Copysmiths, Fondateur Du Marketing De Contenu En Chiffres
octobre 30, 2020

CopySmiths, fondateur du marketing de contenu en chiffres

Par damien

L’agence CopySmiths de Kat McKinnon produit des centaines d’articles de blog par mois pour des clients principalement du commerce électronique. Il a développé une sorte de formule pour classer ces publications dans les résultats de recherche Google.

«Il vous faut entre 1 000 et 1 500 mots pour un article de blog», m’a-t-il dit. «Certainement pas 600. Évitez 800, à moins que vous ne répondiez littéralement à une courte question. Vous avez besoin d’un en-tête qui comprend un mot-clé. Vous avez besoin de trois à quatre sous-titres, H2. Et puis dans ces H2, vous avez besoin de trois à quatre H3. Les H3 sont très importants. “

J’ai récemment parlé avec McKinnon de CopySmiths, de l’optimisation des moteurs de recherche et de la production de masse de contenu. Ce qui suit est notre conversation audio complète et une transcription, éditées pour plus de clarté et de longueur.

Eric Bandholz: Parlez-nous de votre entreprise, CopySmiths.

Kat McKinnon: C’est nouveau. Pendant des années, j’ai dirigé une entreprise de marketing en ligne ici à Sydney, en Australie, où je faisais des annonces Google, des campagnes de marketing, de la publicité sur LinkedIn et la maintenance des sites Web des gens. L’une des choses que j’aimais, c’était les blogs. Nous avons produit des centaines de publications chaque mois pour nos clients.

En mars, nous avons perdu tous nos clients à cause du coronavirus. Notre agence a fermé. J’ai dû renvoyer des gens et en mettre certains en congé. Alors j’ai dit: “Bloguer, c’est ce que j’aime et ce que je peux faire.” Donc, au cours des six ou sept derniers mois, nous avons constitué une équipe de peut-être 25 rédacteurs et une équipe de soutien de quatre ou cinq personnes. Nous avons jusqu’à 30 clients. C’est CopySmiths.

La plupart de nos clients sont des commerçants, mais nous avons également des sites affiliés.

Bandholz: l’optimisation des moteurs de recherche est-elle morte?

McKinnon: Le référencement est loin d’être mort. Ce que nous faisons est simple. Nous répondons aux questions des gens. Disons que quelqu’un demande: “Qu’est-ce qu’un collier martingale?” Nous écrirons un article qui répond à cette question. Nous faisons toutes les bases. Nous incluons une liste de contrôle afin que les gens puissent facilement lire la réponse.

Nous allons insérer une citation ou une preuve sociale qui dit: “Eh bien, cette personne a vraiment apprécié ce collier martingale parce qu’il l’a aidé avec son chien.” Quel est le prix moyen? Quelle est la longueur et quelles sont les dimensions d’un collier martingale? Comment l’utilisez-vous? Et c’est pourquoi nous proposons un bon contenu.

Bandholz: Quel âge devraient avoir ces objets? Que doivent-ils inclure?

McKinnon: Il existe certains outils que nous utilisons pour obtenir les chiffres exacts. Vous avez besoin de 1000 à 1500 mots pour un article de blog. Certainement pas 600. Évitez 800, sauf si vous répondez littéralement à une courte question comme comment faire cuire le riz. Mais si c’est, “Qu’est-ce qu’un collier martingale et comment le porter?” Alors peut-être 1 200, 1 400 mots. Vous avez besoin d’un en-tête qui comprend un mot-clé. Vous avez besoin de trois à quatre sous-titres, H2. Et puis dans ces H2, vous avez besoin de trois à quatre H3. Les H3 sont très importants.

Et avec les H3, essayez de répondre à une question que quelqu’un pose sur Google et incluez un mot-clé. Gardez vos paragraphes à une ou deux phrases. Trois phrases maximum. Si vous avez plus de trois phrases et paragraphes, coupez une, la dernière phrase et mettez un autre paragraphe.

Incluez une liste ordonnée et une liste non ordonnée. Incluez une citation ou une preuve sociale, telle que “Sally a dit que le collier martingale était le meilleur qu’elle ait jamais eu.” Incluez-en un pour 1 000 mots. Donc, si vous avez un article de 2000 mots, mettez-en deux. Et lien vers une source autorisée.

Wikipédia, HuffPost, Business Insider – aucun d’entre eux ne fait autorité. Vous devez aller à la page quatre de Google pour trouver une source faisant autorité. Ces gros messages comme HuffPost ne sont que des robots automatisés qui produisent des éléments génériques.

Bandholz: Parlons de l’autorité du site Web. Si vous créez uniquement du contenu, vous ne créez aucun lien. Comment votre site va-t-il obtenir une sorte d’autorité?

McKinnon: Cela prend beaucoup de temps. Mais Google a une tolérance élevée pour les sites Web qui n’ont pas beaucoup de liens. Tant que vous facilitez l’exploration et l’écriture pour le lecteur, vous obtenez une traction. Cela prend juste du temps. Et les gens abandonnent trop tôt le contenu. Ils font 10 podcasts et s’arrêtent, ou 20 vidéos YouTube et s’arrêtent, ou 10 articles de blog.

Bandholz: Et les gros titres? Comment créer un titre qui fait cliquer les internautes?

McKinnon: Nous nous concentrons principalement sur le mot-clé. Mais les gros titres sont très importants. Nous utilisons des outils qui testent les titres et les balises de titre en fonction de ce sur quoi les gens cliquent. Mais la majeure partie du trafic de recherche organique d’un blog n’est pas basée sur le titre.

L’un des principaux outils que nous utilisons est Ahrefs. Il a la couverture des mots clés et nous donne de bonnes données sur ce que classent les concurrents. Une grande fonctionnalité d’Ahrefs s’appelle Content Gap. C’est un moyen facile de trouver quels concurrents se classent au-dessus de 3000 recherches mensuelles. Ensuite, écrivez sur ces sujets. Nous utilisons cela tout le temps.

Un autre outil utile est PageOptimizer Pro. Nous pouvons choisir un mot-clé, tel que “collier martingale”, et PageOptimizer Pro produira toutes les variantes de mots-clés à saisir. Nous pouvons choisir les 10 concurrents du classement. Vous faites une analyse et dites, par exemple, “Selon ces 10 concurrents, vous devez entrer 1 356 mots et devez inclure ces 73 mots-clés, et vous devez inclure ces quatre sous-titres.” Cela devient donc assez précis.

Surfer fait la même chose que PageOptimizer Pro, mais Surfer vous indique les mots-clés à utiliser, les sous-titres et le nombre de mots. Il vous indique également où mettre le mot-clé.

Cependant, nous avons arrêté d’utiliser PageOptimizer Pro car l’interface était trop difficile pour nos rédacteurs. Alors maintenant, nous utilisons exclusivement Surfer. S’intègre à Google Docs. Nous pouvons donc donner un document Google à un écrivain.

Bandholz: Je suppose que ça coûte par mot.

McKinnon: Parfois. Nous facturerons aux clients qui ont besoin d’un type de contenu spécifique de 15 à 20 cents par mot. Mais normalement, nous facturons 180 $ par article. Parce que, encore une fois, nous écrivons à ce que veulent les moteurs de recherche. Si c’est 1200 mots, c’est ce que nous faisons. Si c’est 800 mots, c’est ce que nous faisons. Nous avons constaté que 180 $ sont faciles à comprendre pour les gens. Et vendez par lots. Nous n’écrivons un article pour personne. Il nous faut trop de temps pour nous préparer.

Bandholz: Qui décide de quoi écrire, vous ou le client?

McKinnon: Certains de nos clients connaissent le référencement et ont une vision de ce qu’ils veulent. D’autres nous font confiance pour générer des idées et des mots-clés. Mais nous inventons tous au fur et à mesure parce que les algorithmes sont tellement compliqués.

Bandholz: Comment les auditeurs peuvent-ils en savoir plus sur vous et communiquer?

McKinnon: Copysmiths.com est le site Web. Je suis aussi sur LinkedIn, @KatrinaMcKinnon.

C’est quoi le SEO recto ? D’abord le SEO (Search Engine Optimization) signifie en de france : « Optimisation pour les robots de recherche ». Ce terme défini l’ensemble des recette mises en œuvre pour améliorer la position d’un endroit web sur pages de succès des robots de recherche (SERP). Parmi ces techniques, allons retrouver des tactiques qui visent pages du rang directement. Comme d’ailleurs la vitesse de chargement, les Meta et le contenu texte à stricto sensu de la oeuvre bien sûr. Donc, le SEO passage est la pratique en référencent d’optimiser les éléments décisifs de la fait tel que le contenu texte, les images et les Meta pour aider les moteurs à bien compartimenter la feuille web afin de meilleur la classer dans les résultats de recherche lorsque la requête est pertinente pour la topique ainsi définie. Les terme clés sont la base de l’optimisation On-page et c’est pourquoi il faut attribuer moyens pour une recherche de vocable clés. importance facteurs seo catégorie google Pourquoi Optimisation SEO on-page ? En fait cette question s’inscrit dans un cadre plus intact : Pourquoi investir en SEO ! le SEO est le premier canal du numérique marchéage mix qui donne les meilleurs résultats de retournement on line. Un audit s’impose avant de démarrer les opérations d’optimisation pour déterminer la portée du projet. Bien sûr qu’avec un courtier de CMS tel que WordPress facilite grandement la tâche : le SEO WordPress est plus facile et son prix est moindre. Une manière pour montrer l’importance du SEO on-page, c’est de recourir à la pyramide SEO de Moz que j’utilise couramment dans ce Blog de consultant SEO Montréal. Moz-seo-pyramide Ainsi voit que la deuxième brique après fondations recette est bien celle de la publicité on-page et que celle-ci est la base sur laquelle doit intensifier pratique de Link Building et autres tactiques off-page qui permettent de booster les rankings. Pourquoi créer du SEO si on ne respecte pas principes de bases. Je vous invite le échéant à venir voir comment agit le SEO et combien de temps ça prend pour s’accomplir en tant que effectif. Comment optimaliser son référencement Page ? On a déjà vu comment améliorer son SEO, cependant a cet endroit on parle de On-page seulement. Donc voici une checklist non finie des niveaux de l’optimisation on-page : Choix des mots clés à viser dans la page, relatifs à la topique concernée Placement des vocable clés de manière stratégique dans la recto
Écrire des Meta (title et description) qui font du surprise pour les moteurs et usagers Optimiser les headings et pourquoi pas titres de sections pour installer les vocable clés Placer les vocable clés dans le premier ou bien deuxième paragraphe de la copie Optimiser l’image en support de la copie disposant d’une ALT et nom de fichiers intelligents Lier de manière riche à quelques pages du position pour en stimuler la pertinence S’assurer que la texte publiée est indexable et ne renferme pas de ressources bloquées Optimiser le temps de chargement en compressant images et éléments téléchargés JS/CSS Le contenu être assez long et documentation pour couvrir le max de facettes de la topique on-page-seo-success-factors Bien sûr aurait pu ajouter Schema par exemple qui permettent une plus belle interprétation du texte parmi les moteurs mais également la canonicalisation dans le cas où l’URL renferme des paramètres par contre nous voulons donner un aperçu simplement. Votre avertissement SEO vous en dira davantage. Son rôle en dehors de concevoir votre stratégie SEO, comporte la révision de la rédaction des articles pas de souci sûr l’évaluation de optimisation selon un Guideline qu’il est censé vous fournir. Conclusion Le SEO est une industrie en balancement de mûrissement et des termes écuries apparaissent au montant et à mesure tel que le seo on page. Cette technique fait partie d’un arsenal de tactiques à disposition freelancers et laboratoire qui savons comment manier les signaux relatifs aux facteurs SEO.