novembre 1, 2020

Améliorer les classements Google pour les dentistes: savoir comment c’est fait

Par damien

Avec la concurrence croissante entre les dentistes, il est important que vous affiniez vos compétences en marketing et permettez à votre cabinet de gagner dans la course à la clientèle. L’intégration du référencement local dans votre mix marketing numérique peut vous aider à renforcer votre présence en ligne, à générer plus de trafic vers votre site Web et à vous placer en tête du classement Google.

Si vous pensez que le référencement local n’est pas nécessaire, voici quelques statistiques révélatrices pour vous:

«Growing SEO» a été désigné par 61% des entreprises comme leur plus grande priorité en 2018. 67 000 recherches sont effectuées sur Google chaque seconde. 46% de toutes les recherches Google sont locales. Les moteurs de recherche génèrent 93% de tout le trafic du site Web. En 2018, plus de 51% de la consommation de contenu était motivée par la recherche organique.

Cet article vous explique comment utiliser le référencement local pour améliorer votre position dans les résultats de recherche Google.

# 1 Créez et gérez des listes de recherche locales précises

Les annuaires en ligne tels que Google, Bing, Yelp et Citysearch peuvent vous aider à renforcer la visibilité de votre site Web et à mieux vous classer dans la recherche. Créez des listes d’entreprises locales cohérentes et précises sur ces répertoires, et votre pratique est sûre de gagner en crédibilité. La maintenance de vos annonces est également cruciale.

Pour que votre cabinet dentaire soit indexé en tant que liste d’entreprise locale et figure dans les résultats de recherche locale, vous devrez vous concentrer sur les domaines suivants tout en l’optimisant:

Nom commercial de votre clinique Votre numéro de téléphone local (et autres numéros) Votre adresse locale URL du site Web Catégories et descriptions Profils sociaux Images Certifications Modes de paiement

Les sites de recherche locaux utilisent un langage de balisage ou un schéma qui signale aux robots des moteurs de recherche que la page en question est une entreprise. L’optimisation de votre annonce peut vous apporter deux avantages clés:

Vos patients potentiels sont plus susceptibles de cliquer pour obtenir plus d’informations sur votre pratique. Les listes optimisées grimpent plus rapidement dans les classements Google.

Selon Google, environ quatre consommateurs sur cinq utilisent des moteurs de recherche pour effectuer des recherches locales. Il est donc parfaitement logique de revendiquer votre fiche d’entreprise locale et d’attirer des clients.

# 2 La recherche de mots-clés est essentielle

Vous pouvez également utiliser la recherche de mots clés pour ouvrir de nouvelles portes d’opportunités pour votre cabinet dentaire. Énumérez certains de vos services tels que le nettoyage des dents, le relooking du sourire et l’orthodontie comme mots clés. Vous pouvez utiliser le Keyword Planner Tool (sur la plate-forme Google AdWords) pour identifier les mots-clés que vos clients potentiels utilisent lors de la recherche de prestataires et de services dentaires.

Lorsqu’il s’agit de choisir des mots-clés pour les cabinets dentaires, vous devez vous concentrer sur le classement des mots-clés d’intention d’embauche. Celles-ci indiquent généralement que le chercheur va entreprendre une action. Par exemple, un mot-clé tel que «dentiste de canal radiculaire» signale l’intention d’embauche. Assurez-vous d’optimiser les pages de votre site Web avec de tels mots-clés transactionnels.

Les mots-clés d’intention de recherche tels que «blanchiment des dents de bricolage» ou «avantages de la brosse à dents électrique» indiquent que le chercheur recherche des informations, par opposition à l’embauche d’un dentiste. Ces mots clés peuvent également vous aider dans vos efforts de référencement, car vous pouvez les transformer en contenu pour votre blog dentaire. Les patients potentiels peuvent obtenir de vous les informations dont ils ont besoin, pendant que vous établissez votre autorité dans le domaine dentaire et gagnez leur confiance.

# 3 Optimisation de la page Google My Business

Une page Google My Business (GMB) bien optimisée peut permettre à vos prospects de découvrir votre pratique et d’en savoir plus. Avoir une page GMB précise vous aidera également à améliorer votre classement sur Google, tout en apparaissant dans la «carte» en haut des résultats de recherche.

Vous pouvez commencer par revendiquer et vérifier votre page auprès de Google pour obtenir la balise “Vérifié” à côté du nom de votre entreprise. Si vous trouvez plusieurs pages pour le même emplacement, assurez-vous de les fusionner afin qu’une seule page claire soit affichée à votre nom.

Ensuite, vérifiez votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) pour voir si vous avez fourni des détails valides et locaux. Ces informations doivent être cohérentes sur votre page GMB, vos sites Web et autres répertoires ainsi que sur les pages de réseaux sociaux. Si vous ne le faites pas, cela ira à l’encontre de l’objectif de vos initiatives de référencement. D’autres détails critiques qui doivent être mentionnés incluent la description de votre pratique comme les services et les spécialités, les jours et les heures d’ouverture et les images libres de droits de votre clinique dentaire.

Vous devrez peut-être catégoriser votre pratique en fonction de ce qu’elle est plutôt que de ce que vous faites. Par exemple, utilisez des catégories telles que «Dentiste», «Orthodontiste» et «Implants dentaires» plutôt que vos services comme «blanchiment des dents». Choisissez les catégories qui s’appliquent à votre pratique.

# 4 L’optimisation de site Web peut changer la fortune

Afin de gagner plus de trafic et de gravir les échelons sur Google, vous devrez optimiser les pages de votre site Web, en particulier votre page d’accueil, vos pages de service et votre blog avec les mots-clés que vos prospects utilisent. Cela signifie placer les mots clés d’intention d’embauche de manière stratégique, mais aussi naturellement que possible.

Pensez à optimiser votre balise de titre ou le titre de la page, qui apparaît en haut du navigateur Web et dans les résultats de recherche Google (en bleu) avec votre mot-clé principal. Votre mot-clé principal peut être composé de votre pratique et du nom de votre ville afin qu’il apparaisse dans les résultats de recherche locale. Utilisez le planificateur de mots clés de Google pour découvrir les mots clés couramment utilisés par les chercheurs. Gardez vos balises de titre entre 55 et 65 caractères,

De plus, vous souhaitez créer des méta descriptions distinctives pour toutes vos pages Web afin de mettre en évidence vos différents services. Il est préférable d’avoir une page distincte pour chaque service afin d’offrir plus d’informations sur vos services aux lecteurs, d’améliorer vos chances de mieux vous classer et d’utiliser les mots-clés de manière optimale.

Les méta-descriptions ne seront pas affichées sur votre page Web, mais seront reflétées dans les résultats de recherche sous le lien de la page. Celles-ci sont plus détaillées que les balises de titre et peuvent comporter entre 100 et 150 caractères. Assurez-vous d’inclure le nom, la ville et le numéro de contact de votre cabinet ainsi que les services fournis dans les méta-descriptions de chaque page.

En ce qui concerne le titre (ou H1) de la page, rendez-le clairement visible et assurez-vous qu’il comprend un mot-clé pertinent. Il doit être précis et significatif. Vous pouvez inclure le type de votre cabinet et votre ville ici.

En dehors de cela, la copie de votre site Web joue un rôle important dans l’amélioration de votre classement Google. Assurez-vous qu’il est informatif et facile à lire et à comprendre, sans être verbeux. Vous devez être en mesure de décrire tous vos services et d’inclure votre mot-clé cible au moins une fois dans la copie de page.

Vos articles de blog doivent offrir des informations uniques, utiles et précieuses sans paraître promotionnelles de votre pratique. Même la mise à jour et la republication d’anciens articles de blog avec du nouveau contenu et des images peuvent augmenter le trafic organique de 111,37%. Le contenu de chaque page doit paraître suffisamment naturel et convaincant pour inciter les patients potentiels à prendre les mesures souhaitées, c’est-à-dire à vous contacter.

# 5 Surveillez vos avis

Les avis en ligne que vous recueillez sur des plateformes telles que Google, Yelp et les sites Web de revues dentaires peuvent non seulement vous aider à acquérir un avantage concurrentiel, mais également à améliorer votre classement sur les SERPs de Google. Il est essentiel que vous obteniez des avis positifs sur votre page GMB, car vos prospects y seront exposés lorsqu’ils vous rechercheront. Les critiques positives se traduiront par plus de patients et de meilleurs classements.

Bien que vos services exceptionnels motivent inévitablement vos patients à rédiger des critiques positives pour vos pratiques, certains patients devront peut-être être invités à les fournir. Dans ces derniers cas, vous devez vous assurer de rendre le processus aussi simple que possible pour eux. Un moyen efficace de le faire est de leur envoyer un e-mail demandant leur avis sur vos services. L’e-mail doit inclure un lien vers votre page de révision GMB, ainsi que des instructions spéciales (si nécessaire).

Il est préférable d’envoyer des e-mails de demande d’examen à tous les patients que vous ne vous avez pas évalués après avoir utilisé vos services. Envisagez d’intégrer cet aspect dans votre processus métier pour permettre un afflux continu d’avis.

Bien qu’il soit encourageant de recevoir des critiques positives de la part des patients, ne vous inquiétez pas si vous en recevez également de temps à autre. Considérez-les comme des leçons d’improvisation et répondez à toutes les critiques poliment. En outre, une poignée d’avis négatifs ajoutent plus d’authenticité et de crédibilité à votre page GMB.

# 6 Rendez votre site Web réactif

Selon les données de janvier 2018 sur Statista, la population mobile mondiale s’élevait à 3,7 milliards d’utilisateurs uniques. Selon une étude de 2017, 75% de la population des États-Unis naviguait activement sur Internet à partir de leur appareil mobile. Ces chiffres justifient de manière convaincante que vous ayez un site Web réactif pour votre pratique.

Un site Web réactif s’adapte facilement à différentes tailles d’écran pour une expérience de navigation conviviale. En outre, Google classe ces sites Web plus favorablement. En n’ayant pas de site Web adapté aux mobiles, vous risquez de nuire au classement de votre site Web dentaire.

Conclusion

Mentionné ci-dessus sont des moyens efficaces d’améliorer la position de votre site Web dentaire dans les SERPs. Presque tous ses éléments peuvent être optimisés pour lui permettre de mieux se classer. Bien que vous puissiez prendre plusieurs autres mesures pour augmenter votre classement, vous pouvez commencer par celles-ci pour créer une solide implantation en ligne. Bien que cela puisse sembler beaucoup d’efforts, cela en vaudra la peine, car un meilleur classement signifiera plus de patients et une pratique réussie.