Les 10 Principaux Avantages Du Marketing Facebook Pour Votre Entreprise
octobre 30, 2020

Les 10 principaux avantages du marketing Facebook pour votre entreprise

Par damien

Avez-vous entendu dire que la publicité sur les réseaux sociaux ne donne pas de résultats? Ou que la publicité sur Facebook n’en vaut plus la peine avec l’évolution des autres plates-formes sociales? Si oui, détrompez-vous. Voici 10 raisons pour lesquelles vous devriez inclure Facebook dans votre mix marketing – mettant en évidence ses principales différences par rapport aux autres plateformes de médias sociaux et ses avantages par rapport aux autres canaux numériques.1. Touchez un large publicIndéniablement, Facebook offre aux annonceurs l’une des plus grandes bases d’utilisateurs: en juillet 2020, selon Statista, Facebook comptait plus de 2,6 milliards d’utilisateurs dans le monde, soit plus que toute autre plateforme de médias sociaux et peut-être juste derrière les utilisateurs de recherche de Google.

L’audience sur Facebook n’est pas seulement vaste, elle couvre de nombreuses données démographiques.Peu importe à qui s’adresse votre entreprise, vous devriez être en mesure de trouver le profil d’audience souhaité sur Facebook.PublicitéContinuer à lire ci-dessousTout en favorisant les utilisateurs plus jeunes, avec 62% des utilisateurs en baisse. entre 18 et 34 ans, Facebook attire les utilisateurs de toutes les générations, avec 38% des utilisateurs passant de 35 à 65 ans et plus .Ce sont les groupes démographiques les plus âgés qui sont les segments d’utilisateurs de Facebook qui croissent le plus rapidement.Depuis 2015, le nombre de Les baby-boomers (nés en 1946-1964) sur Facebook ont ​​régulièrement augmenté à deux chiffres et les parties de la génération silencieuse (nées en 1945 ou avant) sur Facebook ont ​​presque doublé, selon le Pew Research Center. Alignement avec les entreprises B2C et B2B Avez-vous entendu dire que la publicité Facebook est réservée aux entreprises B2C? Préparez-vous à être surpris de la façon dont les entreprises B2B peuvent également mener des campagnes réussies sur Facebook.Les décideurs commerciaux passent 74% de temps de plus sur Facebook que les autres personnes. L’espace B2B est compétitif, ce qui signifie que les spécialistes du marketing B2B doivent être agressifs lorsqu’ils tirent parti de Facebook.Mais avec le bon ciblage, le bon format d’annonce, la messagerie et l’expérience utilisateur hors Facebook sur votre site, il y a certainement des chances de succès. Nous oublions souvent comment quiconque, qui est une cible B2B, ne cesse de l’être après avoir quitté le bureau ou en ligne dans des moments de collation entre les engagements de travail. Ils sont la même personne. Le remarketing à leur intention sur Facebook est un moyen fiable de rester dans leur considération.Pour cibler de nouveaux utilisateurs, Facebook propose ces segments de ciblage qui correspondent bien aux besoins B2B: nom de l’employeur, titre du poste, secteur de l’emploi, secteur d’intérêt, taille de l’entreprise, voyageurs d’affaires. Une autre tactique B2B qui vaut la peine d’être poursuivie consiste à créer des audiences similaires basées sur une liste de diffusion existante, des visiteurs de site Web ou une base de clients.Bien que cela ne soit pas unique à Facebook et à d’autres plates-formes, les annonceurs l’ont également vu fonctionner correctement sur Facebook. La stratégie a commencé avec cette étape et leur a apporté un retour sur les dépenses publicitaires 4x. Ciblage en entonnoir complet avec plusieurs formes d’engagement Parmi toutes les plateformes numériques, Facebook est peut-être la seule qui s’adresse avec succès aux utilisateurs à n’importe quelle étape de leur parcours d’engagement.Les formats d’annonces, les options de ciblage et les capacités de mesure de Facebook s’harmonisent bien avec toute stratégie marketing. est utile si un utilisateur se trouve dans les étapes proverbiales de l’entonnoir supérieur, qu’il navigue avec désinvolture et ne fait que commencer ses recherches, ou qu’il soit disposé à effectuer des transactions.
Pour la phase de sensibilisation, les histoires sponsorisées de Facebook, les publicités vidéo, les publicités carrousel sont d’excellents moyens de piquer l’intérêt de quelqu’un sans être trop direct.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousSi les utilisateurs ne sont vraiment pas dans l’état d’esprit de même considérer votre message, ils ne s’engageront pas avec Mais s’ils le sont, c’est votre chance de les surprendre et de les ravir avec quelque chose de très visuel, mémorable et de montrer votre service ou produit utilisé d’une manière qui apporte de la valeur.L’objectif n’est pas de montrer des avantages considérables. l’objectif est de montrer quelque chose qui passionnera un utilisateur et le motivera à rechercher plus avant quand le timing est meilleur pour lui.Si votre objectif est de toucher les utilisateurs au milieu de l’entonnoir (c’est-à-dire, dans la phase de réflexion), Facebook propose six solutions différentes pour À noter, ils permettent non seulement d’engager les utilisateurs sur Facebook, mais également de conduire des actions hors Facebook qui impliquent que les utilisateurs interagissent avec le contenu de votre site.Si vous incitez les utilisateurs à considérer activement votre entreprise n objectif, alors Facebook peut être une source fiable de trafic hautement qualifié (ou, si votre entreprise dépend de l’utilisation d’applications, pour générer des installations d’applications) .PublicitéContinuer à lire ci-dessous Les spécialistes du marketing axés sur les transactions bénéficieront d’options de campagne de conversion. boutons personnalisés que Facebook propose pour améliorer vos publicités.Selon votre secteur d’activité et vos objectifs, Facebook propose une gamme de boutons personnalisés à intégrer dans les publicités avec un appel à l’action spécifique pour vous aider à adapter votre annonce à votre objectif spécifique (par exemple, réserver une chambre d’hôtel, Faire un achat).4. Transparence du public Alors que certains réseaux programmatiques offrent des capacités de ciblage d’audience similaires, l’audience de Facebook est très transparente.En vertu du ciblage d’audience auto-sélectionné, votre entreprise dispose d’un niveau élevé de contrôle et de transparence sur les publics que vous ciblez.Ventilateurs: Vos abonnés Facebook.Amis des fans: Utilisateurs amis de vos abonnés.Comportements ou intérêts: Utilisateurs qui répondent aux critères que vous avez sélectionnés en fonction de critères auto-déclarés.Remarketing: Utilisateurs qui ont déjà visité votre site.Alors que d’autres plates-formes optimiseront automatiquement vos emplacements, la segmentation de votre campagne sur Facebook en fonction de ces groupes d’audience connus vous permet d’en tirer des informations.Dans les deux cas, une campagne peut bien fonctionner.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousCependant, sur Facebook, vous serez en mesure de voir quel (s) segment (s) ont le mieux performé, ce qui vous amène à faire des hypothèses avec la possibilité de continuer à tester et affiner les stratégies.5. Ciblage psychographiqueLes capacités de ciblage de Facebook vont bien au-delà de la démographie: de plus en plus, la démographie à elle seule est un mauvais indicateur du style de vie ou des besoins d’achat d’une personne.Par exemple, tous les milléniaux n’ont pas une dette élevée à l’université ou ne mènent pas un style de vie que l’on associerait à un faible revenu disponible. permettent de cibler un large éventail de caractéristiques de style de vie, telles que les intérêts, les événements de la vie, les comportements ou les loisirs.
Cela permet non seulement un ciblage avec une meilleure précision, mais également d’aligner la stratégie numérique avec des tactiques hors ligne en garantissant que les mêmes critères de comportement sont utilisés dans l’ensemble de votre mix de canaux marketing.6. Ciblage des concurrentsPeu de solutions vous permettront de poursuivre l’audience de vos concurrents.PublicitéContinuer à lire ci-dessousSur Facebook, vous ne pouvez pas cibler les fans d’autres marques.Toutefois, vous pouvez toujours cibler les utilisateurs qui ont indiqué les marques souhaitées comme leur intérêt. données rapportées et peuvent ne pas être à jour, car cela dépend de la dernière fois qu’un utilisateur a mis à jour ses paramètres.Toutefois, surtout si elle est utilisée à grande échelle, cela peut être une stratégie efficace pour s’attaquer aux utilisateurs bien qualifiés. des utilisateurs intéressés par plus de 20 marques bien connues, on peut rapidement accéder à des milliers d’utilisateurs sans payer de frais pour ces profils d’audience qui peuvent être nécessaires sur d’autres canaux. 7. Variété de formats d’annoncesAvec 10 formats d’annonces Facebook, Facebook est en tête des plateformes de médias sociaux dans la gamme d’options publicitaires qu’il met à disposition.Pour chaque étape de l’entonnoir de marketing cible, il existe quelques options disponibles, les publicités illustrées et vidéo étant les plus couramment utilisées. Les formats publicitaires intègrent certains textes et éléments visuels, ce qui vous offre une opportunité substantielle de décrire et de présenter votre entreprise.PublicitéContinuer à lire ci-dessousLes publications sponsorisées sont un format d’annonce à noter, en particulier si votre entreprise permet à d’autres de publier sur son flux. Le contenu généré par l’utilisateur surpasse souvent les publicités développées à cet effet, car ces dernières sont plus facilement identifiées comme des messages créés à dessein.Par contraste, le contenu généré par l’utilisateur est organique et les gens sont moins susceptibles être sur la défensive si vous le voyez 8. Générer du trafic directement sur votre site Comme suggéré précédemment, de nombreuses options publicitaires de Facebook permettent de générer du trafic de référence vers le site de votre entreprise.Il est vrai que la plupart des utilisateurs ouvrent Facebook dans l’intention de rester là pour parcourir son contenu.Cependant, si votre annonce est convaincante et le ciblage est très pertinent, l’annonce sera suffisamment attrayante pour que l’utilisateur quitte Facebook et accède à votre site. Bien que cela puisse paraître évident, il convient de souligner que Facebook autorise la création de rapports sur un vaste ensemble de mesures. Selon le format de l’annonce, de nombreuses mesures sont disponibles.PublicitéContinuer à lire ci-dessousCela inclut les actions que les utilisateurs peuvent entreprendre avant de quitter Facebook (par exemple, la portée, les engagements publicitaires) pour des événements hors Facebook (par exemple, les conversions, les revenus) .La seule exigence est d’installer le Pixel Facebook sur votre site.Bien que l’on puisse obtenir en utilisant le suivi analytique tiers en rapportant des mesures de conversion de base, Facebook s’appuie sur son pixel pour optimiser automatiquement les campagnes.Sans cela, Facebook ne peut pas affiner les profils d’utilisateurs qui convertissent le mieux et continuera à diffuser des annonces auprès du même spectre d’utilisateurs tout au long de la campagne.10. Maintenez l’engagement de votre public existantUn avantage important de la publicité sur Facebook est qu’elle nourrit et aide à développer vos abonnés et fans sur Facebook.Bien que générer du trafic sur le site de référence, de l’engagement du site et des conversions est essentiel, il est également important de dialoguer régulièrement avec et de maintenir votre audience Facebook. Profil Facebook comme deuxième site Web de votre entreprise – une autre extension numérique de votre entreprise.Comme pour votre site et toute présence hors ligne, avec le temps, certains utilisateurs deviendront naturellement moins intéressés à interagir avec vous.PublicitéContinuer à lire ci-dessousIls doivent être rappelés et recevoir de nouvelles raisons et les utilisateurs qui partent pour de bon doivent être remplacés par de nouveaux.La publicité Facebook, quel que soit l’objectif principal, a toujours l’avantage secondaire essentiel de développer votre base d’abonnés et de donner à vos fans existants quelque chose de nouveau Si le budget le permet, on peut périodiquement lancer des campagnes ciblant exclusivement les abonnés existants. ne garantit pas que l’on verra toutes les mises à jour.Une campagne sponsorisée ciblant les abonnés ne garantit pas non plus d’atteindre tous les abonnés.Toutefois, elle permettra de se rapprocher beaucoup plus, incitant les utilisateurs à commencer à vérifier volontairement votre profil plus souvent.Ce sont les 10 principaux avantages différenciants de Facebook par rapport à d’autres plates-formes de médias sociaux ainsi qu’à d’autres canaux numériques Comme eux, la plate-forme publicitaire de Facebook offre des outils de gestion de budget conviviaux, une surveillance des résultats en temps quasi réel, est accessible à toute entreprise, quelle que soit sa taille et peut générer des résultats mesurables, y compris des revenus. Enfin, il y a aussi un avantage indirect à aider votre présence dans les recherches organiques en gardant votre présence sur Facebook.La publicité sur Facebook peut vous aider à augmenter vos signaux sociaux (c’est-à-dire les partages, les likes et les commentaires) qui peuvent indirectement influencer votre classement SEO. Une chance parfaite pour faire de la publicité Avant le succès du COVID-19, les utilisateurs passaient déjà en moyenne 58,5 minutes par jour sur Facebook.Pendant la pandémie, l’utilisation de Facebook et des médias sociaux a encore augmenté.Le moment est maintenant idéal pour tirer parti de ce canal et favoriser votre rétablissement.Plus de ressources:Crédits d’imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2020