octobre 29, 2020

Comment optimiser votre référencement local pour mobile

Par damien

Le monde du marketing numérique a connu quelque chose qui s’apparente à un changement sismique à la fin de 2015. C’est à ce moment-là que Google a confirmé que les recherches sur Internet mobile dépassaient officiellement les recherches sur ordinateur. Et à la fin de 2016, les chiffres montraient que cette tendance s’était encore accrue, puisque 60% des recherches provenaient d’appareils mobiles. Cette trajectoire n’a cessé de monter en flèche, au point que les annonceurs devraient investir 65,8 milliards de dollars en dépenses publicitaires mobiles en 2019 (contre à peine 28,7 milliards en 2015).

Mais si les spécialistes du marketing sont certainement conscients de l’omniprésence des recherches sur Internet mobile, beaucoup ne savent peut-être pas à quel point Google est engagé dans ce média. Ils ont poussé leurs jetons au centre de la table et ont fait tapis sur mobile. Après environ un an de recherche et de tests, ils ont annoncé qu’ils déployaient l’indexation mobile-first et migraient tous les sites Web vers cette norme en 2018. Cette décision a indiqué que le mobile allait jouer un rôle énorme dans le présent et dans le futur. de recherche.

Cela a des implications claires pour les spécialistes du marketing et les concepteurs Web. À savoir, tous vos sites Web doivent désormais être compatibles avec les appareils mobiles pour avoir toute chance d’obtenir un classement élevé. Et tout aussi important, vous devez vous assurer que votre référencement est correctement optimisé pour les mobiles. Certes, cela vaut pour toutes les initiatives de référencement, mais il est également temps de se concentrer fortement sur le référencement local. Ne nous croyez pas? Considérez cette statistique: 88% des consommateurs qui recherchent une entreprise locale sur leur appareil mobile appellent ou visitent cette entreprise dans la journée.

Alors maintenant que nous savons à quel point il est vital d’optimiser votre référencement pour mobile, voyons comment y parvenir.

Allez au-delà du référencement des «10 liens bleus»

Avec toutes ces mises à jour au cours des deux dernières années, Google s’est éloigné de l’ancienne page de résultats qui ne présentait guère plus que les 10 liens de sites Web les plus populaires. Effectuez une recherche maintenant et vous constaterez qu’une grande partie de cet immeuble de première page est occupé par d’autres éléments tels que des graphiques de connaissances, des boîtes de réponse, des clips vidéo, des barres d’images et des packs locaux. Ce sont ces packs locaux auxquels les spécialistes du marketing doivent désormais prêter une attention particulière lorsqu’ils développent une solide stratégie de référencement local.

Beaucoup d’entre eux se souviennent peut-être pas si longtemps, lorsqu’une recherche locale a abouti à une liste de packs locaux de sept entreprises dans la zone en question. Maintenant, Google a réduit les résultats des packs locaux à trois. En outre, lorsque les chercheurs cliquent sur une liste, une nouvelle vue de recherche apparaît contenant une carte de 20 résultats locaux.

La façon dont Google classe les résultats locaux dans ce nouveau système varie en fonction d’un certain nombre de critères, mais ils mettent l’accent sur les recherches locales et organiques. Les spécialistes du marketing doivent donc éviter la mentalité plus simple des «10 liens bleus» et commencer à optimiser les SERP avec plus d’éléments et de fonctionnalités de page, et qui prennent en compte différents facteurs de classement, en particulier lorsqu’il s’agit de mobile. Cela implique en partie de vous assurer que vos coordonnées locales sont à jour et correctement identifiées dans vos méta descriptions. Ensuite, il y a d’autres facteurs, comme votre contenu et surtout, vos liens.

Fiez-vous aux backlinks

Une stratégie permanente qui est tout aussi cruciale pour le référencement mobile que pour le bureau est le backlinking. En ce qui concerne le référencement local, obtenir autant de liens à partir de sites locaux pertinents pour votre industrie est la clé pour maintenir un classement élevé dans les SERPs. Donc, non seulement recherchez des sites faisant autorité dans votre domaine, mais concentrez-vous également sur les organismes de bienfaisance locaux et même sur votre chambre de commerce. Mentionnez qu’il existe toujours un excellent moyen d’imprégner votre entreprise de pertinence et de crédibilité.

Élevez votre jeu de contenu

Dans le monde mobile, les gens n’ont pas autant de liberté pour faire défiler qu’ils le faisaient normalement lorsqu’ils lisent, par exemple, un article de blog sur un écran de bureau. De plus, avec un appareil mobile, ils l’utilisent en déplacement et de nombreux autres facteurs environnementaux en plus de votre contenu rivalisent pour attirer l’attention de l’utilisateur à tout moment. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent faire plus avec moins d’espace. En fin de compte, votre contenu doit avoir du punch.

Bien sûr, l’article de blog que vous avez l’intention de publier a peut-être besoin de quelques milliers de mots pour communiquer correctement des informations précieuses à votre public cible local. Certains voyages pour optimiser le contenu de forme longue incluent un TL; un résumé DR en haut de l’article et / ou en fournissant des liens d’ancrage au début du haut qui permettront au lecteur de passer aux différentes sections de contenu. Cela contribuera à jouer dans la stratégie plus large de rendre le processus de navigation aussi rapide et facile que possible pour l’utilisateur. À cette fin…

Rationalisez votre navigation mobile

Cela signifie se concentrer uniquement sur les pages de catégorie supérieure de votre site (dans ce cas, tout ce qui se concentre sur des sujets locaux) et éliminer les pages sans importance. Cela informera également votre référencement, car cela vous aidera à choisir les mots-clés, les liens et les CTA à inclure sur chaque page et ceux à omettre. Par-dessus tout, assurez-vous que tous les liens sur une page de destination sont contextuels, de sorte qu’une fois qu’un utilisateur y arrive, il trouve d’autres sujets utiles sur lesquels il peut cliquer et il les fera parcourir votre site dans une hiérarchie claire. Cela permet un classement organique des pages qui semble bon pour les moteurs de recherche et donc un bon référencement.

Améliorez la vitesse de votre site Web

Un dicton dit que «les sites Web rapides sont des sites Web rentables». C’est certainement vrai et cela profite non seulement à l’expérience utilisateur, mais également à votre référencement. L’élimination de nombreux éléments qui ralentissent la vitesse des pages et augmente les temps de chargement (éléments en excès, texte, images surdimensionnées, etc.) améliorera la qualité du site, mettra l’accent sur vos mots-clés les plus importants et améliorera ainsi le classement de recherche.

Vous avez du mal à discerner quels éléments sont exactement responsables de la lenteur de votre site? Vous pouvez identifier facilement les coupables en investissant dans certaines extensions de navigateur, plug-ins, outils de redimensionnement d’image, outils de compression d’image, outils CSS Sprite (pour combiner plusieurs images en une seule), outils de contrôle du cache et de réduction de code, etc. Une liste utile de ces outils peut être trouvée ici.

Conclusion

Même si ces conseils sont essentiels pour optimiser votre référencement local pour mobile dès maintenant, n’oubliez pas de toujours regarder vers l’avenir. Être capable de repérer les tendances qui se profilent à l’horizon vous préparera mieux à rester en tête de la courbe. Est-il possible que 2019 devienne l’année où la recherche vocale prend enfin le dessus? Les tendances du Big Data permettront-elles non seulement aux spécialistes du marketing de suivre le rythme de Google, mais également de se conformer aux directives de qualité? Connaître la configuration du monde numérique vous aidera à connaître les réponses à ces questions et à d’autres questions pertinentes avant qu’il ne soit trop tard.