation d’Aaron à Blogworld sur Seo

Cette présentation illustre pourquoi il est crucial de gagner l’attention pour la croissance des blogs dans un secteur concurrentiel.

Vous voulez en savoir plus sur le référencement ?

Les bases du référencement ont été publiées à de nombreuses reprises et dans de nombreux endroits. 4 endroits gratuits pour commencer à apprendre le référencement sont Work.com : Learning SEO, Blogoscoped : The Basics of Search Engine Optimization, SEOMoz : The Beginner’s Guide to SEO, et SEO Fast Start de Dan Thies.

Ici, nous “bloguons” sur le référencement et le marketing internet et Lee Odden a une liste exhaustive de plus de 400 blogs de recherche. Abonnez-vous à notre flux RSS pour vous tenir au courant des dernières nouvelles liées au monde des moteurs de recherche.