3 Raisons Pour Lesquelles Vous Devez Intégrer Cro Avec Seo
octobre 30, 2020

3 raisons pour lesquelles vous devez intégrer CRO avec SEO

Par damien

L’optimisation du taux de conversion (CRO) peut s’intégrer efficacement à la plupart des canaux marketing.

Cependant, il est rarement inclus de manière cohérente dans les campagnes d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et c’est souvent une erreur.

Bien que le SEO et le CRO aient des rôles clairement définis à jouer (que nous explorerons ensuite), ils peuvent également fournir des gains cumulatifs substantiels, dépassant la valeur de chacun lorsqu’ils sont utilisés isolément.

Dans cet article, je partage trois des raisons les plus choquantes pour les entreprises de reconsidérer une approche plus intégrée de la mise en œuvre du référencement avec CRO.

Le rôle du SEO

Fondamentalement, le référencement est positionné pour sensibiliser et attirer les personnes pertinentes vers votre site Web, idéalement sur la ou les pages les plus adaptées à votre intention de recherche et à la requête utilisée.

En tant que forme expansive de médias gagnés, le référencement offre une large couverture, une image de marque et une exposition thématique au public tout au long du processus de recherche et d’achat d’informations.

C’est la compréhension des résultats souhaités par l’utilisateur grâce à son comportement de recherche et aux ensembles de données disponibles qui permet aux experts SEO d’alimenter l’entonnoir marketing avec des volumes à faible coût d’acheteurs potentiels.

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Le rôle du CRO

Au contraire, CRO vise à maximiser chaque interaction sur le site Web pour améliorer les résultats obtenus.

En termes simples, CRO vise à augmenter la valeur de ce que vous avez déjà et de ce que vous achetez.

Souvent, le CRO peut être laissé en attente du niveau de trafic requis pour prendre des décisions significatives.

Ou il peut être suspendu jusqu’à ce que d’autres ressources soient disponibles, telles que le temps du développeur pour mettre en œuvre le changement sur le site Web.

Les deux éléments sont erronés.

3 raisons pour lesquelles vous devez intégrer CRO avec SEO

La fonctionnalité SEO ne se termine pas avec un client potentiel atterrissant sur un site Web.

Si tel est le cas, les clients ne verraient pas le référencement comme un élément fondamental persistant et «toujours actif» de leur stratégie marketing.

CRO ne s’arrête pas seulement jusqu’à ce qu’un nombre spécifique de personnes accède à un site Web ou à une entreprise puisse justifier le temps du développeur pour que le changement se produise.

Le fait est que les spécialités commerciales et marketing sont toujours nécessaires pour se rapprocher de la valeur optimale de tout site Web.

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Il peut être utile de considérer ces disciplines comme des spécialités qui se chevauchent plutôt que comme des spécialités complètement différentes pour favoriser un environnement d’interaction entre les deux.

1. La plupart des opportunités de recherche sont le pré-clic

La notion de «conversion» peut aller plus loin et soutenir les objectifs de marketing numérique avant que les gens ne visitent un site Web.

Une grande partie des opportunités inexploitées avec la plupart du marketing de recherche existe dans l’écart entre les impressions (les personnes qui voient votre annonce) et les clics (les personnes qui visitent votre site Web).

L’optimisation du taux de clics (CTR) est une partie toujours active de la livraison SEO et peut être grandement soutenue par la profondeur de l’expérience d’appel à l’action (CTA) du CRO et des experts SEO combinés.

Qu’est-ce qu’un appel à l’action?

Le shopping est le cas d’utilisation le plus évident des CTA.

Mais les appels à l’action les plus importants sont généralement ceux qui maintiennent l’engagement des clients potentiels avec votre marque avant qu’ils ne décident de faire l’achat, par exemple:

Abonnements par e-mail, téléchargements de contenu, essais gratuits, abonnements à des webinaires, etc.

Avec le marketing numérique, la barrière de la conversion initiale consiste souvent à surmonter l’obstacle consistant à attirer un utilisateur potentiel pour qu’il clique sur votre annonce et atterrisse sur votre site Web en premier lieu.

2. Tout peut mieux fonctionner

Bien que l’accent soit mis dans cet article sur la valeur acquise en combinant le référencement et le CRO, le fait est que le CRO peut parfaitement fonctionner à un niveau holistique, ainsi que l’intégration de CRO avec d’autres canaux comme PPC.

Pour les entreprises, c’est l’état d’esprit et l’établissement continu d’attentes que «tout peut travailler plus dur» qui met le CRO au premier plan avec le référencement et d’autres domaines également.

En règle générale, le référencement sera l’une des plus grandes sources de trafic pour un site Web et avec le faible coût par visite associé, cela fait du référencement un partenaire idéal pour les CRO.

Étant donné que le référencement augmente le nombre de personnes qui atteignent les parties de votre site Web ayant un impact commercial, CRO a le rôle de test itératif constant, d’apprentissage continu et de raffinement expérientiel.

Ce mariage de services spécialisés est nécessaire pour réduire le gaspillage et informer chaque domaine d’expertise avec les connaissances nécessaires pour contribuer davantage aux objectifs de l’entreprise.

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À titre d’exemple de cela en action, considérez l’approche suivante:

Les experts SEO et CRO se concentrent sur la même page de catégorie de services clés. Les modifications SEO apportées à la page incluent l’insertion de mots-clés dans les en-têtes, l’expansion du contenu pour répondre aux nouvelles intentions de recherche et les mises à jour techniques pour aider la page à apparaître dans Google Rich Results. La page se charge plus rapidement et permet d’accéder à du contenu associé historiquement identifié comme empêchant les conversions. Elle propose également de nouveaux messages d’incitation à l’action et de localisation pour faciliter la lecture du plan d’action. Bien que ces modifications aient été apportées, l’équipe CRO a également vous exécutez une expérience sur la page. afficher une variante de la page avec une nouvelle forme abrégée qui est présentée à 50% des visiteurs. Après 4 semaines d’activité de cette page, vous constatez une augmentation du trafic et des classements obtenus pour la page. Plus de personnes ils contactent l’entreprise. sans quitter la page. L’expérience CRO démontre également qu’un formulaire court persistant génère de nouvelles conversions (cela est ensuite introduit dans l’expérience suivante sur des emplacements et des champs de formulaire court).

Dans l’exemple simple ci-dessus, vous pouvez voir comment la valeur dérivée des deux services est améliorée.

En outre, les prochaines actions et expériences se produisent toujours pour réaliser des bénéfices futurs.

3. La solution n’est pas toujours plus de trafic

Une grande importance est accordée au marketing numérique pour augmenter le trafic vers un site Web.

Pour le référencement, cela est plus vrai que la recherche payante en raison en grande partie du faible coût comparatif du trafic acquis via le canal de recherche organique par rapport au canal de recherche payant.

Cette association de trafic à faible coût avec le référencement peut conduire à un gaspillage excessif en ce qui concerne le potentiel de génération de revenus du référencement.

En plus des avantages totaux du site résultant de l’application supplémentaire de CRO.

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Le SEO et le CRO peuvent cibler efficacement chaque partie de l’entonnoir d’achat.

De la prise de conscience et de l’intérêt au désir et à l’action, chacun a un rôle à jouer pour avoir un impact positif sur les résultats:

résumé

Alors que les spécialistes du marketing et les entreprises mettent davantage l’accent sur la surveillance, l’impact et l’amélioration de la valeur collective des canaux de marketing, en plus de la valeur directe qui leur est attribuée de manière isolée, le marketing devient de plus en plus inestimable et choquant.

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Plus de ressources:

Crédits d’image

Image dans l’article: BronHiggs, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2020

Tout avertissement en référencement naturel qui se respecte commence chez regarder mots-clés. C’est la fondation d’une stratégie de référencement bien huilée. Le SEO On passage ne peut s’en passer. Pour vous donner un exemple : ne pas cibler ses mots-clés, c’est tel que un tireur d’élite qui n’a pas de cible ou bien de lunette pour abattre sa cible. Quelles sont ses chances de l’atteindre ? Très faibles. C’est pareil pour vos mots-clés. Pour trouver bon mots-clés, la première étape est d’utiliser un outil internet qui vous donnera bons chiffres. L’optimisation de vos balises meta, title, Hn, strong, est href, img et des URL est franchement primordiale dans l’hypothèse ou vous rêveriez de voir vos résultats de recherche en bonne position et attirer du trafic. Ces sont fondement du SEO On page. Ces balises ont pour rôle de structurer votre contenu et de « animer » à votre contenu. Ne pas les utiliser ainsi qu’à mal développer serait mauvais pour votre référencement. Google comprend mieux le sujet d’une recto à l’aide de ces balises son contenu. Il est capable de positionner un site la fait que vous allez lorsqu’il tire un sujet d’une page. De plus, il sait le faire très vite et de manière très efficace. Voici les différents points à travailler grâce à mes meilleurs conseils, sur l’ensemble de vos pages : La balise Title La balise titre en à la française donne l’occasion de montrer aux visiteurs le sujet de la page sur laquelle ils vont cliquer, dans les moteurs de recherche. Le titre à le devoir d’être accrocheur pour s’assurer un bon union de clic. Un snippet qui montre la balise Title Pour former une title, il assez de la dresser dans balises Head de votre page, de ces façon : Ceci est le titre de mon page Pour bien mettre en or point la balise title pour le SEO, voici points à retenir : Le nom de votre site, un séparateur et le contenu de la page. 5 à 7 vocable descriptifs duquel votre requête principale 30 à 65 caractères (A ne pas dépasser) Un titre unique d’or sein du disposition
Idéalement : une title différent du H1 Un titre accrocheur Si vous respectez ces consignes, votre titre devrait bien aider votre référencement La meta description
La méta description voltampère de ménage avec la balise titre puisqu’elle donne l’opportunité de meilleur comprendre le texte de la oeuvre sur laquelle l’internaute voltampère atterrir. Un snippet qui montre la balise meta
Elle n’est aucun critère de seo direct cependant donne l’opportunité d’améliorer le témoignage de clic. Elle n’est pas à négliger. Pour provoquer une meta description, il faut établir cet dernière dans les balises head : Voici mes meilleurs conseils pour améliorer la meta : Décrire le contenu textuel de la fait
130 à 156 caractères Utiliser des verbes tournés vers l’influence (découvrez, trouvez…) Insérez vos mots-clés Fournir une solution ou un bénéfice Des effigie différents
Le but de ce description est simplement d’attirer le clic. Peaufinez votre revenu de clic pour un meilleur référencement. L’URL L’URL d’une fait sert à retrouver ce dernière, tel que l’adresse d’une maison sert à définir un lieu exact. Selon la plateforme que vous pratiquez pour former votre site, il sera plus ou moins aisée de modifier ses URLs. Pour ceux qui utilisent un CMS, la tâche est aisée ! Une URL à le devoir d’être simple à lire, à comprendre et à retenir. Quel intérêt d’obtenir de s’offrir de s’approprier des chiffres, une date ainsi qu’à bien une gamme de lettre dépourvu rapport avec le post ? C’est tellement plus facile d’obtenir de s’offrir de s’approprier un aperçu du contenu grâce à des mots. C’est d’ailleurs ce que Google veut. Pour réussir ses URLs terminé préparer pour vos internautes par contre également pour à nous amis les moteurs de recherche, voici plusieurs conseils : Bien choisir son domaine : attention aux cas trop allongé ou aux EMD. Choisir une extension et un hébergeur adapté. Utiliser le protocole HTTPS dans l’hypothèse ou possible. Utiliser des répertoires, dans l’hypothèse ou possible mais pas plus de 2. Faciliter la lecture de votre URL pour votre lecteur. Utiliser ses mots-clés dans le chemin d’accès (la partie après l’extension) et ne pas utiliser de expression bloquants (comme le, la, les, des…). Attention à ne pas avoir une URL trop longue ; 3 à 5 mots, et ne pas dépasser 60 caractères idéalement. Attentions aux caractères utilisés : caractères spéciaux, accents, majuscule, underscore … sont à bannir. Avec ces conseils, vous êtes armés pour bien réussir vos URLs. Les balises Hn Un contenu désordonné n’a pas d’intérêt quant au lecteur puisqu’il n’arrivera pas à se repérer. Le rôle des balises Hn est d’ordonner votre contenu grâce à des titres de différents niveaux. Il y est 6 niveaux de titres où chacun s’emboite dans celui qui est supérieur. Le h1 est le titre principal, couramment affiché en gros, le h2 s’emboite a l’intérieur du H1, le h3 s’emboite dans le h2 etc. Les titres doivent impérativement être dans les balises body, voici comment mettre en place :

Ceci est le titre principal

Voici mon titre secondaire

Ceci est le titre de rayon trois

Une page web à le devoir d’avoir un sujet nécessaire avec un mot-clé cible. On peut avoir plusieurs requêtes cibles dans une passage par contre moins il y en a, mieux c’est. Le titre H1 inclue ce mot-clé cible et titres h2 incluent des vocable items sens ou des expression entourage de celui ciblé. Les h3 utilisent un jargon du même contexte que celui du H1 et du H2. Le H4 utilise le même principe que le H3. Pour ce qui est des H5 et H6, ils ne sont que pas mal rarement utilisés. Voici un exemple d’architecture : La structure d’un rapport avec balises Hn qui refletent un bon SEO On Page Pour optimiser la structure de ses pages, voici ce que je recommande : Un titre H1 dans page, cela donne l’occasion d’obtenir de s’offrir de s’approprier un seul sujet sur votre fait
Éviter de sautiller des niveaux de titre. Ne pas passer de h1 à h3. Il y est une exception, lorsque vous mettez un fil d’Ariane en h6 Environ 70 caractères pour les titres Hn Éviter de dupliquer les titres dans la verso
Ne pas oublier de mettre des balises Hn dans votre événement
Écrire l’ensemble de vos titres avant de rédiger votre fait (cela revient à écrire un plan) Critère ergonomique : Penser à différencier la taille des titres pour qu’on puisse reconnaitre. Le h1 est le plus grand et le h6 le plus petit.