5 Avantages D'une Structure Url Globale Standardisée
octobre 30, 2020

5 avantages d’une structure URL globale standardisée

Par damien

Utilisez-vous les mêmes structures d’URL pour tous vos sites Web mondiaux?

Ce n’est pas un autre article de premier niveau sur le domaine par rapport au sous-domaine.

C’est celui qui explore les avantages d’une structure d’URL globale standardisée pour votre organisation sur un réseau mondial de sites.

J’ai vu trop d’entreprises mondiales, grandes et petites, improviser des sites dans les langues locales qui feraient ressembler Frankenstein à la statue de David.

J’ai même vu des sites qui utilisent des structures d’URL différentes selon la section du site.

Dans cet article, je présente cinq avantages de l’utilisation de structures d’URL standardisées et je propose quelques conseils.

J’espère que cela vous aidera à minimiser une approche aléatoire des structures d’URL en langue locale.

Vous pensez peut-être que ce n’est pas grave, mais cela crée en fait de nombreux obstacles dans de nombreux domaines de la gestion de sites Web qui finiront par vous coûter beaucoup d’argent.

Pour les besoins de cet article, je définis les structures d’URL comme la partie de l’URL qui suit le nom de domaine.

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Il se compose d’une structure de dossiers cohérente et d’une page Web finale identique dans toutes les versions commerciales du site.

Les raisons du manque d’organisation vont des acquisitions, des différentes versions de CMS à un simple manque de coordination ou de planification future de l’état.

Exemples d’URL uniformes:

www.example.com/us/products/shoes/red-shoes1.html www.example.com/uk/products/shoes/red-shoes1.html www.example.com/cn/products/shoes/red-shoes1.html

Différents exemples de structure d’URL:

www.example.com/products/es/shoes/women/redshoes1.html jp.example.com/products/shoes/women/ Red shoes.html Avantage 1: mise en œuvre plus facile de l’élément Hreflang

Pour le référencement, avoir des structures d’URL uniformes et non localisées facilite la mise en œuvre des éléments hreflang.

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Toutes les versions alternatives des URL sont identiques.

Lorsque la structure générale, le nom du dossier et le nom de la page sont les mêmes sur tous les sites, tout ce que le CMS peut faire est de rechercher et de remplacer des dossiers de domaine ou de pays / langue et de créer des fichiers de plan de site XML ou page.

Si certains sites utilisent des noms ou des structures de dossier ou de fichier différents, vous devez ajouter une logique supplémentaire ou gérer manuellement les éléments hreflang pour les implémenter.

Un avantage supplémentaire de la cohérence des dossiers par pays et par langue facilite la configuration des cibles géographiques de Google.

Vous pouvez ajouter chaque version du site à votre compte Google Search Console (GSC), puis utiliser la fonctionnalité de ciblage par pays pour indiquer qu’il s’agit d’un pays spécifique.

Moins ces structures sont uniformes, plus il faudra de temps pour créer et cartographier les pays dans le SGC.

Avantage 2: segmentation des données

Des structures d’URL cohérentes facilitent la comparaison des performances des pages entre les sites dans les outils d’analyse.

Si le même produit comporte des dizaines de variantes d’URL entre les sites, il est difficile de comparer les performances d’un actif de contenu ou d’un produit spécifique sur les sites Web.

C’est d’autant plus le cas que de nombreuses équipes mondiales et équipes d’analyse n’ont pas une compréhension complète de toutes les variations de la structure des URL d’un site à l’autre.

Par exemple, si quelqu’un crée un segment en utilisant le dossier des noms de pays dans les URL et suppose que tous les sites ont le dossier qui suit le domaine, le segment ne fonctionnera pas avec la structure d’URL JP: jp.yourdomain.com/products / chaussures / femmes / 赤 い 靴 .html

Parce qu’il n’a pas le dossier “/ jp /” après le domaine.

Cela ne fonctionne pas non plus avec la structure d’URL ES: www.yourdomain.com/products/es/shoes/women/redshoes1.html, qui contient le dossier / products / before / en /.

Avantage 3: gestion de contenu simplifiée

Si vous utilisez un CMS commun pour tous les sites, il est rare que les URL ne soient pas créées de manière uniforme.

De nombreux sites ont la génération de contenu «parent-enfant» configurée dans le CMS.

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Cependant, cela peut rapidement devenir incontrôlable alors que les entreprises tentent d’aligner leurs sites Web sur les silos d’entreprise.

Les entreprises plus grandes ou en expansion plus agressive créent souvent de nouveaux sites ou microsites lorsqu’elles génèrent de nouveaux segments de contenu local pour un pays.

Celles-ci ne correspondent souvent pas aux normes des principaux sites.

Obliger tous les sites à adhérer à une structure et à une convention de dénomination uniformes minimisera de nombreuses pages orphelines ou mal alignées sur l’ensemble du site.

Certaines pages peuvent ne pas être disponibles sur tous les sites mondiaux.

Certains contenus ne sont pas applicables à des sites spécifiques en raison de réglementations locales ou de contrats avec des revendeurs locaux.

Même dans ces situations, l’utilisation de structures d’URL et de conventions de dénomination uniformes facilite la gestion du contenu.

Avantage 4: une gestion DevOps plus simple

Les entreprises qui sont conscientes des coûts et des défis d’une structure sans uniforme ont des règles strictes pour l’empêcher, ce qui facilite la gestion du site.

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L’utilisation d’un cadre cohérent permet une migration plus pratique des tests à la production, et en particulier les déploiements de mises à jour globales.

En effet, les URL sont les mêmes sur tout le site, ce qui minimise les exigences de test et redirige si les URL changent.

Avantage 5: gestion de l’emplacement simplifiée

Tout comme les avantages de DevOps, l’équipe de localisation peut tirer parti des outils de gestion de la traduction qui aident à identifier les modifications ou mises à jour d’URL dans un pays qui doivent être mises en œuvre dans d’autres pays.

Il facilite le clonage d’une langue commune, car elle a souvent été validée pour sa précision linguistique et de messagerie et n’a besoin d’être adaptée que pour d’autres pays.

Cela ne signifie pas que vous devez traduire du contenu à l’aide d’outils de traduction ou copier et coller la même traduction sur plusieurs sites.

Vous souhaitez toujours adopter la traduction pour les nuances locales, etc.

Mais avoir des structures d’URL standardisées facilite la gestion de projet.

résumé

Le manque de structures d’URL normalisées et les défis de ciblage de contenu décrits dans cet article démontrent pourquoi l’équipe SEO doit être mieux alignée avec l’équipe des opérations de développement.

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Cela montre également l’importance d’appliquer des normes de gestion de contenu Web plus rigides.

En plus d’être un problème de référencement, ces types de problèmes créent des problèmes qui peuvent affecter les liens et, plus important encore, la convivialité et la satisfaction client.

La plupart de ces problèmes pourraient être gérés efficacement si les équipes étaient conscientes des implications en aval de leur manque de contrôle sur la segmentation du contenu.

La mise à jour des structures d’URL sur plusieurs sites Web peut être un énorme projet, mais les avantages vont bien au-delà du référencement.

Il passe par les multiples sites Web, et les efforts et les coûts sont certainement justifiables et récupérables dans un court laps de temps.

C’est l’un des éléments incontournables si vous envisagez de créer de nouveaux sites Web mondiaux dans plusieurs pays et langues.

Vous me remercierez plus tard.

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