How To Redesign Your Business' Website Without Damaging Its Seo
octobre 29, 2020

Comment reconcevoir le site web de votre entreprise sans nuire à son référencement

Par damien

Aux premiers jours de l’internet, les entreprises ont été lentes à reconnaître à quel point il deviendrait un jour un outil de marketing et de vente essentiel.

Mais une fois que la majorité d’entre elles en ont vu le potentiel, les sites web commerciaux sont soudainement devenus un élément essentiel de l’arsenal de chaque entreprise.

Mais les petites entreprises, en particulier, ont été lentes à prendre le train en marche. Elles hésitaient à investir de précieux dollars de marketing dans un média qui n’avait pas fait ses preuves. Elles n’avaient pas non plus le savoir-faire technique en interne pour aider à maintenir un site web une fois qu’il était construit. En conséquence, 36 % des petites entreprises n’ont toujours pas de site web.

Et celles qui en ont un se révèlent très résistantes à l’idée de refondre leur site web professionnel. En effet, après avoir dépensé tant d’argent pour la création, l’entretien et l’optimisation du référencement, elles craignent que la refonte ne signifie qu’un retour à la case départ.

En réalité, la refonte d’un site web moderne ne doit pas gâcher des années d’avantages durement acquis en matière d’optimisation des moteurs de recherche. Si le processus est géré correctement, toute entreprise peut moderniser son site web sans nuire à son classement dans les moteurs de recherche, à son trafic ou à sa visibilité. Voici tout ce que vous devez savoir sur la manière de procéder.

Pourquoi refaire un site web fonctionnel ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi une entreprise pourrait choisir d’abandonner un site web parfaitement fonctionnel pour se lancer dans un processus de refonte. Après tout, s’il n’est pas cassé, il ne devrait pas avoir besoin d’être réparé, n’est-ce pas ? Eh bien, l’internet n’est pas un lieu statique, et ce qui était hier l’état de l’art est aujourd’hui dépassé.

C’est pourquoi il est nécessaire de réévaluer de temps en temps le site web de votre entreprise pour s’assurer qu’il est conforme aux normes de conception et de technologie modernes. Par exemple, aujourd’hui, la majorité des utilisateurs du web accèdent à l’internet à partir d’un smartphone ou d’un autre appareil mobile. Les sites web plus anciens ne sont pas toujours conçus pour s’adapter aux petits écrans et aux connexions de données des téléphones portables, et n’offrent donc pas une très bonne expérience utilisateur sur ces plateformes.

Et c’est plus grave que vous ne le pensez.

Non seulement vos visiteurs en pâtiront, mais vos classements de recherche en pâtiront aussi. En effet, depuis 2015, Google privilégie dans les résultats de recherche les sites web dont la conception est adaptée aux téléphones portables. Si le vôtre n’en fait pas partie, vous passerez à côté d’un bonus de classement dans les résultats de recherche.

Et ce n’est là qu’une des raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir mettre à jour un site web d’entreprise. Il est également probable que vous utilisiez un design dépassé qui donne l’impression que votre entreprise est en retard sur son temps. Rien que pour cette raison, les entreprises de digital-forward passent en moyenne par une refonte de leur site tous les trois ans environ. Et même si vous ne voulez pas suivre ce rythme, vous ne devez pas attendre trop longtemps, sinon votre marque pourrait en subir les conséquences.

Une refonte du site neutre sur le plan du référencement est-elle possible ?

La bonne nouvelle est que la refonte du site web de votre entreprise ne doit pas nécessairement nuire à votre référencement. Si vous suivez les bonnes étapes, vous ne devriez pas subir d’effets négatifs et vous finirez par avoir un nouveau site que vous et vos clients adoreront. Mais pour y parvenir, il faut une planification minutieuse, un certain savoir-faire technique et une exécution en temps voulu.

Bien entendu, vous ne devez pas faire cavalier seul lorsque vous décidez de refondre le site web de votre entreprise. Il existe de nombreuses entreprises spécialisées dans les migrations SEO auxquelles vous pouvez confier le travail. Mais même si vous décidez de confier la refonte de votre site à un expert, il n’y a pas de mal à se familiariser au préalable avec les principales parties du processus. Ainsi, vous pouvez vous charger vous-même d’une partie du travail et économiser de l’argent, ou du moins être suffisamment bien informé pour comprendre ce que fait votre société de conception web et ce pour quoi vous

Par où commencer pour la refonte de votre site web

Avant de vous lancer dans le processus de refonte d’un site web, vous devez savoir dans quoi vous vous engagez. Heureusement, le processus est plus simple que vous ne le pensez, étant donné la complexité de la tâche. Voici, à titre indicatif, les principales étapes que vous devrez franchir.

Effectuer une analyse du site existant

La première étape du processus consiste à déterminer exactement où se situe votre site existant en termes de performances et d’objectifs de référencement. Si vous ne parvenez pas à franchir cette étape, vous n’aurez aucun moyen d’évaluer les performances de votre nouveau site web, qu’elles soient bonnes ou mauvaises. En général, vous voudrez recueillir des données sur votre site web existant en fonction des paramètres suivants :

Classement des mots clés de la marque
Autorité du domaine
Temps sur place
Taux de rebond
Visiteurs uniques (par semaine et par mois)
Données sur le taux de conversion

Après avoir recueilli ces informations, il est également judicieux de procéder à un audit de rétroaction avant d’aller plus loin. Cela vous permettra d’identifier tout lien vers votre site qui pourrait nuire à vos performances de recherche. Croyez-le ou non, un concurrent peut tenter de saboter le site web de votre entreprise en créant des liens vers votre site à partir d’endroits douteux ou en utilisant un texte d’ancrage vulgaire ou spammé.

Si vous rencontrez ce genre de choses, ne vous inquiétez pas. Google a pris en compte cette tactique et vous permettra de désavouer votre association avec ces liens afin qu’ils ne nuisent pas à votre référencement.

Avec un peu de chance, cependant, les données que vous recueillez devraient refléter la performance d’un site web existant et florissant. Et si c’est le cas, vous verrez tout de suite à quel point le processus de protection de ces performances en vaut la peine au moment de la refonte du site.

Mais si les performances de votre site existant ne répondent pas aux attentes, ne vous en faites pas. Vous aurez amplement le temps et la possibilité d’apporter quelques corrections pour améliorer la situation. En fait, c’est en tout cas la dernière étape du processus. Même si vous êtes satisfait de vos résultats actuels – il y a toujours place à l’amélioration.

Identifier les contenus performants

L’étape suivante est l’une des parties les plus importantes de l’ensemble du processus. Il s’agit de passer en revue les données analytiques de votre site existant afin d’identifier les pages qui ont le plus de valeur. Dans ce cas, la valeur est définie comme toutes les pages qui ont un taux de partage élevé, qui ont un grand nombre de liens entrants, ou qui génèrent un nombre important de pages vues et de temps passé sur le site.

Les pages que vous identifiez doivent être préservées à tout prix car elles sont le moteur des performances de référencement de votre site. Si vous deviez rendre certaines d’entre elles inaccessibles ou en modifier le contenu, vous pourriez constater une forte baisse de la performance des mots clés et du trafic entrant. Puisque c’est ce que vous essayez d’éviter, prenez votre temps pour cette étape et ne laissez rien au hasard.

Optimiser le contenu lors de la phase de pré-conception

Bien que vous soyez probablement enthousiaste à l’idée de passer à la création de votre nouveau site web d’entreprise, vous n’en êtes pas encore là. Vous devez encore apporter quelques ajustements supplémentaires à votre site existant pour vous assurer que les parties que vous allez réutiliser valent la peine d’être conservées.

Pour ce faire, vous devez passer en revue chaque page et leur donner une révision SEO sur la page. L’idée générale est de s’assurer que chaque page de votre site cible un ou deux mots-clés que vous espérez bien positionner dans les recherches. Vous remarquerez probablement que les pages qui ne le font pas ne sont pas celles que vous avez identifiées à l’étape précédente.

L’absence de ce type d’optimisation a peut-être empêché le reste de votre site web d’atteindre son plein potentiel. C’est donc le moment de vous assurer que vous avez bien assimilé les principes de base, du début à la fin. Vous pourrez alors conserver les pages les moins performantes (si nécessaire) et leur donner une chance de servir un nouvel objectif sur votre site remanié.

N’oubliez pas que le référencement des pages n’est pas un processus rapide. Si vous avez de la chance, vous arriverez à parcourir entre cinq et dix pages par semaine. Donc, si votre site web existant est particulièrement volumineux ou élaboré, assurez-vous de prévoir suffisamment de temps pour mener à bien l’ensemble du processus avant de passer à autre chose.

Tailler et rediriger le contenu

Une fois que vous êtes certain que tout ce qui se trouve sur votre site existant est catalogué et optimisé, il est temps de déterminer quelles pages feront la transition vers le nouveau site et lesquelles vous prévoyez de supprimer. N’oubliez pas que les pages que vous ne conservez pas apportent une certaine valeur ajoutée à votre site existant. C’est pourquoi vous ne pourrez pas vous contenter de supprimer ce que vous ne voulez pas et d’aller de l’avant.

Vous devrez plutôt dresser une liste des pages que vous prévoyez de supprimer afin de pouvoir rediriger le trafic entrant qui leur est destiné vers d’autres parties de votre site. Les serveurs web disposent d’un système intégré pour ce faire, appelé redirection 301.

Une redirection 301 chargera automatiquement la page que vous souhaitez utiliser comme remplacement lorsque quelqu’un essaie de visiter une page éliminée. Elle indique également aux moteurs de recherche comme Google que vous avez modifié la structure de votre site web. Et comme elle empêche vos utilisateurs de voir une erreur de page non trouvée, elle ne nuira pas à votre classement dans les moteurs de recherche en envoyant les utilisateurs vers des pages inutiles.

Mais vous ne pouvez pas vous arrêter là. Chaque fois que cela est nécessaire, vous devez également supprimer les liens internes de votre site vers les pages que vous supprimez – à moins que cela n’ait un sens avec la page vers laquelle vous redirigez. L’essentiel est que vous ne vouliez pas envoyer des visiteurs vers des pages qu’ils n’avaient pas l’intention de voir si vous pouvez l’aider. Si vous ne le faites pas, votre taux de rebond augmentera et les performances de votre site en pâtiront.

Mise à jour des plans du site et de l’architecture

Une fois que vous avez défini la structure de votre site (y compris les pages que vous avez l’intention d’ajouter pendant la refonte), l’étape suivante consiste à définir la structure finale que prendra votre site web remanié. Cela vous permettra non seulement de vous assurer qu’aucune page ne sera oubliée lors de la refonte, mais aussi de ne pas oublier les liens morts créés lors de l’étape précédente.

En même temps, vous devez également procéder à la mise à jour du plan de votre site web. La bonne nouvelle est que vous pouvez accomplir les deux tâches en même temps. Il vous suffira de choisir un outil adapté à la tâche à accomplir en fonction des spécificités de votre site web.

Il est très important, du point de vue du référencement, de maintenir votre plan de site à jour et correct à tout moment. En effet, le crawler de Google l’utilise comme première option pour trouver les pages de votre site web à indexer. Ainsi, en gardant le plan du site à jour, Google peut plus facilement afficher et classer correctement votre précieux contenu.

Bien sûr, il y a de fortes chances que Google trouve vos pages de toute façon – ils sont plutôt bons dans ce qu’ils font. Mais, comme il n’y a aucun moyen d’en être sûr, votre plan de site est le meilleur outil dont vous disposez dans votre arsenal. De plus, c’est un moyen pratique de suivre l’évolution du site web de votre entreprise au fil du temps. Et parce que le référencement n’est pas un processus unique, il est préférable de maintenir une visibilité aussi approfondie que possible afin de pouvoir continuer à faire des ajustements pour un référencement de plus en plus performant.

Apporter des améliorations supplémentaires

À ce stade, vous êtes à la hauteur. C’est-à-dire, redessiner les éléments graphiques et les pages du site. Mais vous ne devez pas vous contenter de mettre à jour l’aspect et la convivialité de votre site. Vous devez également vous efforcer d’apporter autant d’améliorations que possible au référencement pendant que vous le faites. Selon l’âge de votre site web existant, vous pouvez faire toute une série de choses pour améliorer le référencement qui n’existaient tout simplement pas lorsque vous avez construit votre site original.

Par exemple, il y a les données structurées. Vous avez peut-être remarqué que les pages de résultats de recherche de Google contiennent beaucoup plus d’informations qu’auparavant. Elles contiennent toutes sortes de résultats riches comme des clips vidéo, des avis d’utilisateurs, des recettes et d’autres données très spécifiques. Si vous vous êtes déjà demandé d’où tout cela venait, les données structurées sont la réponse.

L’ajout de données structurées à votre site web implique l’inclusion de certaines balises de données qui permettent à Google de connaître le contenu de vos pages afin qu’elles puissent être affichées correctement lors d’une recherche. Et c’est ce que Google souhaite que les propriétaires de sites web fassent, c’est pourquoi ils accordent un placement préférentiel aux sites qui offrent des résultats aussi riches.

Mieux encore, Google fournit même un outil très simple qui vous aidera à marquer les pages de votre site web de manière appropriée. Il s’agit d’un système visuel qui permet à quiconque de classer facilement les types de données de son site web de manière à ce que Google puisse les comprendre et les utiliser.

Et les données structurées ne sont pas la seule chose à prendre en compte. Puisque vous refaites la conception de votre site web, vous devez également choisir un design réactif qui peut s’adapter aux besoins de tout appareil qui y accède. C’est un excellent moyen de vous assurer que votre nouveau site est adapté à la mobilité et un peu à l’épreuve du temps, car la technologie continue de se développer.

Et c’est la seule certitude ici. La technologie va continuer à se développer, et vous voudrez essayer de rester à la pointe. Quand on sait que Twitter n’existait même pas il y a 15 ans, et qu’aujourd’hui les entreprises commercialisent des hashtags parce qu’ils ont une valeur commerciale énorme, cela devrait vous donner une idée de la rapidité avec laquelle les choses changent. Vous allez donc vouloir continuer à revoir périodiquement les tactiques de référencement de votre nouveau site web – même après qu’il soit terminé.

Conclusion

Pour résumer, vous devriez maintenant connaître les bases du processus de refonte du site web de votre entreprise sans nuire à ses précieuses caractéristiques de référencement. Vous avez appris comment mesurer les performances de votre site existant, comment déterminer quelles sont ses pages les plus utiles et comment éviter de nuire au succès que vous avez déjà connu.

Mais mieux encore, vous savez aussi pourquoi la refonte de votre site web de temps en temps est une bonne idée qui aidera à améliorer les résultats de votre entreprise. Et si vous avez besoin d’une aide extérieure pour y parvenir, n’ayez pas peur de poser des questions en utilisant les informations que vous avez apprises ici. Toute entreprise de conception de sites web qui vaut ce qu’elle facture sera ravie de passer en revue chaque étape avec vous.

Le plus important est que vous cessiez d’avoir peur du processus de refonte du site web et que vous le considériez comme un moyen important de maintenir des performances optimales par rapport à ce qui devrait être l’atout marketing le plus important de votre entreprise. Comme vous pouvez le constater, il est possible d’avoir le meilleur des deux mondes – un site web beau, fonctionnel et moderne tout en préservant tous vos progrès durement acquis dans la bataille sans fin pour la suprématie de la recherche.