La Course En Cours Entre Les Bloqueurs De Publicités Et Les Technologies Publicitaires: Qui Gagne?
novembre 1, 2020

La course en cours entre les bloqueurs de publicités et les technologies publicitaires: qui gagne?

Par damien

Résumé en 30 secondes: au cours des sept dernières années, le blocage des publicités est passé de 15,7% à 26,4% et ce taux continue d’augmenter. Les pays de l’APAC bloquent le plus – 50% des publicités, la deuxième en tête est la région MEA avec 49%. La plus grande part des bloqueurs de publicités est visible sur les ordinateurs de bureau. Google lance ses propres initiatives de blocage des publicités pour restreindre les publicités ennuyeuses. Dans le jeu, les formats d’annonces natives associés à la personnalisation peuvent être potentiellement utiles pour la résolution des problèmes de bloc d’annonces.

La publicité en ligne rapporte des bénéfices à un grand nombre d’entreprises numériques, mais elle prend également en charge les ressources d’information, en les parrainant et en permettant aux utilisateurs d’accéder gratuitement au contenu multimédia. Dans le même temps, les utilisateurs ne sont pas toujours satisfaits d’une expérience Web interrompue en permanence par des publicités. Aujourd’hui, aux États-Unis, le taux de pénétration du blocage des publicités est passé de 15,7% à 26,4% au cours des sept dernières années.

“Le blocage des publicités tue la publicité”, telle est la première pensée qui vous vient à l’esprit. En effet, tout est un peu plus compliqué, et la montée du blocage des publicités semble être une réponse assez juste à une communication marque-utilisateur mal pensée. Alors, comment les annonceurs et les éditeurs parviennent-ils à accepter le blocage des publicités? Surtout, quelles conclusions doivent-ils tirer de cette confrontation pour préserver les revenus et s’assurer que leur public reste heureux?

Trois raisons principales pour lesquelles les utilisateurs adoptent le blocage des publicités

Selon une étude menée par GlobalWebIndex en 2019, les utilisateurs bloquent les publicités pour trois raisons principales:

Ils sont accablants (48%) Ils sont ennuyeux (47%) Ils sont intrusifs (44%)

La pire situation se déroule dans la région APAC, où le pourcentage d’utilisateurs qui utilisent des bloqueurs de publicités représente 50%. La région MEA suit avec 49%, l’Amérique du Nord représente 45% des blocages et l’Amérique latine 44%. Le plus petit pourcentage de blocages de publicités se trouve en Europe, où il représente régulièrement 40%.

Le partage d’appareils entre les bloqueurs de publicités montre que 60% du blocage des publicités se produit sur les PC et les ordinateurs portables (environnement de bureau), tandis que seulement 43% se produit sur mobile (en raison des spécificités d’un environnement intégré à l’application, qui n’est pas basé sur des applications mais plutôt sur des navigateurs. ). En ce qui concerne le contenu, l’APAC est une région qui a acheté 77% en 2019, suivie par NORTHAM 65%, LATAM 63%, MEA 55% et EUROPE 55%. Les services de diffusion en continu de musique et les services de diffusion en continu de films / émissions de télévision représentaient les deux principaux supports d’achat de contenu numérique le plus souvent.

De telles données mettent en évidence une chose: les bloqueurs de publicités ne sont pas sortis de nulle part. La demande pour eux est formée par les utilisateurs qui ne veulent pas interagir avec des messages publicitaires ennuyeux. Pendant ce temps, les géants des médias comme Google inventent leurs propres méthodes de gestion des publicités intrusives.

Comment Google rejoint le mouvement de blocage des publicités

Récemment, Google a introduit sa propre méthodologie qui empêchera les formats publicitaires ennuyeux d’apparaître sur les pages Web. De plus, Google a entamé une coopération avec la Coalition for Better Ads qui a développé les meilleures normes publicitaires basées sur des recherches sur l’expérience utilisateur auprès de 45 000 personnes de huit pays différents.

À partir du 5 août 2020, Google commencera à bloquer les publicités qui ne sont pas conformes aux normes créées par la Coalition for Better Ads. Au total, le document comprend 12 types d’annonces que les utilisateurs trouvent ennuyeux. Ainsi, les éditeurs sont encouragés à cesser de les diffuser sur des sources Web avant que les normes ne soient officiellement adoptées.

Conseils de pro pour les annonceurs: pensez à vos publics cibles

Avant de lancer une campagne publicitaire, demandez-vous si la création peut intéresser vos clients potentiels. Lorsque vous rédigez un message publicitaire, tenez compte de tous les détails pouvant ajouter des informations au portrait du public cible: canaux médiatiques, âge et géolocalisation – puis utilisez ces informations pour choisir le bon format.

Utilisez des formats sympathiques, peu intrusifs ou interactifs 1. Essayez avant d’acheter: Format jouable

Selon les données agrégées par SmartyAds, les vidéos lisibles peuvent générer ~ 10,5% de CTR et ~ 9 600 installations par mois. L’annonce jouable est une version courte d’un jeu mobile qui simule le gameplay d’une application annoncée. Après avoir interagi avec de telles publicités, les utilisateurs sont habitués aux produits publicitaires (le jeu); ainsi, ils sont très engagés et motivés pour l’installation.

2. Bonus en jeu avec des vidéos récompensées

L’annonce récompensée est également un format de jeu très engageant qui aide les utilisateurs à gagner des bonus dans le jeu en échange de regarder des publicités publicitaires. Il peut fonctionner virtuellement pour tout type d’application, pas seulement pour les jeux: des applications de différentes catégories peuvent offrir aux utilisateurs des cadeaux, comme du contenu fermé, une écoute gratuite de musique, la personnalisation de profil, etc. C’est l’un des formats les plus attrayants qui se caractérise par l’eCPM de 13,75 $ à 12,01 $ et CTR de 5 à 10%.

3. Passez au natif pour fidéliser

Les formats d’annonces natives, tels que les annonces In-Feed, les annonces natives Web pour mobile, les widgets de recommandation de contenu et les blocs personnalisés, génèrent un CTR 40% supérieur par rapport aux autres formats. En général, les annonces natives sont activement republiées et partagées, car elles contiennent des informations utiles. Ces publicités ressemblent à une partie du contenu Web et génèrent normalement une plus grande fidélité puisqu’elles combinent du matériel publicitaire avec des informations précieuses: recommandations, conseils sur le sujet, etc.

4. Personnalisez en fonction des données

Selon les statistiques, 83% des utilisateurs n’ont rien contre les formes de publicité acceptables. De plus, de nombreux bloqueurs de publicités n’interdisent pas le contenu publicitaire qui répond aux critères d’annonces acceptables. La personnalisation basée sur les données des utilisateurs, associée aux bons formats d’annonces, crée ce que l’on appelle une «publicité acceptable». Les données utilisateur (géo, emplacement, données de comportement, gadget, etc.) sont un élément clé qui active le ciblage sur une plate-forme programmatique côté demande. Il aide les annonceurs à atteindre les publics cibles au bon moment, à l’écran et avec un message approprié.

Bien que, selon certains rapports, de nombreuses personnes s’inquiètent pour la sécurité de leurs données, la plupart préfèrent toujours une approche individuelle de la publicité (72%). Certains annonceurs qui souhaitent réduire les coûts médiatiques entrent sur le marché avec leur propre solution DSP en marque blanche. D’autres, quant à eux, créent leurs propres plates-formes afin d’éliminer les risques liés aux données et d’étendre considérablement les possibilités de ciblage.

Conseils de pro pour les éditeurs: suivez les performances de votre site Web

Bien sûr, les éditeurs sont également préoccupés par la croissance des bloqueurs de publicités, car ils constituent une menace pour leur monétisation de contenu. En tant qu’éditeur, vous pouvez vous assurer que les publicités de votre site Web correspondent aux normes publicitaires et ne gênent pas les utilisateurs. Essayez de rester équilibré – ne surchargez pas les pages Web avec des publicités sacrifiant l’expérience utilisateur pour des rendements plus élevés. Si vous placez l’inventaire pour la monétisation par impression sur la plate-forme côté offre, utilisez les commandes de l’éditeur pour choisir les types de formats, tailles et résolutions d’annonces que vous autorisez à afficher sur votre site Web.

Définissez les formats qui vous conviennent

Surveillez attentivement l’efficacité de la monétisation sur votre site Web si vous diffusez différents types de formats d’annonces en même temps. Cela vous aidera à savoir quels formats d’annonces génèrent les plus grands profits et l’engagement des utilisateurs.

Utiliser le rapport sur la qualité de la publicité de Google

Si vous avez des doutes sur la qualité de la publicité que vous diffusez actuellement, Google vous recommande de vérifier les annonces avec un rapport sur la qualité de la publicité. Cet outil détecte automatiquement si votre site contient des publicités qui ne respectent pas les normes.

Lancer l’abonnement au contenu

Les abonnés achètent activement de la musique, des films et du contenu premium. Appliquez le modèle d’abonnement «sans publicité» aux visiteurs qui achètent un abonnement payant et diffusez des publicités aux visiteurs qui utilisent votre service gratuitement.

À emporter

On comprend pourquoi les gens utilisent des bloqueurs de publicités – ils veulent se protéger des publicités ennuyeuses qui interfèrent avec la navigation sur le site, le jeu des applications ou la consommation de contenu. Bien sûr, le secteur est préoccupé par la montée du blocage des publicités, mais l’expérience utilisateur négligée est à l’origine du problème, comme le montre la pratique. Utilisez la personnalisation, des formats non intrusifs et des messages significatifs et de haute qualité et votre publicité sera efficace et invincible pour les bloqueurs de publicités.

Ivan Guzenko est PDG de SmartyAds. Il peut être trouvé sur Twitter @ivanguzenko.