octobre 29, 2020

Impact de la sécurité du site Web sur le référencement

Par damien

L’efficacité de votre site Web dépend de divers facteurs. L’un des principaux facteurs est la qualité de l’optimisation de votre site pour qu’il apparaisse dans la recherche.

Quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez, le nombre de concurrents de votre secteur qui possèdent des sites Web est stupéfiant. Cela signifie que vous devez vraiment avoir une stratégie de référencement solide en place pour rivaliser.

Lorsque la plupart des gens pensent au référencement, les premières choses qui viennent à l’esprit sont les mots-clés, les liens et le contenu. Mais cela va plus loin que cela. La sécurité du site Web est une chose que beaucoup de gens négligent.

Alors, quel est l’impact de la sécurité du site Web Performance SEO? Regardons d’abord le concept de sécurité du site.

La sécurité du site consiste à mettre en place des éléments pour protéger votre site contre les cyberattaques, les violations de données et d’autres problèmes. Cela s’applique également aux efforts que vous avez mis en place pour créer une stabilité après une attaque de logiciels malveillants et de pirates.

Voici une statistique folle pour vous.

En moyenne, les sites Web subissent 58 attaques par jour. Avec autant de risques existant dans le formulaire d’attaques de sécurité en ligne, Google veut s’assurer de ne proposer que des résultats de recherche renvoyant vers des sites qui non seulement fournissent les meilleures informations, mais offrent également des niveaux de sécurité élevés pour protéger les visiteurs du site.

Examinons un peu plus en détail l’impact de la sécurité du site Web sur le référencement et l’impact de votre classement de recherche.

1. Liste noire

Plus de 90% des internautes commencent leur expérience de navigation sur le Web en tapant leur requête dans un moteur de recherche (c’est-à-dire Google, Bing, Yahoo). Vous souhaitez que votre site apparaisse dans ces recherches de mots clés pertinents. Mais si vous n’êtes pas concentré sur la sécurité, votre site pourrait être mis sur liste noire.

Image: 90% des internautes commencent leur expérience de navigation sur le Web avec un moteur de recherche

La liste noire est une situation où les moteurs de recherche refusent de lister vos pages.

Cela se produit généralement en raison d’un mauvais référencement et d’une mauvaise sécurité du site. Lorsqu’un site Web obtient sur liste noire, elle perd près de 95% de son trafic organique, ce qui affecte directement les revenus et peut écraser les entreprises qui dépendent uniquement des ventes en ligne pour générer des revenus.

En règle générale, lorsqu’un site Web se termine sur liste noire cela signifie qu’il contient quelque chose de nocif pour les utilisateurs. Les logiciels malveillants en sont un exemple.

Pour éviter la liste noire, votre première étape devrait être de vous concentrer sur la sécurité du site. Si votre site n’est pas sur liste noire, vous devez toujours vous assurer d’appliquer des tactiques de sécurité appropriées, telles que la mise en place d’un certificat SSL ou la configuration d’une plate-forme de transaction sécurisée.

Image: Types de certificats SSL – Source

Si vous n’êtes pas sur la liste noire, vous pouvez baisser la garde et penser que tout va bien, mais vous pouvez toujours être touché par des pirates. Un rapport récent de GoDaddy montre qu’environ 90% des cas de sites Web infectés n’ont pas été signalés. Cela signifie que les opérateurs pourraient être continuellement ciblés à leur insu, ce qui est trompeusement dangereux.

2. Erreurs d’exploration

Les robots génèrent la moitié de tout le trafic Web. Votre site Web et son trafic ne peuvent pas vous être utiles sans le soutien d’un bot. Un bot est une application logicielle qui récupère, analyse et archive les informations des serveurs Web.

Ce processus s’appelle rampant. La mauvaise nouvelle est que tous les robots ne sont pas amicaux. Les robots de Google explorent Internet et indexent les sites de recherche en fonction de ce qu’ils trouvent.

Mais les mauvais acteurs continuent de construire de méchants robots qui rampent également.

Ces mauvais robots sont utilisés pour analyser les sites Web à la recherche de vulnérabilités logicielles afin d’exécuter des attaques.

Selon les rapports, au moins 19% des robots explorent des sites à des fins malveillantes telles que le grattage de contenu, l’identification de vulnérabilités ou le vol de données.

Que les tentatives de ces bots infâmes échouent ou non n’a pas vraiment d’importance (bien que vous devriez préférer qu’elles ne le soient pas).

Des attaques constantes de logiciels automatisés peuvent empêcher les robots de Google d’explorer correctement votre site. La manière technique de décrire cela est Erreurs d’exploration.

La chose déroutante à propos des bots est que les bots légitimes peuvent rencontrer une erreur sur votre site Web. Cela se produit lorsqu’une application avec une boucle infinie ou une exécution de script sans fin s’exécute simultanément sur votre site Web.

La plupart des sites Web utilisent la mise en cache côté serveur pour servir des versions prédéfinies de leurs pages afin de résoudre ce problème croissant. Cette pratique présente l’avantage supplémentaire de réduire les temps de chargement de vos vrais visiteurs. La réduction des temps de chargement peut booster votre référencement, alors assurez-vous que votre site est configuré à la fois pour se protéger contre les mauvais robots et pour accueillir les bons.

Pour attraper les mauvais bots, vous devez être vigilant à la recherche d’éléments tels que les pics de trafic provenant de sources étranges, les tentatives de connexion infructueuses fréquentes ou les tentatives d’achat infructueuses, les commentaires spammés et d’autres bizarreries qui ne semblent tout simplement pas correctes.

3. Spam SEO

Les entreprises utilisent les meilleures pratiques de rédaction de SEO pour optimiser le contenu de leurs sites Web afin de se classer en bonne place sur les moteurs de recherche comme Google. Je l’ai dit maintes et maintes fois sur les podcasts, dans les articles et en personne (chaque fois que n’importe qui écoutera), mais le contenu est la pierre angulaire de toute stratégie marketing, en particulier le référencement.

Ce contenu, cependant, peut finir par travailler contre vous si vous ne le protégez pas.

Lorsque les spammeurs utilisent votre site pour classer un contenu qui ne se classera pas autrement, on parle de spam SEO. C’est l’une des techniques de référencement black-hat les plus connues.

Les pirates l’utilisent pour générer des revenus au détriment de la destruction de votre site Web. Si Google ou tout autre moteur de recherche trouve que votre site Web est impliqué dans le spam SEO, ils interdiront votre site.

De toute évidence, ce n’est pas un résultat souhaité.

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des types d’attaques de spam SEO que vous devez connaître.

Insertion de mots-clés de spamInjection de liens de spamCréation de nouvelles pagesAfficher des bannières et des publicitésE-mails de spam

Assurez-vous que vous êtes à l’affût de ces derniers. Vous devez examiner en permanence vos liens pour vous assurer que vous n’en avez aucun sur votre site. Retirez-les dès que vous les trouvez.

Comment les pirates ont accès aux sites?

Pour mieux comprendre l’état d’esprit et l’approche d’un hacker, je me suis connecté avec Ali Qamar, un champion de la sécurité Internet et éditeur chez Privacy Savvy. Ali a une solide expérience en matière de protection des sites contre toute la folie dont nous venons de parler ci-dessus, je voulais donc savoir comment vous pouvez protéger votre propre site. Voici ce qu’il avait à dire.

«Quel que soit le type de pirate informatique, identifier les faiblesses du système, ce qui ne nécessite que de réfléchir systématiquement à des actions possibles et à un raisonnement logique, est tout ce qu’un pirate cherche principalement. Si vous vous concentrez simplement sur le comblement des failles de sécurité essentielles de votre système, la plupart des pirates préféreront passer aux prochaines cibles «faciles». »

Dans le cas des sites Web, les pirates ont accès à des sites Web via des plugins ou des thèmes obsolètes et des informations d’identification faibles. Selon les conseils de Qamar, si vous maintenez au moins un objectif de base pour vous assurer que des choses comme celles-ci sont prises en charge, vous positionnez votre site pour envoyer les pirates informatiques avant qu’ils ne nuisent.

«Habituellement, les thèmes et plugins obsolètes contiennent des failles de sécurité, appelées vulnérabilités, que les pirates exploitent pour pénétrer dans votre site. Prenez soin de ces trous et vous êtes au bon endroit. Ils peuvent transmettre vos informations d’identification faibles en déployant des bots sur la page de connexion de l’administrateur de votre site Web. Le fait d’avoir des informations d’identification faibles (faciles à deviner) facilite le travail des pirates parce que les bots développés par ces acteurs malveillants aujourd’hui peuvent leur permettre d’essayer des milliers de variantes d’informations d’identification en quelques minutes », a poursuivi Qamar.

Cela nous amène au point que les pirates peuvent déchiffrer des mots de passe faibles en quelques secondes pour accéder à votre tableau de bord d’administration en un rien de temps. Si cela se produit, ils commenceront à injecter des spams SEO (encore une fois une technique de chapeau noir que Google déteste) dans vos pages et vos publications. Si vous laissez votre site vulnérable à ces failles, vous pouvez être assuré que les pirates informatiques vont ronger le morceau pour accéder à votre site et vous rendre la vie misérable.

Méthodes rapides pour détecter le spam SEO

Alors, maintenant que vous comprenez l’importance, regardons comment vous pouvez détecter les spams SEO.

Considérez les éléments suivants comme des signaux d’alarme indiquant la présence de spam SEO sur votre site:

Avertissements dans GSC (Google Search Console). Annonces inattendues. Une augmentation ou une baisse soudaine du trafic. Textes d’ancrage inhabituels tels que «jeans Levis pas chers» ou «acheter du viagra». De nouveaux articles et pages sont créés à votre insu.

Si vous remarquez l’une de ces choses, je vous recommande vivement d’agir rapidement. L’embauche d’une agence de référencement est la meilleure approche, car vous voulez être sûr de tout attraper et d’éliminer tous les problèmes. Lorsqu’un problème survient, des milliers suivent généralement. Donc, essayer de faire cavalier seul peut être une tâche ardue.

Un moyen simple de se débarrasser du spam SEO

Si vous avez découvert du spam SEO sur votre site, un moyen de supprimer le spam SEO de votre site Web consiste à utiliser un scanner de sécurité de site Web.

Comme toute autre chose en ligne, le marché regorge d’une tonne d’options différentes pour les scanners de sécurité, mais MalCare Security Scanner est ma principale recommandation (qui est un plugin gratuit pour WordPress).

Une fois que vous avez installé ce plugin, il commencera à surveiller votre site et vous alertera de tout problème.

S’il y a une sorte de tentative malveillante de nuire à votre site, vous le saurez. Vous pouvez ensuite prendre des mesures pour supprimer le problème négatif ou mettre en place des mesures de sécurité supplémentaires.

Autres étapes pour protéger votre site contre les attaques

En plus d’avoir un détecteur de logiciels malveillants en place, vous devez prendre des mesures supplémentaires et mettre en place des éléments supplémentaires pour assurer la sécurité de votre site.

Le simple fait de nettoyer le spam de votre site ne garantit pas qu’il restera sécurisé (ni même qu’il sera sécurisé après suppression).

Pour vous assurer que votre site est entièrement protégé, assurez-vous que les éléments suivants sont en place:

Installez un plugin de sécurité Utilisez un FProtect votre page de connexion selon le principe de complexité du mot de passe.Veillez à ce que les informations d’identification de tous les utilisateurs soient uniques. Limitez le nombre de tentatives de connexion infructueuses. Verrouillez votre LAN (réseau local).

Alors que SSL ou HTTPS est idéal pour de nombreuses raisons, il n’est plus considéré comme un surhomme de la sécurité Internet.

Oui, Google a toujours préconisé un Web sécurisé et les sites Web suggérés devraient passer au HTTPS.

En effet, les données sont cryptées en transit, empêchant toute utilisation abusive de la confidentialité et des informations sensibles. Super, n’est-ce pas? Mais ce n’est pas assez. Vous devez prendre les mesures de sécurité de votre site Web au-delà des HTTP pour un meilleur référencement aujourd’hui.

La sécurité du site Web affecte tout le monde. Et le problème ne disparaîtra pas de sitôt. À l’avenir, la meilleure agence de référencement, le talent interne ou l’entrepreneur indépendant devront avoir une bonne compréhension de la cybersécurité.

En tant que professionnel du secteur, vous devez être conscient des risques potentiels et en informer les autres. Cela aidera non seulement le référencement, mais aussi votre entreprise dans son ensemble.